最近參加了不少企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主題的活動，說到數(shù)字化，很多人都會拿中國的獨角獸企業(yè)來舉例子，因為他們是中國數(shù)字化最為成功的新興力量，代表了企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新型路徑。

巢湖網(wǎng)站制作公司哪家好，找成都創(chuàng)新互聯(lián)！從網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)、微信開發(fā)、APP開發(fā)、成都響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)公司等網(wǎng)站項目制作，到程序開發(fā)，運營維護。成都創(chuàng)新互聯(lián)成立與2013年到現(xiàn)在10年的時間，我們擁有了豐富的建站經(jīng)驗和運維經(jīng)驗，來保證我們的工作的順利進行。專注于網(wǎng)站建設(shè)就選成都創(chuàng)新互聯(lián)。

在胡潤排行榜上，螞蟻金服、滴滴出行、小米、阿里云、美團點評、拼多多這些耳熟能詳，它們最顯著的特點之一，就是名字越來越怪異，越來越好記。

其實在采訪這些企業(yè)的創(chuàng)始人的時候，他們都提到過同一個話題，那就是企業(yè)創(chuàng)立品牌的時候，一定要考慮到工商注冊，考慮到網(wǎng)站域名，考慮到大眾口味——這三者缺一不可。事實上，域名是品牌不能忽視的數(shù)字資產(chǎn)，在今天依然重要。

企業(yè)域名的故事

還記得雷軍創(chuàng)立“小米”時的故事——雷軍之前就職的無論是金山還是卓越網(wǎng)，起名都不夠親民，而“小米”更貼近老百姓的生活，是每個人生活都能接觸到的存在，滿足每個人的需求；不僅如此，小米的拼音“mi”同時也是英文“Mobile Internet”中各取首字母組成一個單詞，寓意著小米要成為手機和移動互聯(lián)領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

不過，像mi.com這樣的兩個字母的域名在全球早已被搶注光了，雷軍2010年成立小米的時候，雖然Logo用了mi，但域名還是不得不啟用xiaomi.com這樣的中文拼音全拼。

直到4年后，小米公司花費了360萬美元（約為2200萬元人民幣）才拿下了夢寐已久的新域名mi。依照雷軍的說法，更改域名是為適應(yīng)小米國際化戰(zhàn)略。

“在電商行業(yè)中，短域名也有利于獲得更高的用戶流量，方便用戶記憶與訪問。”小米聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁黎萬強在第一時間就解釋了小米更改域名的動機。

確實，“mi”比“xiaomi”更適合在國際上傳播。事實上，國內(nèi)有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在域名上都花費了巨額代價——比如京東商城最先的域名叫做360buy.com，直至2013年4月才啟用了jd.com域名，據(jù)傳京東購買jd.com花費了3000萬元人民幣。

好域名和投廣告哪個賺

酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰曾經(jīng)算過一筆賬：一個好的域名可以省下90%的廣告費。

實際上，四五年前的智能手機、移動互聯(lián)還沒有像今天這樣普及。在筆者的印象中，直到2016年雙十一手機下單第一次全面超過電腦下單——因為當時筆者就在天貓活動現(xiàn)場，大屏幕上顯示的所有數(shù)據(jù)都拿手機下單和電腦下單來對比，那一次無論是天貓還是京東都為通過手機App下單的用戶提供了更多的優(yōu)惠，正因為此，2016年雙十一是手機下單第一次全面超過電腦下單的年份。

毋庸置疑，從2013年到2016年的3年多時間里，jd.com讓京東節(jié)省了大筆的流量推廣費用，因為360buy.com確實難記，對于大多數(shù)不會英文的普通老百姓來說，不通過百度，不通過網(wǎng)頁廣告，根本無法順利輸入京東的域名。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，為了方便用戶有效跳轉(zhuǎn)京東網(wǎng)站，京東在2013年之前，京東一年向搜索引擎支付的流量推廣費用高達6000萬元人民幣。從這一角度，顯然京東耗費3000萬元巨資購買jd.com域名，也就不足為怪了。

很明顯，京東在啟用新域名jd.com之后，一方面，京東對搜索引擎的依賴度下降了，降低了成本；另一方面，簡短的新域名能夠幫助用戶更加方便快捷地訪問京東網(wǎng)站。

域名價值揭秘

現(xiàn)如今，智能手機普及了，基本上人們購物大多數(shù)時候更愿意通過手機App來購物，即便是企業(yè)的信息、新聞，也更愿意通過微信公眾號或今日頭條等App來獲取。這時候，是否域名的價值就不復(fù)存在了呢？

業(yè)內(nèi)專家稱，其實無論是微信公眾號還是App，后臺都仍然是通過域名解析的。

事實上，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每個用戶在手機上常用的App不超過5個，即便是互聯(lián)網(wǎng)原生代，在手機上常用的App也基本不會超過10個。換句話說，對于大多數(shù)的企業(yè)來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不能依靠自家的App，反而需要借用微信、支付寶、京東、天貓、百度等等這幾個最常用的App平臺，來進行移動互聯(lián)上面的一切營銷活動。

