赫天傳媒入駐抖音賬號(hào)MCN？直播代運(yùn)營的春天來了！

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根據(jù)抖音賬號(hào)電商官方數(shù)據(jù)顯示，自停止接入電商外鏈實(shí)現(xiàn)抖音賬號(hào)電商閉環(huán)后，2021年上半年，抖音賬號(hào)新增小店數(shù)量增長32倍，抖店GMV增長75倍。相關(guān)人員表示，抖音賬號(hào)在2021年計(jì)劃完成5000億的成交額。由此可看出，抖音賬號(hào)電商正在構(gòu)建將商家、達(dá)人、機(jī)構(gòu)和服務(wù)商連接在一起的新時(shí)代MCN矩陣。

2021年6月，北京赫天傳媒正式入駐抖音賬號(hào)MCN平臺(tái)，加入了「品牌+服務(wù)商」電商運(yùn)營模式的新陣地。對(duì)于品牌商家而言，短視頻營銷與直播代運(yùn)營能夠幫品牌實(shí)現(xiàn)品競突圍，同時(shí)更能帶來自身銷售額的增長。像赫天傳媒這一類自帶主播與代運(yùn)營技術(shù)的傳媒公司，加入抖音賬號(hào)MCN后便預(yù)示著告別了艱辛的新媒體自播與孤軍奮戰(zhàn)的直播帶貨，將與平臺(tái)同步實(shí)現(xiàn)「品牌+服務(wù)商」新商業(yè)模式的穩(wěn)定變現(xiàn)。

據(jù)2021年上半年的數(shù)據(jù)顯示，在抖音賬號(hào)店鋪各行業(yè)月度自賣GMV前10名的品牌中，服務(wù)商代運(yùn)營的店鋪占比最高。這兩千多個(gè)品牌店鋪2月份的GMV共計(jì)產(chǎn)生110億，其中，銷售額過1000萬的店鋪超200個(gè)，過億的店鋪12個(gè)。不少品牌在服務(wù)商的助力下，刷新了往年本月度新的營業(yè)額增長記錄。

從前，品牌通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額的穩(wěn)步增長是件很難的事，需要成立電商運(yùn)營部門，孵化品牌網(wǎng)紅，搭建專業(yè)的直播間，以及一系列的直播運(yùn)營、活動(dòng)策劃、商品運(yùn)營、主播培訓(xùn)、直播腳本策劃等工作，短時(shí)間內(nèi)大部分商家都難以全面實(shí)現(xiàn)。

7月份，韓束直播間突遇代言人負(fù)面新聞，千萬粉絲突然涌進(jìn)直播間，倉庫商品被洗劫一空，成交額很亮眼，但這件事卻充滿了尷尬：作為一個(gè)品牌代言費(fèi)百萬級(jí)別的化妝品牌，直播間卻簡陋得只能容下兩個(gè)人，平時(shí)只有幾百號(hào)粉絲的觀看量，新手主播是剛畢業(yè)的大學(xué)生，設(shè)備是借來的等等。這些現(xiàn)象告訴我們，品牌方與服務(wù)商合作即將成為電商帶貨的優(yōu)選方式，而目前大部分品牌商家還未意識(shí)到要聯(lián)合直播代運(yùn)營機(jī)構(gòu)去節(jié)約人力物力成本。

北京赫天傳媒在2017年就開始布局直播電商領(lǐng)域，在2019年電商發(fā)展迅猛的開端，赫天傳媒就已經(jīng)服務(wù)于各大品牌商家。經(jīng)過幾年時(shí)間的摸索，2021年6月，公司選擇將業(yè)務(wù)重心全面移向抖音賬號(hào)電商。希望通過DP代運(yùn)營業(yè)務(wù)給品牌帶來業(yè)績的快速增長、全面提升品牌在抖音賬號(hào)用戶中的影響力和粘性、協(xié)助品牌為抖音賬號(hào)渠道優(yōu)化供應(yīng)鏈、實(shí)現(xiàn)品牌在抖音賬號(hào)電商平臺(tái)的品效合一。

在今天看來，直播賣貨代運(yùn)營這片藍(lán)海，遠(yuǎn)比想象的還要大，我們拭目以待。