技能技巧|成就大醫(yī)生，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻

5月份就應(yīng)該分享的內(nèi)容，一直拖更，非常抱歉！

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司網(wǎng)站建設(shè)公司一直秉承“誠(chéng)信做人，踏實(shí)做事”的原則，不欺瞞客戶(hù)，是我們最起碼的底線(xiàn)！ 以服務(wù)為基礎(chǔ)，以質(zhì)量求生存，以技術(shù)求發(fā)展，成交一個(gè)客戶(hù)多一個(gè)朋友！專(zhuān)注中小微企業(yè)官網(wǎng)定制，成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作，塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象打造互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)效應(yīng)。

這幾月太微有參與到MCN機(jī)構(gòu)打造品牌醫(yī)生的項(xiàng)目當(dāng)中，和醫(yī)生，和視頻制作團(tuán)隊(duì)，和醫(yī)生經(jīng)紀(jì)，和各類(lèi)自媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)深入交流，也有帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入一線(xiàn)實(shí)踐操作。時(shí)間雖然晚了點(diǎn)，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！

16年太微有嘗試通過(guò)簡(jiǎn)短視頻內(nèi)容分享等方式為線(xiàn)下醫(yī)療品牌和醫(yī)療項(xiàng)目賦能。18年抖音、快手如火如荼時(shí)，就有關(guān)注著丁香醫(yī)生從入駐試錯(cuò)到突破500萬(wàn)粉絲。真正做為商業(yè)項(xiàng)目操盤(pán)還是19年中和醫(yī)生合作，通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造醫(yī)生品牌，線(xiàn)上做內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)，線(xiàn)下多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、診療服務(wù)。

20年初疫情黑天鵝，民營(yíng)實(shí)體醫(yī)療受到沉重打擊，大眾健康意識(shí)陡然提升，對(duì)健康知識(shí)如饑似渴，太微將中臺(tái)團(tuán)隊(duì)變前臺(tái)業(yè)務(wù)，服務(wù)醫(yī)生做科普宣教，孵化醫(yī)生個(gè)人品牌。至而今品牌醫(yī)生打造稍有成效，醫(yī)療健康宣教略有心得，正在商業(yè)變現(xiàn)的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說(shuō)不得一路坎坷……

閑言少敘，話(huà)不多說(shuō)，我們先來(lái)了解下醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺(tái)的生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r。

提起短視頻平臺(tái)，雖然無(wú)法回避微信視頻號(hào)，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數(shù)據(jù)，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到8.52億，其中抖音日活用戶(hù)已突破4億，快手日活用戶(hù)超3億。用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí)，成移動(dòng)APP用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)最高行業(yè)。

根據(jù)健康中國(guó)發(fā)布的《2019年健康科普視頻洞察報(bào)告》，超過(guò)9成的用戶(hù)看過(guò)健康科普相關(guān)視頻，且有半數(shù)以上用戶(hù)愿意為健康科普內(nèi)容付費(fèi)；在觀看此類(lèi)視頻后，用戶(hù)對(duì)于醫(yī)療信息、專(zhuān)家問(wèn)診、掛號(hào)等服務(wù)有明確的需求。

自2018年開(kāi)始，相關(guān)的公立醫(yī)院以及政府機(jī)構(gòu)如國(guó)家衛(wèi)健委也相繼在短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，平臺(tái)與機(jī)構(gòu)以及協(xié)會(huì)推出了多個(gè)健康知識(shí)科普的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。截止目前，平臺(tái)有機(jī)構(gòu)號(hào)粉絲超過(guò)千萬(wàn)，醫(yī)生個(gè)人號(hào)粉絲甚至超過(guò)2000萬(wàn)，整個(gè)醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺(tái)可謂炙手可熱。

回歸主題，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻呢？

1.注冊(cè)認(rèn)證

醫(yī)療健康屬于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者資質(zhì)有要求，拿到賬號(hào)認(rèn)證對(duì)內(nèi)容選題和創(chuàng)作尺度更有利。該領(lǐng)域更推薦個(gè)人認(rèn)證，需要能提供專(zhuān)業(yè)資格證書(shū)如執(zhí)業(yè)醫(yī)師、藥師、護(hù)士資格證或者健康管理師、營(yíng)養(yǎng)師證書(shū)等。認(rèn)證渠道除了平臺(tái)在APP給出的入口外，可以嘗試聯(lián)系平臺(tái)運(yùn)營(yíng)同學(xué)提交資料認(rèn)證，對(duì)于非公醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)個(gè)人，可以補(bǔ)充在其他平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)據(jù)證明自己的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作能力和影響力。

