企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容在網(wǎng)站優(yōu)化中是相對死板的一塊，因為企業(yè)站內(nèi)容本身就不多，除了產(chǎn)品信息和技術(shù)文章、常見問題外，基本上就沒有什么內(nèi)容寫了，還有就是企業(yè)動態(tài)，對于企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)及維護，我們需要講究一些策略。

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在SEO業(yè)界一直都有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的說法，可見在注重SEO內(nèi)容優(yōu)化方面大家已取得了共識。但在操作項目時發(fā)現(xiàn)，仍有許多人認為企業(yè)站比較特殊，企業(yè)站的SEO就是外部鏈接建設(shè)，不需要做內(nèi)容。

其實企業(yè)站與其他站點并沒有什么不同，只有做好站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化，企業(yè)站的SEO表現(xiàn)才能更上一層樓。

根據(jù)實踐經(jīng)驗，總結(jié)出企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的上、中、下三策，下面具體說說這三種策略。

一、上策：堅持更新文章，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，搶占更多關(guān)鍵詞

堅持更新內(nèi)容對任何網(wǎng)絡來說都是非常重要的，以門戶網(wǎng)站為例，門戶網(wǎng)站排名好的秘訣正是新鮮、高質(zhì)量的內(nèi)容更新。

不斷添加的新鮮內(nèi)容，使得門戶站有大量頁面被搜索引擎收錄，有機會搶占更多關(guān)鍵詞；內(nèi)容的高質(zhì)量，又使得這些內(nèi)容不斷在站外被引用，提升了網(wǎng)站的權(quán)重。

企業(yè)站在這點上應向門戶站看齊，為網(wǎng)站注入更多新鮮、高質(zhì)量的內(nèi)容，堅持更新以積累權(quán)重，搶占排名。

一般來說，企業(yè)站的常規(guī)欄目是企業(yè)新聞、產(chǎn)品介紹、企業(yè)簡介等只觸及與公司有關(guān)的內(nèi)容，涉及的關(guān)鍵詞非常有限。

對此，陳老師建議企業(yè)網(wǎng)站可視其特點建立獨立的資訊欄目，具體情形可大致分為兩類。

1、只面向少數(shù)人群提供產(chǎn)品或服務的企業(yè)

比如工業(yè)機械的生產(chǎn)商、律師事務所等，這類企業(yè)站可考慮建立百科、問答、專家講堂等資訊欄目，在保持更新的同時還要注意文章的質(zhì)量，權(quán)威性的文章更有機會在站外被引用。

2、面向社會大眾提供產(chǎn)品或服務的企業(yè)

比如日用消費品的生產(chǎn)商等，這類企業(yè)站除了百科、問答這類資訊欄目外，還可考慮建立留言板、社區(qū)等UGC欄目，鼓勵用戶寫帖寫文章，這樣產(chǎn)生的內(nèi)容原創(chuàng)程度更高，容易被收錄。

堅持更新的效果非常誘人，但需要的資源也更多，企業(yè)站實施SEO內(nèi)容優(yōu)化上策需要滿足兩個先決條件：

1、有SEO意識的內(nèi)容團隊

能夠圍繞關(guān)鍵詞，長期穩(wěn)定的為企業(yè)站提供高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容。

2、強有力的技術(shù)支持

能夠按照優(yōu)化團隊的要求，適時的為企業(yè)站建設(shè)新的內(nèi)容平臺。

不能滿足以上兩點的企業(yè)，陳老師建議可以尋找專業(yè)的外包服務商合作，或者選擇SEO內(nèi)容優(yōu)化的中策，減少資源投入，當然，同時也會損失掉一部分效果。

二、中策：減少更新，建設(shè)企業(yè)新聞欄目，導入首頁權(quán)重

不能獨立建設(shè)資訊欄目的企業(yè)站，陳老師建議可將更新的重點放在企業(yè)新聞這一塊。相比上策，中策的更新量要少得多，站點收錄量少的多，關(guān)鍵詞排名的效果相應也要差上一大截。

為保證有限的更新內(nèi)容盡可能的被收錄，zui終能獲得排名，陳老師博客為大家分享以下幾點操作意見：

1、新聞內(nèi)容有意識的圍繞關(guān)鍵詞來組織

這需要撰寫新聞內(nèi)容的企業(yè)人員先接受SEO內(nèi)容建設(shè)的培訓，在寫作時有意識的考慮到關(guān)鍵詞布局。

2、優(yōu)化站內(nèi)結(jié)構(gòu)，將首頁權(quán)重導入

首要的一步是在首頁設(shè)用企業(yè)新聞欄目，盡可能地在首頁多顯示幾條zui近更新的新聞，增加新聞頁面被收錄的機會；有條件的企業(yè)還可建設(shè)標簽系統(tǒng)，通過標簽將站內(nèi)各個欄目聯(lián)接起來，增加內(nèi)鏈，提升新聞頁面被調(diào)用數(shù)，提升權(quán)重。

