1、電視劇營銷的概念

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電視營銷是指營銷者購買一定時段的電視時間，播放某些產(chǎn)品的錄像，介紹功能，告示價格，從而使顧客產(chǎn)生購買意向并最終達成交易的行為。其實質(zhì)是電視廣告的延伸。電視營銷的實施要點歲的家庭主婦和職業(yè)女性。她們一般都有看電視的習慣和愛好，也有一定的購買能力。2、確定合適的商品。電視營銷的費用較大，導致企業(yè)必須盡快收回成本，產(chǎn)生效益。因此，電視營銷最適合的商品應是價值較大的日常生活用品。價值大可提高企業(yè)的盈利水平，日常生活用品則能使顧客當場產(chǎn)生購買沖動，果斷決策。從中國企業(yè)的營銷實踐看，眼裝、電器、化妝品和健身器材是目前較為成功的商品。3、確定節(jié)目內(nèi)容。電視營銷的節(jié)目內(nèi)容與一般電視廣告不同。一般電視廣告的目的可以是樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象，也可以是提高知名度和美譽度。而電視營銷的目的就是為了取得訂貨。所以，節(jié)目內(nèi)容的側(cè)重點是商品功能、特征、顧客利益、價格和購買方法等信息，以便顧客馬上能方便地進行訂貨。電視營銷節(jié)目制作的基本原則是主題清晰、貼近生活和可信賴。電視營銷的優(yōu)缺點電視營銷的優(yōu)點是：通過場景與聲音的結(jié)合，使商品由靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，效果直觀、強烈；通過商品演示，使顧客注意力集中；信息接受率較高。電視營銷的缺點在于：制作成本高；顧客很難將它與一般的電視廣告相區(qū)分；播放時間和次數(shù)，稍縱即逝。為了克服上述弊端，有些營銷者創(chuàng)造了一種新的電視營銷方式——家庭購物頻道（homeshopping channels）。這種方式主要是通過閉路電視或地方電視臺播放一套完整的節(jié)目，專門銷售各色俱全的套裝產(chǎn)品。觀眾只需將頻道鎖定，即可全天億美。補充：呵呵，確實找了很久沒找到概念的出處，總覺得這種概念都是一種特定現(xiàn)象的解釋，不一定是某個大師提出來的，就像衛(wèi)視發(fā)展很好了，大家把這種模式叫衛(wèi)視營銷等，本身不存在具體含義，不知道對不對。電視劇與電影兩者有許多類似之處，但電影的娛樂營銷近年來發(fā)展迅速，在炒作與整合傳播上，在涉入廣告、隱形廣告等廣告形式的利用上，都超出于電視劇營銷的目前水平。如果我們將電視劇營銷當作一種娛樂營銷，創(chuàng)新的空間和視野會一下得到極大拓展。事實上，一部電視劇的流行程度和觀眾面甚至要超出一部電影，里面的明星等娛樂因素也一點不比電影少。只是與電影營銷相比，電視劇營銷在劇目的媒體傳播和市場炒作上還很不成熟，里面的娛樂性沒有得到很好的挖掘和放大。這可能與電視劇的投資與受益方遠比電影復雜有關(guān)，一部電影的投資與受益方是固定和明確的，就是投資制作方，炒作的投入會在票房上得到直接的放大回報。而對電視劇現(xiàn)有市場運作方式而言，實現(xiàn)的是多重銷售，制作方投資拍攝完成后，再賣給各電視臺播放，電視臺再賣廣告給企業(yè)，而企業(yè)則以廣告銷售產(chǎn)品。這是一個極為相對要復雜得多的利益鏈條，因此，任何一方進行劇目市場炒作與傳播的動力都遠不如電影的投資方，劇組會在賣片前略作宣傳，電視臺也只會在賣廣告的過程中作些宣傳，而最后買單的廣告主則還沒有介入到投資劇目的宣傳中來。這種多重銷售與復雜的利益鏈條，明顯分散和制約了電視劇在市場炒作上的力度。 在電視劇的市場傳播與炒作上，未來肯定會出現(xiàn)多方合力共同推動傳播的趨勢，劇組制作方、購劇電視臺、投放廣告的企業(yè)，三方最終會走到一起，圍繞共同利益，合作來進行大規(guī)模的電視劇的整合營銷傳播，以多種媒體、多種方式來推動劇目的流行。CCT廣告經(jīng)營的CCT未來廣告，三方配合開展了一場頗有影響的整合傳播活動，馬景濤、陳德容等劇組演員先后在南京、北京、沈陽三地與觀眾和媒體見面，事后證明該劇在活動三地的收視都高居收視領(lǐng)先地位。CCT未來廣告事先也向一家產(chǎn)品與此劇結(jié)合度高的企業(yè)建議過一起參與活動，把這種明星見面活動變成企業(yè)的地面促銷活動，遺憾的是，因為時間的關(guān)系最后沒有實現(xiàn)?！癈CT8明星全國行”活動開辟了多方合作宣傳推廣的模式，實現(xiàn)的是多方共同的利益，充分挖掘劇目的娛樂資源，目前已經(jīng)有多家大企業(yè)對這一活動表示極大的合作興趣，這無疑是未來電視劇營銷的一種方向。它表明，在電視劇娛樂資源的深入利用上，還有很大的創(chuàng)新空間。 這種創(chuàng)新在廣告形式上也有相當大開拓空間，為電影所運用的產(chǎn)品和品牌涉入廣告，隱性廣告，其實最初就是為肥皂劇所開創(chuàng)。如果廣告主充分認識到電視劇是一種空間極大的娛樂營銷，他們會迅速延伸合作的空間和長度，不局限于廣告投放，而是在電視劇制作、電視劇宣傳推廣、電視劇播放編排、電視劇地面活動等多環(huán)節(jié)進行合作。

