網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析--以DT企業(yè)網(wǎng)站為例

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的盛行,搜索引擎逐漸登上互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大舞臺(tái)。本文以Alexa、百度指數(shù)、站長(zhǎng)工具等軟件為指標(biāo),通過(guò)查詢PR值、關(guān)鍵詞排名、Alexa綜合排名等數(shù)據(jù),對(duì)DT企業(yè)網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)分析,并站在搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化的層面上,研究網(wǎng)站管理系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)及優(yōu)化后的作用，堤出了可行的建議及結(jié)論。

1.搜索引擎優(yōu)化概述

搜索引擎指的是在萬(wàn)維網(wǎng)環(huán)境中的檢索系統(tǒng)，在用戶輸入關(guān)鍵詞后，不同搜索引擎公司用不同的排名程序調(diào)用索引數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)，并排出排名以網(wǎng)址形式呈現(xiàn)給搜索引擎用戶，同時(shí)提供該網(wǎng)站鏈接。搜索引擎在提供搜索功能的同時(shí)，它同時(shí)也是一種網(wǎng)站，所以，搜索引擎又被叫做“檢索網(wǎng)頁(yè)”，在谷歌退出中國(guó)后，谷歌依然是歐美用戶數(shù)量最多的搜索引擎，而百度成為中國(guó)國(guó)內(nèi)用戶量最多的搜索引擎。

2.搜索引擎優(yōu)化整體分析

2.1搜索引擎優(yōu)化國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀分析

早在1994年，搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值由于雅虎網(wǎng) 站、Lycos等分類目錄型搜索引擎出現(xiàn)而呈現(xiàn)，_年之后，發(fā)明了以網(wǎng)頁(yè)代碼中的標(biāo)簽來(lái)查詢檢測(cè)的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，再之后，許多自動(dòng)排名及優(yōu)化軟件被生產(chǎn)出來(lái)，它便于管理員檢測(cè)流量、了解網(wǎng)站收錄情況、制定營(yíng)銷策略。在2007年，以整體搜索引擎營(yíng)銷方案的技術(shù)產(chǎn)生，這是國(guó)外延續(xù)搜索引擎優(yōu) 化技術(shù)之后更深的技術(shù)和理論，它將搜索引擎優(yōu)化技術(shù)帶向了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷層面，迖到更深的層次'

中國(guó)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的市場(chǎng)自從2002年崛起之后，一直都被大多數(shù)公司全面接受，這有利于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的發(fā) 展。2003年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要建設(shè)了一些以經(jīng)營(yíng)為主的網(wǎng)站，為公司實(shí)現(xiàn)最終的目標(biāo)，同時(shí)，搜索引擎優(yōu)化就成為迖到這些目的的基礎(chǔ)。2005年，專家們指出ip和pv這兩次對(duì)于搜索引擎優(yōu) 化的重要性，以及其他搜索引擎優(yōu)化知識(shí)。最近幾年，加大了搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵詞、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁(yè)面優(yōu)化、外部鏈接建設(shè)、SEO效果監(jiān)測(cè)及策略修改等作了明確的指導(dǎo)和研究。

2.2搜索引擎環(huán)境分析

在谷歌離開中國(guó)市場(chǎng)之后，百度搜索引擎一直獨(dú)占中文搜索引擎市場(chǎng)的螯頭，在2014年末，百度的使用率為 70.31%,而百度市場(chǎng)占用率為68.32%;與360搜索引擎相比，分別為13.5%、14.40%;與搜狗搜索引擎相比，分別為8.12%、 8.35%;與谷歌相比,分別為4.25%、3.57%,也就是說(shuō),在國(guó)內(nèi) 研究百度搜索引擎，對(duì)于中文搜索引擎市場(chǎng)意義重大。

3.DT企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化設(shè)計(jì)

3.1 DT企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃及欄目結(jié)構(gòu)

在導(dǎo)航設(shè)置方面，DT企業(yè)網(wǎng)站一共設(shè)置了 22個(gè)一級(jí)欄目，分別是：春夏系列、風(fēng)衣、女裝、女裝配置、女款手袋、女款鞋履、男裝、男裝配飾、腕表、童裝、美甲及香氛、禮品及家居用品、訂制風(fēng)衣、體驗(yàn)感受、時(shí)裝秀等。

在這些一級(jí)欄目下，都分別有自己的子目錄，欄目層次沒有超過(guò)三級(jí)，因?yàn)镈T企業(yè)運(yùn)用黑色導(dǎo)航為模版，所以顧客可以由導(dǎo)航欄回到首頁(yè)或任何_個(gè)_級(jí)欄目網(wǎng)頁(yè)，也可以通過(guò) 首頁(yè)鏈接到每個(gè)子目錄頁(yè)面。DT企業(yè)網(wǎng)站總在首頁(yè)左上方顯著的位置鑲嵌了自己的品牌標(biāo)識(shí)，這不止突出了自己的品牌，也讓每個(gè)子目錄輕松回到首頁(yè)。

