活動新聞報道簡不簡單?有經(jīng)驗的文案們一定會笑而不語——因為這在軟文營銷的整個過程當(dāng)中，根本就是一件不需要花費什么時間和精力的事情。但如果問題是“活動新聞營銷容不容易”，還能夠笑得出來的人就沒有幾個了，因為這不只是寫一篇文章就可以。兩者的區(qū)別在于，前者只是一個點，而后者則是“面”。

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然而，在實際的操作當(dāng)中，不少的人會避重就輕，選擇點而不選擇面，導(dǎo)致軟文營銷的效果根本無法有效發(fā)揮，最終流于形式。

一、為什么要選擇“新聞營銷”?

再小的事件，都具有營銷的價值，何況是值得進行新聞報道的活動。如果只是簡單地進行報道，而不進行新聞營銷，在每天海量的新聞資訊當(dāng)中如何脫穎而出?這就好像在一片平靜的湖面，落下一片樹葉，蕩不起多少漣漪;但要是砸入一顆有一顆的石頭，則必定能夠濺起陣陣水花。所以，不懂得新聞營銷，就是對資源的浪費，更是對軟文營銷的敷衍。

就如同對于“U傳播年末充值紅包”這個活動，只是寫一篇文章介紹一下“充多少送多少紅包”、“紅包能夠用于發(fā)稿抵扣”，然后呼吁一下“不拿白不拿”，這樣如何在眾多的紅包活動當(dāng)中引發(fā)反響、達到預(yù)期效果?

二、如何做好“新聞營銷”?

軟文營銷有一個完整的過程，包括前期的策劃、中期的新聞營銷和后期的分析總結(jié)。做好新聞營銷，就需要從做好策劃開始。

策劃的重點，就在于軟文營銷要達到什么樣的效果，圍繞這一目的要如何去做。比如要實現(xiàn)搜索某個關(guān)鍵詞信息全覆蓋，需要準(zhǔn)備多少篇軟文、選擇多少個渠道、投放多少家媒體。

策劃做好之后，就需要回到新聞營銷的本身，這主要有兩個方面，包括軟文撰寫和軟文發(fā)布。

軟文發(fā)布并不難做好，只要按照前期策劃的步驟走就可以了，最簡單的就是事先找好合作的軟文發(fā)布平臺，像U傳播這樣有著豐富網(wǎng)絡(luò)媒體資源的。問題其實在于軟文撰寫上，因為它與普通的新聞報道是截然不同的寫法。

三、軟文撰寫的要點

與新聞報道的不同，其實就在于新聞營銷中的軟文沒有固定形式的束縛，不一定就要按照“時間、地點、主體、事件、嘉賓發(fā)言、總結(jié)”這樣的結(jié)構(gòu)，而是可以根據(jù)發(fā)布的媒體類型采用多樣的形式。

比如要發(fā)布到微博上，由于對發(fā)布字?jǐn)?shù)的限制，軟文寫得要么犀利，要么有趣，要么經(jīng)典，這個對于文字的功力和用戶興趣點抓取的要求非常高，因此就可以采用長圖文的形式，這樣就可以不受字?jǐn)?shù)的限制。

又比如發(fā)布到微信當(dāng)中，一本正經(jīng)地報道往往是不受歡迎的，搞怪逗趣的才是用戶們的菜，因此就需要在軟文當(dāng)中，圍繞活動本身，適當(dāng)運用段子、表情包等等新潮的內(nèi)容，增加可讀性。

另外要注意的是，無論是采用那種形式，關(guān)鍵詞的設(shè)置非常重要。這是為了讓用戶更容易搜索到發(fā)布出來的軟文。選擇好關(guān)鍵詞是增進搜索率的第一步，這可以結(jié)合用戶的搜索習(xí)慣來進行;然后是關(guān)鍵詞的密度，1000字的適合在5-8次，比如本篇的關(guān)鍵詞為“軟文營銷”，出現(xiàn)的次數(shù)就為7個。最后是插入的方法，這就可以采用心得體會插入法，通過一些偽體驗作為切入點，進而引出。

活動的舉辦對于企業(yè)而言，營銷價值是十分巨大的，然而這種價值通過簡單的新聞報道完全無法發(fā)揮出來。只有采用新聞營銷的方式，做好相關(guān)的工作，價值才能更好地得到發(fā)揮。

來源：U傳播

原文鏈接：http://www.uchuanbo.com/article/catid_2/show_677.html

公眾號：軟文營銷圈

當(dāng)前文章：軟文營銷：新聞報道和新聞營銷，你選哪一個？
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