為什么要做短視頻營銷-小龍蝦變精了嗎？ 看品牌如何解鎖短視頻營銷！

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1.龍花兒：《小龍蝦歷險(xiǎn)記》

本短視頻是小鎮(zhèn)故事影視工作室為美食品牌“龍花兒”制作的創(chuàng)意廣告短片。 短片將一只敬業(yè)滿滿的小龍蝦擬人化，主要講述了一只小龍蝦從上岸到完成使命的勵(lì)志傳奇。 視頻中可以看到小龍蝦攀爬、皮劃艇、搭便車、放飛等場(chǎng)景。

雖然廣告主出現(xiàn)在視頻的最后為什么要做短視頻營銷，也有部分觀眾看到后覺得廣告與品牌的聯(lián)系不妥，但總體而言，這段廣告短片的創(chuàng)意和表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。 短視頻前2分30秒沒有品牌宣傳，不打斷用戶的觀看體驗(yàn)。 生活中能引起人們共鳴的場(chǎng)景少之又少。 這段短片自播出以來也受到了好評(píng)。 今天在今日頭條上，閱讀量已經(jīng)達(dá)到了33萬。 今年7月底，該視頻榮獲金二獎(jiǎng)第二季最佳商業(yè)短片獎(jiǎng)。

2.京東：“你不一定要成功”

近日，京東小金庫拍攝發(fā)布了全新的短視頻廣告。 視頻由《奇葩說》辯手臧鴻飛配音，視頻整體尺寸由小變大。 把這杯白葡萄酒喝到肚子穿孔，你就得不到幫助，也得不到尊重?！?“您不必?fù)碛腥魏螏?，也不必要求其他人擁有任何帳戶?就算日子不好過，父母也沒必要跑到相親角，被人質(zhì)問?！?/p>

事實(shí)上，擺脫“必要”才是赤裸裸的現(xiàn)實(shí)。 視頻旨在切入職場(chǎng)男性的痛點(diǎn)，從消費(fèi)金融的角度傳達(dá)京東的品牌理念：簡單、平凡、不爭氣、不在意別人的眼光和世俗的眼光。 這段扎心的短視頻廣告一經(jīng)發(fā)布就引起了很多人的共鳴。

3. 逆向：《過去》

近日，運(yùn)動(dòng)品牌匡威為了宣傳與陳冠希旗下潮牌CLOT聯(lián)合推出的論語運(yùn)動(dòng)鞋，拍攝了一段充滿中國風(fēng)又有點(diǎn)鬼畜風(fēng)格的短視頻廣告。 廣告中，陳冠希擔(dān)當(dāng)男主角，一人分飾兩角。 全片采用古風(fēng)服飾，特色配樂，刻意閃剪營造的驚悚效果，充滿了80、90年代香港武俠鬼片的風(fēng)格。

短視頻為何成為營銷新風(fēng)口？

隨著短視頻的火爆，越來越多的廣告主加入了短視頻營銷的行列。 主打短視頻的APP也在探索移動(dòng)營銷的新方式。 今年9月，今日頭條旗下主打音樂社交短視頻應(yīng)用“抖音”啟動(dòng)了以“潮范二豆顛覆視界”為主題的品牌視頻廣告合作，與廣告主共同探索原生短視頻廣告的創(chuàng)新方式。 ，一時(shí)間也引起了眾多廣告主的積極參與。 那么，為什么短視頻會(huì)成為品牌的新寵呢？

1、生產(chǎn)成本低，傳播面廣

傳統(tǒng)視頻制作周期長，成本高，專業(yè)要求高。 企業(yè)和個(gè)人無法長期承擔(dān)這些成本。 與傳統(tǒng)TVC的制作相比，短視頻以其短小精悍的特點(diǎn)，大大縮短了制作周期和制作成本。 UGC內(nèi)容也降低了制作門檻。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，這種簡單明了的表現(xiàn)形式更容易聚焦用戶流量，短視頻也更方便用戶轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。 制作成本低、傳播廣，自然吸引了大量愿意使用短視頻的廣告主。 一種形式來展示品牌。