在目錄結(jié)構(gòu)上，DT企業(yè)網(wǎng)站搭建了一個(gè)商家和客戶互動(dòng) 的平合，由于，網(wǎng)站側(cè)重于對(duì)自身形象的宣傳，對(duì)特定客戶群的長(zhǎng)期吸引，所以愿望錄、訂制（DT企業(yè)公司提供機(jī)會(huì)，讓客戶在這個(gè)欄目中設(shè)計(jì)自己喜歡的風(fēng)衣，并且可以與DT企業(yè)公司協(xié)商制作)、建議這三個(gè)子目錄可以看出DT企業(yè)網(wǎng)站銷售系統(tǒng)一直專注于對(duì)客戶提供的個(gè)性化服務(wù)，提供咨詢和服務(wù)，相比之下訂單這個(gè)欄目在DT企業(yè)購(gòu)物系統(tǒng)中就顯得無(wú)足輕重了，看得出來(lái)，DT企業(yè)在銷售的同時(shí)，把自己經(jīng)典的作品，展示給了全世界。

同時(shí)，該網(wǎng)站以左右結(jié)構(gòu)為主，引用大量圖片，這些圖片可以做到周期12d內(nèi)全部換一遍，源文件232個(gè)，這種布局有利于搜索引擎爬行蜘蛛的抓取和光顧，而且穩(wěn)定的網(wǎng)站，加之 DT企業(yè)網(wǎng)站大多采用靜態(tài)化網(wǎng)頁(yè)，有利于蜘蛛的分析。

3.2網(wǎng)站搜索結(jié)果列表分析

以百度（http://www.baidu.com)、谷歌（http://www.google. com.hk)兩大搜索引擎為例子，分別輸入關(guān)鍵詞“奢侈品官網(wǎng)” 在百度，發(fā)現(xiàn)A在第1頁(yè)1條，B第1頁(yè)4條，C第6頁(yè)第一條，D第9頁(yè)第一條，E第9頁(yè)3條，F(xiàn)在20頁(yè)第10條，DT企業(yè)27頁(yè)第4條。而在谷歌輸入同樣關(guān)鍵字發(fā)現(xiàn)前30頁(yè)沒有純粹的奢侈品官網(wǎng)網(wǎng)站存在，這與谷歌對(duì)大型網(wǎng)站也很嚴(yán)格有關(guān)，同時(shí)，谷歌的競(jìng)價(jià)排名G第一頁(yè)第二個(gè)，B第二頁(yè)第3個(gè)。

在谷歌搜索引擎返回的網(wǎng)站首頁(yè)，出現(xiàn)在第一位的是推廣鏈接，DT企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在競(jìng)價(jià)排名的首位，看得出DT企業(yè) 在谷歌競(jìng)價(jià)排名方面下了很大功夫，除去推廣鏈接，DT企業(yè) 網(wǎng)站在谷歌搜索引擎排名中也是首位，看得出DT企業(yè)網(wǎng)站和谷歌引擎契合度較強(qiáng)，但網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化方面就沒有那么成功。

在百度搜索引擎返回的網(wǎng)站第一頁(yè)，出現(xiàn)在首位的無(wú)一例外也是推廣鏈接，DT企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在競(jìng)價(jià)排名的第一位，再加上此鏈接左側(cè)還有一個(gè)FLASH視頻，看得出DT企業(yè)在競(jìng)價(jià)排名方面是花了大價(jià)錢的，同時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)的右側(cè)推廣鏈接中，DT企業(yè)網(wǎng)站也是排名首位，除去推廣鏈接，DT企業(yè)網(wǎng)站在百度搜索引擎排名卻出現(xiàn)在第二位，第一位為DT企業(yè)百度百科，而在谷歌搜索引擎中，DT企業(yè)智庫(kù)百科卻排到第六位，由此可以看出百度和谷歌在搜索引擎優(yōu)化排名規(guī)則是有一定差別的，由于DT企業(yè)主要市場(chǎng)還是歐美，所以DT企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化過(guò)程中還是更偏向于谷歌，不過(guò)，也可以看出雖然這兩搜索引擎有差異，但大部分算法相同的居多。這兩個(gè)搜索引擎都顯示了網(wǎng)站地址、快照和簡(jiǎn)明的富摘要，而百度多了一項(xiàng)——最近期的更新時(shí)間。http://aaarwkj.com/

3.3 DT企業(yè)網(wǎng)站PR值以及Alexa值查詢

網(wǎng)頁(yè)級(jí)別PR值，英文名叫做Page Rank，用于查看網(wǎng)頁(yè) 的級(jí)別，它是由谷歌拉里.佩奇研究發(fā)明的一種排名運(yùn)算規(guī) 則，后來(lái)運(yùn)用于各個(gè)搜索引擎，它對(duì)搜索引擎排名先后有一定的影響。PR由零級(jí)別排到十級(jí)別，一般來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)站PR值能到4，那么這個(gè)網(wǎng)站就比較受歡迎了，如果能排到7，那么這個(gè)網(wǎng)站很受歡迎。