2、視頻營銷的簡介

當前中國的營銷市場，電視的龍頭地位依然沒有被動搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：第一、受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；第二、電視都有著一定的嚴肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來創(chuàng)造內(nèi)容，因此電視的廣告價值大，但是互動營銷價值小。而網(wǎng)絡視頻卻可以突破這些局限，從而帶來互動營銷的新平臺，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷也越來越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡營銷中采用的利器。隨著網(wǎng)絡成為很多人生活中不可或缺的一部分，視頻營銷又上升到一個新的高度。各種手段和手法層出不窮。連比爾·蓋茨都在世界經(jīng)濟論壇上預言，五年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將“顛復”電視的地位。這話在一定程度上表明了互聯(lián)網(wǎng)視頻的勢頭。指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢。很多互聯(lián)網(wǎng)營銷都紛紛推出及重視視頻營銷這一項目，并以其創(chuàng)新的形式受到客戶的。如優(yōu)拓視頻整合行銷，是用視頻來進行媒介傳遞的營銷行為，包括視頻策劃、視頻制作、視頻傳播整個過程。形式又涵括影視廣告、網(wǎng)絡視頻、宣傳片、電影等多種方式，并把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中，產(chǎn)生一種視覺沖擊力和表現(xiàn)張力，通過網(wǎng)民的力量實現(xiàn)自傳播，達到營銷產(chǎn)品或品牌的目的。正因為網(wǎng)絡視頻營銷具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網(wǎng)絡視頻營銷，實質(zhì)上是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。你好，短視頻營銷擁有簡單直接，曝光快等優(yōu)勢特點，企業(yè)要做好短視頻營銷，首先要抓住短視頻營銷的核心思路，根據(jù)自身的需制定出合適的視頻營銷方案。做好短視頻營銷可以給企業(yè)品牌，以及企業(yè)產(chǎn)品帶來快速曝光和精準客流，幫助企業(yè)快速的提升客源和銷售業(yè)績。視頻營銷主要方式就是通過以視頻方式進行推廣宣傳，是目前非常有效的營銷推廣模式之一。做好視頻營銷，首先你必須確定視頻營銷方案，然后再開始進行執(zhí)行落地，可以通過小店幫視頻營銷系統(tǒng)發(fā)布制作營銷活動，通過顧客主動幫你視頻宣傳，帶來大量精準客流，幫助企業(yè)快速實現(xiàn)曝光宣傳，同城月曝光W是沒有問題的。

3、電視劇如何推廣才能達到最佳效果

我推薦你藝外不僅僅電視劇他們涵蓋了包含片子和電視劇和演唱會和綜藝等等幾乎所有的演藝情勢更重要的是藝外結(jié)合不合的演藝事宜及體裁活動屬性量身定制戶外新媒體傳播籌劃采取對媒體整合營銷的策略為傳播后果保駕護航使的告白預算實現(xiàn)成倍比的梯形量化傳播效應縱深化名人及事宜的影響力比來一兩年看宮廷劇都看麻痹了天天都穿越都分不清楚到底是在后時空錯亂啊給你推薦本愛國片子《賞金獵人》講述的是：清朝末年江南小鎮(zhèn)的殷商白老爺被人殺逝世變成處所大年夜案賞金獵人安聘遠受命前去白沙鎮(zhèn)偵破疑案他慢慢發(fā)明白老爺是因為知道一個機密而逝世的白家的四位夫人和日本人和匪賊紛紛浮出水面都為這個機密想方設法跟著案情逐漸內(nèi)情畢露安聘遠發(fā)明本來本身父親和白老爺之逝世都是因為一張金礦地圖十三年前日本青龍會出錢請父親勘察地質(zhì)不虞發(fā)清楚明了大年夜型金礦；安聘遠父親不肯把金礦圖紙交出而慘遭毒手；白老爺亦是被日本青龍會的權(quán)勢所害安聘遠憑借著聰慧大膽撥開重重迷霧終于查出幕后的兇手獲得了金礦地圖面對日本人的威逼安聘遠把地圖扔到火里他堅信只要這座金礦還在中國的大年夜地上遲早有一天我們的后代會找到它它永遠屬于中國參考文獻：《賞金獵人》

4、影視劇中的隱性廣告 外文文獻

影視劇中的隱形廣告又叫影視植入廣告。如果是大片的話，花費可不小。

5、短視頻的營銷價值在哪里

分享標題：電視劇短視頻營銷文獻,短視頻營銷有哪幾部分組成
標題路徑：http://aaarwkj.com/article16/eojddg.html

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