2.內(nèi)容選題

建議從醫(yī)療健康科普入手，面向大眾用通俗語(yǔ)言科普，傳播正確的醫(yī)學(xué)知識(shí)；也可以分享醫(yī)護(hù)人員工作生活日常，揭開(kāi)職業(yè)神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，從醫(yī)療健康專(zhuān)業(yè)角度議論解答，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。至于才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類(lèi)的網(wǎng)紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫(yī)生正經(jīng)路子。

西醫(yī)可分享常見(jiàn)疾病知識(shí)、用藥常識(shí)、生活注意事項(xiàng)等，重在預(yù)防、治療、辟謠；中醫(yī)可結(jié)合常見(jiàn)問(wèn)題科普養(yǎng)生知識(shí)，重在通過(guò)食療、穴位、動(dòng)作來(lái)改善及加強(qiáng)。至于強(qiáng)行摻和中西醫(yī)之爭(zhēng)的，中醫(yī)、西醫(yī)是兩套理論體系，多讀書(shū)或者咱們換個(gè)話(huà)題聊聊天氣吧。

3.拍攝制作

拍攝。補(bǔ)光燈+支架+手機(jī)，固定機(jī)位拍攝即可，再不濟(jì)自拍桿+手機(jī)，至于數(shù)碼相機(jī)、提詞器、收音器、聲卡之類(lèi)太過(guò)復(fù)雜，個(gè)人操作太費(fèi)精力。可以穿白大褂、防護(hù)服、手術(shù)服等出鏡，增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)可信度。場(chǎng)景可以是書(shū)房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會(huì)太過(guò)晃動(dòng)即可。拍攝前最好準(zhǔn)備腳本，將內(nèi)容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。

剪輯。常見(jiàn)的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)好上手的有愛(ài)剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂(lè)，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂(lè)對(duì)于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規(guī)避敏感詞，事先上句易網(wǎng)（ju1.cn）查詢(xún)核對(duì)，遇到專(zhuān)業(yè)詞匯無(wú)法替換的可以說(shuō)，字幕則用別字、拼音、縮寫(xiě)替代。背景音樂(lè)根據(jù)內(nèi)容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂(lè)即可，驚悚、鬧騰的音樂(lè)不建議使用。封面建議統(tǒng)一風(fēng)格，人物+標(biāo)題+期數(shù)，簡(jiǎn)單明了。

時(shí)長(zhǎng)。短視頻突出一個(gè)短字，但從實(shí)際點(diǎn)贊效果看，醫(yī)療健康領(lǐng)域超過(guò)1分鐘的視頻更受用戶(hù)青睞。因該領(lǐng)域特性，疾病科普以及用藥建議等專(zhuān)業(yè)知識(shí)需要相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間才能解答清楚，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。?

拍攝剪輯創(chuàng)作技巧在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心和嗶哩嗶哩等處都有相應(yīng)學(xué)習(xí)教程。

4.運(yùn)營(yíng)技巧

標(biāo)題。文字和封面一致，精煉簡(jiǎn)短，提出疑問(wèn)，懸念引導(dǎo)等方式取標(biāo)題。記得添加相關(guān)話(huà)題標(biāo)簽并@好友（比如抖音小助手等各平臺(tái)官方賬號(hào)）。

更新。更新頻率越頻繁越好，一般賬號(hào)要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發(fā)布時(shí)間到?jīng)]有特別要求哪個(gè)時(shí)間段，只是早7~9時(shí)，中12~14時(shí)，晚20時(shí)后和節(jié)假日是用戶(hù)刷短視頻的高峰期，這些時(shí)間發(fā)布內(nèi)容更有利一些。

