一個(gè)月前，阿拉丁統(tǒng)計(jì)到小程序 DAU 已達(dá)驚人的 4.5 億，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，3 月小程序 DAU 穩(wěn)定在 4.4 億。這無疑是個(gè)令人鼓舞的數(shù)據(jù)，疫情為小程序用戶培養(yǎng)的不可逆習(xí)慣正在被驗(yàn)證。

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不知從何時(shí)起，國內(nèi)的公司在選擇產(chǎn)品平臺(tái)時(shí)，從幾年前的 PC 端網(wǎng)站，到如今已有大半的客戶考慮從小程序做起了。

所以，今天我們無論坐在這里怎樣討論小程序的優(yōu)劣得失，都不可否認(rèn)的是，小程序確實(shí)給國內(nèi)市場帶來了顯著的影響。而且人們已經(jīng)逐漸接受，在產(chǎn)品初期，小程序是一個(gè)值得考慮的平臺(tái)。

而在企業(yè)紛紛布局小程序的同時(shí)，對小程序方向的產(chǎn)品經(jīng)理的人才需求，也隨之井噴。

那么，作為產(chǎn)品經(jīng)理，我們該如何把握小程序這一風(fēng)口，又該如何設(shè)計(jì)小程序產(chǎn)品呢？

有些人可能會(huì)認(rèn)為，小程序在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，只不過是輕量級的 APP，在設(shè)計(jì)小程序時(shí)，只需要把 APP 里的部分功能搬過去改一改就可以了。

事實(shí)并非如此。

小程序基于微信生態(tài)鏈，在多個(gè)方面有著 APP 不可替代的優(yōu)勢，在設(shè)計(jì)小程序時(shí)，需要充分利用這些優(yōu)勢，才能更好地發(fā)揮出這種新產(chǎn)品形態(tài)的作用。

我們先來看看小程序能做到什么：

其一，小程序可以快速連接線下場景。比如肯德基、喜茶推出的點(diǎn)單小程序，實(shí)現(xiàn)了線下導(dǎo)流線上。

其二，相比 APP 的成本推廣高、下載難，小程序的無需下載、即用即走能力，讓來電、街電充電寶等智能硬件可以快速覆蓋線下。

其三，借助微信社交天賦，出現(xiàn)了小打卡、步數(shù)寶這樣的社群小程序，在微信環(huán)境中進(jìn)行裂變、分享更加高效。

其四，為了更好向微信端延伸，大量互聯(lián)網(wǎng)公司也推出小程序端，比如同程網(wǎng)、拼多多、滴滴、keep 等，幫助他們留存更多微信用戶。

所以，小程序這種產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)成為每個(gè)產(chǎn)品人都繞不開的坎兒。掌握小程序的玩法和特性，對于我們的業(yè)務(wù)增長、線上產(chǎn)品矩陣的布局，都有重要意義。

那么，問題來了——

現(xiàn)在，如果公司根據(jù)業(yè)務(wù)需要計(jì)劃推出微信小程序產(chǎn)品，我們可能會(huì)面臨這些問題：

第一，小程序適合什么樣的使用場景，它該如何去定位？用來連接線下場景，線上線下結(jié)合？以及我們怎么去布局它的矩陣？

第二，小程序怎么去和公司其它端口的產(chǎn)品，像 APP、微信公眾號、H5 去融合、去結(jié)合？

第三，我們怎么去利用小程序的微信社交生態(tài)天賦去設(shè)計(jì)功能？

第四，小程序作為重前端重運(yùn)營的產(chǎn)品，如何設(shè)計(jì)可以更好滿足運(yùn)營需求？

第五，我們怎么去獨(dú)立完成一套符合用戶體驗(yàn)、業(yè)務(wù)需求的小程序產(chǎn)品？

基于這些問題，起點(diǎn)學(xué)院聯(lián)合10 年產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的，前同程網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理@馬老師，發(fā)起《小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)入門與實(shí)戰(zhàn)》學(xué)習(xí)計(jì)劃，幫助大家全面系統(tǒng)地了解小程序，熟悉、掌握小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

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目前市面上已經(jīng)有很多針對技術(shù)人員的，小程序開發(fā)層面上的資料，卻很少有專門傳授如何做好小程序產(chǎn)品的干貨，擁有系統(tǒng)化教學(xué)體系的課程更是少之又少，能夠讓你了解到小程序的全部產(chǎn)品設(shè)計(jì)要訣、甚至有行業(yè)大牛全程帶班輔導(dǎo)的課程更是鳳毛麟角。

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