（1）內(nèi)部代碼優(yōu)化可以增加一些親近爬蟲的標簽，例如h1、nollow、alt標簽等。

（2）內(nèi)部的樣式是否壓縮，這關(guān)系到打開網(wǎng)站的速度，用戶體驗很重要。

（3）網(wǎng)站的圖片是否過大，導致網(wǎng)頁變形，圖片變形，網(wǎng)頁打開緩沖圖片速度慢，這個問題是很多人都忽視的。

（4）制定網(wǎng)站的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞在網(wǎng)站的密度，不可過少也不可過多，過多容易導致搜索引擎判作弊。

（5）企業(yè)網(wǎng)站盡量扁平化，首頁、欄目頁、專題頁、內(nèi)容頁，應有一個簡單清晰的規(guī)劃，通過站內(nèi)的的鏈接關(guān)系合理的分配網(wǎng)站的權(quán)重，使重要的頁面得到更多的權(quán)重，有利于其關(guān)鍵詞排名的競爭力。

如果要優(yōu)化的企業(yè)站連企業(yè)新聞欄目也沒有，網(wǎng)站的日常更新量基本為零，這類企業(yè)站的優(yōu)化重點只能放在外鏈上了，至于站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化只能參考下策。

三、下策：作好關(guān)鍵詞布署，確保各登錄頁的關(guān)鍵詞密度

此類企業(yè)站需先制定出優(yōu)化的重點詞，因頁面非常少，通常只能優(yōu)化品牌詞及部分競爭力度小的產(chǎn)品詞。

在不能新增頁面的情形下，SEO人員只能根據(jù)現(xiàn)有的資源，為目標關(guān)鍵詞選擇適合的登錄頁，修改標題和描述，保證各登錄頁的關(guān)鍵詞密度，下面是一些比較有效果的優(yōu)化方法：

1、在首頁堆積關(guān)鍵詞

通常情況下此類企業(yè)站的權(quán)重都集中在首頁，其它頁面的權(quán)重非常差。為保證排名效果，只能在首頁堆積盡可能多的關(guān)鍵詞，當然這種做法容易引致用戶的反感，對企業(yè)形象也有不利的影響。

2、圍繞關(guān)鍵詞發(fā)布外鏈

選好關(guān)鍵詞后就圍繞關(guān)鍵詞制定長尾關(guān)鍵詞去發(fā)布外鏈，zui好是權(quán)重高的地方，例如B2B網(wǎng)站，一些可以帶文本鏈接的論壇、博客、問答等。

3、增加友情鏈接

可以去一些權(quán)重高的網(wǎng)站增加友情鏈接，有資源更好，沒有資源的話就去分類網(wǎng)站、B2B公司黃頁等地發(fā)布。

4、借助百度平臺做推廣

做百度旗下的一系列產(chǎn)品很必要，百度問答、百度百科、百度經(jīng)驗、文庫等，這些曝光率比較高、收錄排名比較前的地方。

5、建設(shè)網(wǎng)站地圖

建設(shè)網(wǎng)站地圖是提升收錄的好辦法，沒有日常更新的站點很難吸引搜索引擎頻繁的探訪，因此要將站點結(jié)構(gòu)盡可能扁平化，使搜索引擎很容易就能一次爬完所有頁面，網(wǎng)站地圖可以做到這一點。

以上是企業(yè)站SEO內(nèi)容優(yōu)化的上、中、下三策，我認為，如果企業(yè)在業(yè)內(nèi)具有一定的知名度，應盡量選擇上策，通過堅持更新積累網(wǎng)站權(quán)重，不僅可以使企業(yè)站獲得大量的SEO流量，同時大量的權(quán)威內(nèi)容會造就企業(yè)在業(yè)內(nèi)的權(quán)威形象，在看不見的地方為企業(yè)增加收益。

總結(jié)：

對于企業(yè)網(wǎng)站來說，建設(shè)的主要目的是讓用戶找到需要的信息，并以此產(chǎn)生客戶訪問量，提高網(wǎng)站的關(guān)注度。對此，陳老師建議大家在網(wǎng)站建設(shè)初期，域名選擇、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁風格、代碼編寫等方面力求精簡清晰。

不要在網(wǎng)頁上使用大量的動畫效果或是影響打開速度的元素，這樣對于用戶來說能方便打開網(wǎng)頁，而且能夠快速找到所需信息，做好網(wǎng)站優(yōu)化，尤其是內(nèi)容更新，記住一個原則：zui好用的網(wǎng)站不一定zui好看。

本文標題：從內(nèi)容優(yōu)化的角度來看企業(yè)網(wǎng)站維護的上中下三策
URL標題：http://aaarwkj.com/article16/eddodg.html

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