小技巧。有一些未經(jīng)證實(shí)的玄學(xué)如：賬號(hào)注冊(cè)后不要急于發(fā)布內(nèi)容，每天刷夠2小時(shí)領(lǐng)域相關(guān)的短視頻，點(diǎn)贊、評(píng)論、操作都要有，持續(xù)操作7~10天后才開(kāi)始發(fā)布內(nèi)容；專(zhuān)卡、專(zhuān)機(jī)、專(zhuān)號(hào)，不換手機(jī)登錄賬號(hào)；不連WIFI，使用移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳內(nèi)容。還有一些小技巧：過(guò)往的視頻不要?jiǎng)h除，也許未來(lái)的某一天會(huì)突然翻紅；對(duì)于爆火的內(nèi)容，可以適當(dāng)?shù)幕ㄥX(qián)付費(fèi)推廣推波助瀾；內(nèi)容發(fā)布后，爆火的內(nèi)容或者有爭(zhēng)議的內(nèi)容記得保持關(guān)注，注意引導(dǎo)評(píng)論，嚴(yán)防被不懷好意者帶節(jié)奏。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。短視頻平臺(tái)主要還是抖音、快手和微信視頻號(hào)。視頻內(nèi)容還可以同步分發(fā)到微博、微信公眾號(hào)、西瓜視頻等處，同時(shí)也有一些如健康界、騰訊醫(yī)典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫(yī)療健康垂直平臺(tái)鼓勵(lì)制作上傳短視頻內(nèi)容。精力有限，每個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則又不同，擇一二個(gè)平臺(tái)精心運(yùn)營(yíng)吧。

視頻號(hào)。記錄真實(shí)生活。平臺(tái)基于社交推薦的分發(fā)邏輯，作為微信功能的一部分，對(duì)微信生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充，和公眾號(hào)、小程序、微信社交功能打通，與朋友圈、搜一搜平級(jí)。目前用戶(hù)已突破2億，雖然相對(duì)微信8億用戶(hù)的基數(shù)并不算高，并且視頻號(hào)最終走向何方也暫未可知，但對(duì)于企業(yè)端、公眾號(hào)號(hào)創(chuàng)作者不失一個(gè)好的品宣渠道和曝光平臺(tái)，對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者則是一個(gè)好的短視頻分發(fā)渠道和私域流量池?cái)U(kuò)展路徑。

用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。關(guān)系是需要經(jīng)營(yíng)的，感情是需要維護(hù)的，用戶(hù)是需要運(yùn)營(yíng)的。需要對(duì)用戶(hù)的贊、評(píng)、轉(zhuǎn)進(jìn)行引導(dǎo)，這些數(shù)據(jù)大大的影響視頻曝光度。適當(dāng)回復(fù)有趣的評(píng)論，正確的觀點(diǎn)，翻翻老粉絲的牌子，有助拉近與粉絲的距離。個(gè)人介紹里可以留下聯(lián)系方式，對(duì)于有診療需求的用戶(hù)私信引導(dǎo)到合規(guī)的平臺(tái)提供在線(xiàn)咨詢(xún)問(wèn)診，甚至建立用戶(hù)社群，直播互動(dòng)。說(shuō)人話(huà)做人事，做既是專(zhuān)業(yè)的KOL又是粉絲的老鐵。

5.變現(xiàn)獲利

太微一向不恥于言利，有利益才能支撐項(xiàng)目持久運(yùn)營(yíng)，只是君子愛(ài)財(cái)取之有道，醫(yī)生獲利務(wù)必合法合規(guī)。

付費(fèi)咨詢(xún)。抖音內(nèi)容頁(yè)面可以加掛頭條健康小程序，為患者提供在線(xiàn)咨詢(xún)；快手可以通過(guò)私信、評(píng)論或群回復(fù)引導(dǎo)至某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)線(xiàn)上咨詢(xún)、掛號(hào)問(wèn)診；視頻號(hào)可引導(dǎo)至公眾號(hào)或某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療小程序。

線(xiàn)下面診。對(duì)于確實(shí)有需要的患者可以引導(dǎo)線(xiàn)下就診，受制地域或號(hào)源的，醫(yī)生可以多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，既方便患者又成就自己。

品牌軟廣。對(duì)于合適的品牌和產(chǎn)品，可以適當(dāng)?shù)脑谝曨l內(nèi)容中提一提，做做推薦。

電商導(dǎo)購(gòu)。開(kāi)通櫥窗添加來(lái)自小店或淘寶等平臺(tái)的商品，在短視頻或直播中添加購(gòu)買(mǎi)鏈接（購(gòu)物車(chē)）的方式來(lái)引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。記得對(duì)商品加以篩選，找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商索取樣品簽訂供貨協(xié)議，切勿因小失大。一般醫(yī)療健康KOL帶貨食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、服裝鞋帽、書(shū)籍和居家用品為多。