2.精準(zhǔn)龐大的用戶群

《2022短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為5.65億，其中移動(dòng)視頻用戶規(guī)模為5.25億。 而短視頻用戶在移動(dòng)用戶中占據(jù)主導(dǎo)地位。 在短視頻用戶中，90后、95后年輕人成為主力軍。 這些90后、95后年輕人偏愛極致娛樂，樂于表現(xiàn)自我為什么要做短視頻營銷-小龍蝦變精了嗎？ 看品牌如何解鎖短視頻營銷！，天生熱衷于社交，注重強(qiáng)互動(dòng)和高體驗(yàn)感。 多場(chǎng)景+短內(nèi)容+短視頻的無縫切換和鏈接，可以讓年輕人對(duì)精彩的世界獲得即時(shí)的滿足，這種獨(dú)特的形式迎合了他們的審美特點(diǎn)，只要愿意，就愿意主動(dòng)傳播。分享。 因此，短視頻背后的用戶群體，也是各大品牌追逐的精準(zhǔn)目標(biāo)。

3、立體的表現(xiàn)形式有利于增強(qiáng)用戶粘性

短視頻與圖文內(nèi)容一樣，是社交傳播的媒介，但短視頻因其以視頻為基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式，在傳播過程中具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和更多的互動(dòng)形式，也容易形成更強(qiáng)的社交媒體。 障礙。 當(dāng)用戶分享自己的生活狀態(tài)時(shí)，拍攝短視頻顯然比圖片更能表達(dá)，因?yàn)槎桃曨l除了展示圖片的內(nèi)容，還能更清晰地展示自己此刻的全貌，信息是立體感更強(qiáng)，代入感也更強(qiáng)。 因此，品牌利用短視頻作為品牌傳播的載體，可以更好地吸引用戶眼球，增強(qiáng)用戶粘性。

品牌如何切入短視頻營銷潮流？

專注圈子，深入交流。

每一個(gè)視頻自媒體KOL的背后，都有一個(gè)能量磁場(chǎng)。 有共同標(biāo)簽的人，會(huì)因?yàn)榕d趣、愛好、關(guān)注而聚在一起。 如果找到他們有自己的粉絲和流量，也就找到了與目標(biāo)用戶溝通的渠道，可以快速提升品牌知名度和信任度。 例如，今年夏天最火的嘻哈音樂就是青春和真實(shí)的象征。 通過與張震岳熱狗的合作，哈爾濱啤酒打造了最年輕、最正宗的品牌，吸引了眾多年輕熱血一代的目光。

內(nèi)容原生表達(dá)，情感升華

所謂原生表達(dá)，就是將廣告與產(chǎn)品內(nèi)容巧妙融合，在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，巧妙地傳達(dá)品牌信息。 短視頻的本土化是讓用戶獲得深度認(rèn)可的關(guān)鍵。 短視頻營銷不僅僅是以平臺(tái)為入口，而是結(jié)合短視頻平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意定制，用極其自由的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作來擴(kuò)大品牌的話語權(quán)。 在創(chuàng)意時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是品牌競(jìng)爭的關(guān)鍵。 原創(chuàng)內(nèi)容+深入人心的故事是打動(dòng)用戶的不二選擇。

多主題+多場(chǎng)景，跨平臺(tái)分布

輸出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的重點(diǎn)在于短視頻傳播渠道的選擇。 一個(gè)短視頻廣告要迅速擴(kuò)大影響力，不僅要借助優(yōu)質(zhì)社交媒體KOL的影響力，還要多話題進(jìn)行全渠道推廣，多平臺(tái)投放，形成傳播閉環(huán)。 這種整合推廣方式可以幫助短視頻快速聚焦流量為什么要做短視頻營銷，在短時(shí)間內(nèi)提升關(guān)注度。 這樣一來，短視頻將成為移動(dòng)營銷的風(fēng)口。

短視頻已經(jīng)成為各大平臺(tái)和品牌商不可忽視的營銷手段。 要想在營銷上大展拳腳，如何以短視頻的形式傳播真實(shí)、有感染力的故事，將品牌巧妙嫁接到故事中，多渠道傳播成為品牌制作潮流短視頻的不二之選！

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