通過(guò)站長(zhǎng)工具，可以看出DT企業(yè)網(wǎng)站的PR值為6，百度權(quán)重（即關(guān)鍵詞排名作用于網(wǎng)站而得到的歡迎度評(píng)價(jià)級(jí)別）為 5，因?yàn)榘俣裙雀鑼?duì)出站鏈接嚴(yán)格限制，鏈接必須精且準(zhǔn)，否則他會(huì)傳遞權(quán)重、降低PR值，在DT企業(yè)網(wǎng)站嚴(yán)格禁止出站鏈接的同時(shí)，讓搜索引擎更容易收錄，PR值更高，搜索引擎優(yōu)化排名更靠前。

在國(guó)外，消費(fèi)水平較高，加之在國(guó)外沒有對(duì)DT企業(yè)征收海關(guān)稅及出入境各種所需的耗費(fèi)，所以國(guó)外對(duì)DT企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買能力更強(qiáng)'與之相比，DT企業(yè)網(wǎng)站在中國(guó)的友好性能較差，這與DT企業(yè)網(wǎng)站在中國(guó)境內(nèi)屬于奢侈品有關(guān)，無(wú)法做到排名化和大眾化，可是中國(guó)的人口基數(shù)大，加之低收入者逐漸向中高收入者靠攏，所以DT企業(yè)網(wǎng)站在中國(guó)的優(yōu)化勢(shì)在必行。

根據(jù)多年的Alexa值追蹤調(diào)查，DT企業(yè)網(wǎng)站排名成季節(jié) 型波動(dòng)，這屬于正?，F(xiàn)象，因?yàn)榧竟?jié)性波動(dòng)可能與DT企業(yè)本身品牌的產(chǎn)品信息有關(guān)，但在2013年4月之后，排名整體下降，可能是與2013年3月百度公告有關(guān)，而搜索引擎法則隨之跟著調(diào)整有關(guān)，不過(guò)在2014年卻又上升，可能是及時(shí)改進(jìn) 的效果。http://aaarwkj.com/

4.DT企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化建議

4.1搜索引擎營(yíng)銷戰(zhàn)略部署

從上述ALEXA給出了預(yù)估流量：IP (獨(dú)立IP日均訪問量）《 63，000；PV (頁(yè)面日均訪問量）《 327，600，訪問量大且穩(wěn) 定，根據(jù)平均追蹤五就有一次購(gòu)買成功的理論，DT企業(yè)網(wǎng)站的訪問者目標(biāo)很強(qiáng)，有效鏈接多，且該網(wǎng)站面對(duì)一群特定的客戶。

從國(guó)家/地區(qū)排名訪問比例表中可以看出，DT企業(yè)網(wǎng)站主要分布在美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、曰本、法國(guó)等國(guó)家，網(wǎng)站在中、美兩國(guó)的訪問比例、頁(yè)面瀏覽比例較高，可以看出，DT企業(yè)在奢侈品網(wǎng)站中做得很成功，但是在中國(guó)的整體網(wǎng)站訪問比例 13.9%和頁(yè)面瀏覽比例15.8%遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等歐盟國(guó)家總和的情況下，但是uk.DT.com的近月頁(yè)面訪問量就超過(guò)cn.DT.com，由此可見，近月DT企業(yè)網(wǎng)站（即中國(guó)域名下的DT企業(yè)網(wǎng)站，cn.DT.com)在中國(guó)的友好性能逐漸變差，這與DT企業(yè)網(wǎng)站在中國(guó)境內(nèi)屬于奢侈品有關(guān)，無(wú)法做到排名化和大眾化，可是中國(guó)的人口基數(shù)大，由此看出DT企業(yè)商品潛在消費(fèi)者眾多，加之中國(guó)制度使低收入者逐漸向中高收入者靠攏，所以DT企業(yè)網(wǎng)站加強(qiáng)對(duì)中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷戰(zhàn)略部署，同時(shí)，DT企業(yè)網(wǎng)站在中國(guó)的搜索引擎優(yōu)化勢(shì)在必行。

4.2關(guān)鍵詞優(yōu)化

除了標(biāo)題以外，關(guān)鍵詞超過(guò)了最優(yōu)的字符數(shù)，關(guān)鍵詞并不需要那么多字符，因?yàn)榍?0?100占的權(quán)重高，對(duì)搜索引擎的收錄有利，而之后的字符就沒有那么大的價(jià)值，若關(guān)鍵詞堆積，容易受到搜索引擎的懲罰，雖然百度此時(shí)對(duì)大型網(wǎng)站有一定的寬容，但誰(shuí)也不保證在以后的日子里，搜索引擎會(huì)改進(jìn)自己的算法，使大型網(wǎng)站和中小型網(wǎng)站一樣受到懲罰。

5.總結(jié)及展望

當(dāng)從DT企業(yè)首頁(yè)導(dǎo)航欄上的字體變大了，到開始加入中文翻譯，再到PR從5變到6，就發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站在不停的改善，可是，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，加之各大搜索引擎沒有給出明確的搜索引擎優(yōu)化核心算法，各位SEOer們就在一步步行走，希望找出一條通向成功的路。

當(dāng)前標(biāo)題：網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析--以DT企業(yè)網(wǎng)站為例
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