直播打賞。直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物，可以提現(xiàn)。直播時(shí)間一般每日20時(shí)后，持續(xù)1~2小時(shí)為宜，一周1~2場(chǎng)次即可，多多益善。直播以答疑解惑為核心，在特定疾病日可進(jìn)行專(zhuān)題講座，也可以和患者連麥，咨詢(xún)互動(dòng)。

知識(shí)付費(fèi)。把專(zhuān)業(yè)科普知識(shí)變成線(xiàn)上課程。

綜上所述，玩轉(zhuǎn)短視頻是一件需要學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)技能如拍攝、剪輯，也需要花費(fèi)大量精力運(yùn)營(yíng)的事情，長(zhǎng)久持續(xù)的輸出還要求KOL有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)力，商業(yè)變現(xiàn)更是需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)。成就大醫(yī)生之路還是團(tuán)隊(duì)合作吧，一個(gè)人雖然可以走得更快，一群人卻可以走的更遠(yuǎn)。

以上，意猶未盡，后續(xù)某些內(nèi)容再單獨(dú)成文拆開(kāi)細(xì)講。最后，莫名想與大家分享一段文字：

夫?yàn)獒t(yī)之法，不得多語(yǔ)調(diào)笑，談謔喧嘩，道說(shuō)是非，議論人物，炫耀聲名，訾毀諸醫(yī)，自矜己德，偶然治差一病，則昂頭戴面，而有自許之貌，謂天下無(wú)雙，此醫(yī)人之膏盲也。

……所以醫(yī)人不得恃已所長(zhǎng)，專(zhuān)心經(jīng)略財(cái)物，但作救苦之心，于冥運(yùn)道中，自感多福者耳。又不得以彼富貴，處以珍貴之藥，令彼難求，自炫功能，諒非忠恕之道。志存救濟(jì)，故亦曲碎論之，學(xué)者不可恥言之鄙俚也。

《大醫(yī)精誠(chéng)》唐·孫思邈

*部分?jǐn)?shù)據(jù)、資料、圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。

三甲醫(yī)院的醫(yī)生抖音運(yùn)營(yíng)的變現(xiàn)方式

變現(xiàn)方式:

變現(xiàn)方式是我們做抖音的最終目標(biāo)，不管哪個(gè)大V、網(wǎng)紅、或孵化機(jī)構(gòu)要有明確的變現(xiàn)思路。

市面上目前成型的方式

1、廣告

流量在哪里廣告就在哪里官方渠道走星圖平臺(tái)要求10萬(wàn)粉

醫(yī)生號(hào)可談藥企等。

2、帶貨視頻帶貨

一是開(kāi)櫥窗，帶別人的貨賺傭金（1000粉，10條作品，實(shí)名認(rèn)證，500保證）

二是開(kāi)小店，帶自己的貨（在以上的基礎(chǔ)要求下保證金的要求根據(jù)類(lèi)目來(lái)定，大通類(lèi)2萬(wàn)）直播帶貨這個(gè)單獨(dú)的科目，水也比較深，政策變化比較快，平臺(tái)實(shí)時(shí)調(diào)整中醫(yī)生抖音黃V也在直播帶貨，這個(gè)平臺(tái)是不提倡的。

3、線(xiàn)下實(shí)體引流

企業(yè)藍(lán)V號(hào)，可以帶地址，電話(huà)，及私信咨詢(xún)不受限制個(gè)人黃V號(hào)，醫(yī)生號(hào)的話(huà)引流到院。

4、私域引流

相比其它幾種方式，這也是相對(duì)比較簡(jiǎn)單直接的。就是倒流到微信或其它個(gè)人流量平臺(tái)。想對(duì)一些行業(yè)來(lái)說(shuō)抖音平臺(tái)是不提倡倒流的微信的，尤其是醫(yī)藥，醫(yī)療領(lǐng)域平臺(tái)所有醫(yī)生號(hào)的變現(xiàn)都一樣。

5、知識(shí)付費(fèi)