平臺雖好，但畢竟是別人家的平臺。換句話說，任何一家企業(yè)進行數(shù)字化，有一個自家的網(wǎng)站是基礎(chǔ)，而基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，則是一個簡單好記的域名。

“其實雷軍最初做小米的時候，xiaomi.com的域名也是買來的，網(wǎng)傳花了10多萬。”域名投資人王培陛認為，“對于任何一家初創(chuàng)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)前期能花10多萬買一個域名，已經(jīng)說明他是all in狀態(tài)的?！?/p>

前文說過，無論是jd.com還是mi.com在2013年、2014年京東和小米還沒有上市的時候，都已經(jīng)價值數(shù)千萬人民幣，如今當京東和小米已經(jīng)做到市值數(shù)百億美元，其域名價值自然水漲船高。

通常來說，兩三個字母的域名的品牌實用性是高的，因為它不僅稀缺，而且還能夠表達品牌的意義，價值也高。而單一字母或個位數(shù)字的.com域名，因為實在過于稀缺，實際交易的比例極少——威瑞信至今也僅僅放出來兩個。

“兩三個字母之外，其實就是兩個中文字的拼音了，比如xiaomi、weibo這樣4～6個字母的組合?！蓖跖啾萁忉屨f，“在2015年左右出現(xiàn)了電子盤，實際上就是把所有字母進行排列組合。當時互聯(lián)網(wǎng)金融比較火，跟金融、貸款相關(guān)的字母組合就會比較貴，當然這里面說的都是默認.com的域名?！?/p>

企業(yè)發(fā)展，如何找到適合的域名

毫無疑問，.com域名自1985年1月在互聯(lián)網(wǎng)上首次投入使用域名系統(tǒng)以來，就占據(jù)了商業(yè)價值的中心地位，因為.com代表了企業(yè)，至今也是企業(yè)數(shù)字化的核心。

換句話說，在1985年之前，互聯(lián)網(wǎng)主要是大學(xué)和計算機科學(xué)家開展項目所用，而1985年之后，互聯(lián)網(wǎng)開始真正進入商業(yè)領(lǐng)域。

自1985年3月15日（也是315）一家名為Symbolics的計算機制造商首次注冊了.com域名以來，每個域名都是由注冊運營商提供技術(shù)支持，讓世界上各個機構(gòu)和個人在任何時間、任何地點建立網(wǎng)絡(luò)連接，同時保證關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)（包括.com和.net域兩臺互聯(lián)網(wǎng)根服務(wù)器以及DNS查詢）的可靠性、安全性和彈性——這就是威瑞信（Verisign）的作用。

在域名注冊局威瑞信之下，是域名注冊商和代理商，比如萬網(wǎng)；在域名注冊局之上，就是ICANN，作為規(guī)則制定中心。實際上，用戶注冊和購買域名，都是和域名注冊商、代理商之間的交易。

對于任何一家企業(yè)來說，選擇域名首先是為了方便用戶登錄自己的網(wǎng)站，其次也代表了企業(yè)的形象和實力。無論是京東還是小米的案例都說明，企業(yè)在未達到百億市值之前，更多還是選擇比較有意義的兩三個中文字的拼音作為域名，性價比高，比如xiaomi.com，比如jingdong.com，比如pinduoduo.com。

“除了企業(yè)本身的品牌拼音以外，行業(yè)域名也是很好的選擇?！痹谕跖啾菘磥恚袠I(yè)域名和注冊商標不同，行業(yè)域名是允許注冊的，而且并不違法，比如zhaopin.com，可以把住一個行業(yè)。

顯然，域名的漢字拼音化，是和中國經(jīng)濟、中國消費能力的提升分不開的，對于任何一家企業(yè)的數(shù)字化來說，無疑是一個非常好的選擇。而當企業(yè)已經(jīng)在中國市場站穩(wěn)腳跟，在向全球加速拓展的時候，必然會從漢字拼音域名，轉(zhuǎn)為更為簡短，甚至帶有英文釋義的域名，例如mi的mobile internet。

事實上，.com和.net域名的新增注冊量每年仍在數(shù)百萬數(shù)量級，而中國的獨角獸企業(yè)數(shù)量也已經(jīng)成為全球第二大，僅次于美國。那么，你的企業(yè)數(shù)字化了嗎？作為企業(yè)品牌不能忽視的數(shù)字資產(chǎn)——一個簡單好記的域名，你選好了嗎？

文／余文

分享題目：品牌不能忽視的數(shù)字資產(chǎn)——域名為何在今天依然重要？門戶
標題鏈接：http://aaarwkj.com/article20/chcdco.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)站內(nèi)鏈、用戶體驗、建站公司、ChatGPT、域名注冊、App設(shè)計

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)