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什么類型的新聞適合用短視頻來表達(dá)?

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麥克盧漢說,媒介即訊息。媒介不僅僅重構(gòu)了信息的傳播方式,還重構(gòu)了信息本身。不同媒介特征對應(yīng)著不同的信息特征。例如,報紙適合表現(xiàn)理論性強、具有深度的信息,而電視則適合表現(xiàn)畫面感強、多情境的信息。

短視頻的技術(shù)特性決定了其具體、瑣碎、細(xì)節(jié)化的表達(dá)方式,十分貼合當(dāng)前傳播場景碎片化、淺閱讀和視頻化的特點。我們不去評價這種特點是好還是壞,因為短視頻的技術(shù)特性對應(yīng)的就是這樣的一個傳播場景,那些需要大場面、大制作、宏大敘事的新聞,不適合用短視頻技術(shù)來表達(dá)。而有研究證實,電視時代那些被認(rèn)為具有專業(yè)性的、或者是效果良好的表達(dá)形式,例如用來增強介入感的近特寫鏡頭、用來刺激觀看的較多的鏡頭組接,對增加短視頻的傳播效果也并沒有太大的用處。

適合用短視頻技術(shù)表達(dá)的新聞應(yīng)該具有以下三個方面的特點:

生活化。短視頻短小精悍的表達(dá)方式,以及其內(nèi)嵌于日常生活的傳播場景,使其更適合呈現(xiàn)微觀的日常生活,而非宏觀的政治、經(jīng)濟等議題。日常生活議題的傳播價值在于:一方面,日常生活與人們的切身利益關(guān)系最為密切,因此關(guān)注度最高,最具有貼近性;另一方面,所有的正能量、真善美、核心價值觀,最后都是通過日常生活才得以呈現(xiàn)。

例如,梨視頻制作的《黑心!實拍拼多多熱賣紙尿褲工廠》,揭露了拼多多平臺價格低廉背后,售賣的實際是沒有質(zhì)量保障的三無紙尿褲。視頻播出后,引起大眾強烈的關(guān)注,而后拼多多平臺宣布,下架全量散裝紙尿褲。這則短視頻抓住了拼多多的質(zhì)量問題和育兒產(chǎn)品的安全問題這兩個全社會都非常關(guān)注的問題,與人們的日常生活密切相關(guān),因此很容易就引起社會的廣泛關(guān)注。而在當(dāng)前的短視頻新聞當(dāng)中,我們最缺乏的,就是這一類與人們的日常生活直接相關(guān)的短視頻新聞產(chǎn)品。

人性化。短視頻要在內(nèi)容選擇、表現(xiàn)形式等多個維度,直擊人心,用人情味打動用戶,引爆點擊量。在傳統(tǒng)媒體時代,報紙、電視的內(nèi)容往往比較宏大,與“人性”缺乏關(guān)聯(lián),因此很難真正地打動人心。而要講好中國故事,就要講打動人心的故事。

今年夏天,一則名為《上海街頭驚現(xiàn)‘免費冰柜’,路人的反映暖哭了》的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,非常打動人心。這個以“愛心冰箱”為主題的視頻中表現(xiàn)了幾個細(xì)節(jié):年輕的媽媽看到冰柜想為孩子買一支冷飲,但看到冰柜上方的海報上寫著環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥、送餐小哥和交警免費取時,就帶著孩子去了隔壁商店購買;送餐的小哥了解到這里有飲用水可以提供,陸續(xù)過去拿,每人只拿一瓶,或者多拿一瓶帶給他的同伴;在羅森工作的阿姨看到海報后,自己掏錢買了一箱飲料放到冰柜里。

這則視頻整個場景就是一個冰柜,非常微觀、具體和細(xì)節(jié)化,但是其展現(xiàn)出來的正能量卻很能打動人心、產(chǎn)生共鳴,堪稱是對上海城市形象最好的宣傳。我們短視頻新聞,就是要去尋找這樣微觀的、人性化的小故事,通過一個個小故事來傳播正能量,營造良好的社會氛圍。

社交化。在社交媒體時代,分享已經(jīng)成為媒介使用的重要特質(zhì)。是否能夠在朋友圈分享,已經(jīng)成為人們關(guān)注新聞與否的重要依據(jù)。要擴大短視頻的傳播力、影響力,就必然要依托社交網(wǎng)絡(luò)?!岸兑簟钡幕馃?,是依靠其表達(dá)自我、展示自我、與他人互動的社交特質(zhì)。而短視頻新聞顯然無法沿襲這種方式,因為新聞,必須要保證真實,“抖音式”的自導(dǎo)自演不能用于新聞生產(chǎn)。

因此,短視頻新聞的社交化之路,一方面,是依托社交網(wǎng)絡(luò)來構(gòu)建拍客網(wǎng)絡(luò),發(fā)掘新聞線索;另一方面,則是要精準(zhǔn)地命中當(dāng)前人們普遍關(guān)心的議題,推動人們自發(fā)地在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播。而如何命中,就是要生活化、人性化。

本文標(biāo)題:什么類型的新聞適合用短視頻來表達(dá)?
新聞來源:http://aaarwkj.com/article20/seeojo.html

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