知識(shí)付費(fèi)這個(gè)需要你在行業(yè)深耕至少半年以上，才有說(shuō)話(huà)的權(quán)利，為什么不像實(shí)體那樣，要三五年之長(zhǎng)是因?yàn)槎兑舻乃惴C(jī)制更新會(huì)越來(lái)越快，超過(guò)3個(gè)月的內(nèi)容可能就不具參考性了

科普類(lèi)短視頻怎么做

制作一個(gè)科普類(lèi)短視頻分為三個(gè)步驟：

第一：做好創(chuàng)意和策劃（想好這個(gè)短視頻要表達(dá)什么，比如做一個(gè)飲食的科普，一個(gè)疾病的科普，一個(gè)攻略的科普等等。要從哪幾個(gè)方面去表現(xiàn)，需要用什么道具，多少演員，怎么拍攝，等等。表達(dá)盡量有創(chuàng)意，才能引人觀看。）

要有足夠的閱歷和好的想法（說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是如果自己沒(méi)有什么創(chuàng)意，一定要去多看，多想，從別人好的作品中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。）；要有好的思路（如何把看到的東西，整理成自己的思路，是很重要的。）；使用合適的工具，生成策劃方案（把看到的，想到的，匯編到一起，就是策劃方案了。）

第二：寫(xiě)好文案（精彩的文案，一定是短視頻的加分項(xiàng)。）文案的功底和自身的文采有關(guān)，同樣和看過(guò)的文章數(shù)量有很大關(guān)系。你看很多有文采的人，他們本身都是閱讀過(guò)大量書(shū)籍的。當(dāng)然，我們不一定要當(dāng)作家，無(wú)需訓(xùn)練出太好的文采，我們只需平時(shí)多積累一些文字資料，分類(lèi)整理好，在有需要的時(shí)候，我們可以拿出來(lái)用就可以了。

第三：好的攝影和精彩的剪輯（如果需要拍攝的，攝影師的技術(shù)很重要，拍完后后期的處理也很重要。如果不需要拍攝的，對(duì)于剪輯的要求更好，需要更好的素材輔助。）對(duì)于攝影來(lái)說(shuō)，攝影技術(shù)是很重要的，其次，最好購(gòu)置一臺(tái)專(zhuān)業(yè)的單反用來(lái)攝影，不要不舍得投入，一次性投入會(huì)得來(lái)質(zhì)的畫(huà)面提升，是很有必要的，同樣有很多視頻是無(wú)需攝影的，尤其是科普視頻。

在網(wǎng)上看到很多比如做養(yǎng)生科普，飲食科普，科學(xué)科普，醫(yī)學(xué)科普等等的短視頻，視頻中是不需要真人出鏡的，只需要一些圖片和文字，高級(jí)一點(diǎn)做三維的動(dòng)畫(huà)，加上配音，就是很好的視頻了。

這三步下來(lái)，一個(gè)好的科普視頻就做好了。

醫(yī)生短視頻能不能賺錢(qián)？

可以賺錢(qián)的，但是防止被騙哦，先確實(shí)不是騙子之后，作為醫(yī)生去弄短視頻，可以弄科普類(lèi)的，或者教學(xué)類(lèi)的，都是有益于社會(huì)的，而且還能使自己錢(qián)包滿(mǎn)滿(mǎn)

中醫(yī)如何運(yùn)營(yíng)抖音？

中醫(yī)是如何運(yùn)營(yíng)抖音的，這個(gè)很容易啊。最主要的是你會(huì)中醫(yī)。如果你會(huì)中醫(yī)的話(huà)你可以在抖音上找中醫(yī)的視頻，你看看看他們是怎么拍抖音的，然后你也可以學(xué)著他那樣拍就好了。

短視頻上醫(yī)生介紹怎么做的

題主是否想詢(xún)問(wèn)“短視頻上醫(yī)生怎么做介紹嗎”？簡(jiǎn)單介紹自己姓名主做哪方面的手術(shù)等工作。在短視頻上，醫(yī)生可以先來(lái)個(gè)簡(jiǎn)單的自我介紹，然后說(shuō)自己的工作經(jīng)歷，在哪方面做得比較好，歡迎什么樣的人群可以找自己?jiǎn)枂?wèn)題，在來(lái)解答。

文章題目：醫(yī)生科普類(lèi)短視頻運(yùn)營(yíng)
網(wǎng)頁(yè)地址：http://aaarwkj.com/article12/espcdc.html

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