今天就跟大家聊聊有關(guān)內(nèi)容話題策劃運(yùn)營(yíng)是什么，可能很多人都不太了解，為了讓大家更加了解，小編給大家總結(jié)了以下內(nèi)容，希望大家根據(jù)這篇文章可以有所收獲。

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1、話題策劃的基本原則

（1）專屬產(chǎn)品特色

策劃的話題需要有專屬產(chǎn)品特色，每個(gè)社區(qū)產(chǎn)品都有自己的內(nèi)容特色，比如網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)內(nèi)容都是跟音樂(lè)有關(guān)，小紅書(shū)的社區(qū)內(nèi)容是跟商品購(gòu)物信息有關(guān)，什么值得買的社區(qū)內(nèi)容是跟商品優(yōu)惠信息有關(guān)。

（2）用戶分享內(nèi)容

策劃的話題需要讓用戶分享內(nèi)容。話題策劃的本質(zhì)是讓用戶進(jìn)行內(nèi)容分享和討論，在這個(gè)過(guò)程中讓用戶為產(chǎn)品填充與話題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（3）生產(chǎn)內(nèi)容單元

策劃話題需要能夠生產(chǎn)內(nèi)容單元，小紅書(shū)策劃一個(gè)歌曲推薦的話題大家覺(jué)得會(huì)有什么問(wèn)題？實(shí)參與的人數(shù)應(yīng)該不會(huì)少，不過(guò)這種話題策劃產(chǎn)生的內(nèi)容對(duì)小紅書(shū)社區(qū)來(lái)說(shuō)沒(méi)有價(jià)值，原因非常簡(jiǎn)單，因?yàn)楦鑶蝺?nèi)容不能被分配到產(chǎn)品現(xiàn)有的內(nèi)容分類里邊，它不是小紅書(shū)的內(nèi)容。

2、話題策劃的做法

（1）起步階段產(chǎn)品的話題策劃

新產(chǎn)品在什么階段適合話題策劃？只有當(dāng)產(chǎn)品的用戶量超過(guò)10萬(wàn)，單日內(nèi)容輸出量在100以上，這時(shí)有針對(duì)性地進(jìn)行話題策劃才能夠有效提升內(nèi)容量。這個(gè)階段做話題策劃時(shí)，有兩個(gè)小竅門大家可以留心一下：

第一，要注意產(chǎn)品本身的用戶行為周期，看看用戶在哪一天互動(dòng)量大，不同產(chǎn)品肯定不同的，干貨型社區(qū)是工作日活躍，娛樂(lè)或購(gòu)物類的會(huì)在周末活躍；第二，為了提升互動(dòng)量可以適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一些小禮品，比如根據(jù)分享量和點(diǎn)贊量進(jìn)行排名，獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)最好的用戶等等。

如果你是創(chuàng)業(yè)公司的運(yùn)營(yíng)，為了讓話題顯的有參與度，建議運(yùn)用社群，把活躍的用戶集中在一起保證信息溝通的及時(shí)性，然后提前在群里邊宣傳話題，這樣也能夠?yàn)樯鐓^(qū)貢獻(xiàn)不少好內(nèi)容，但話題策劃的頻率不能高，最好一周一期。

（2）成熟產(chǎn)品的話題策劃

當(dāng)一款產(chǎn)品不再為內(nèi)容量發(fā)愁的時(shí)候，除了可以用話題策劃引導(dǎo)用戶做生產(chǎn)內(nèi)容，還可以用它實(shí)現(xiàn)做用戶引入。講到用戶引入，恐怕大家最想知道的是如何策劃轟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的事件營(yíng)銷類話題。但真實(shí)的情況是，策劃事件營(yíng)銷類話題做用戶引入，效果往往差強(qiáng)人意。

因此，關(guān)于成熟產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)如何做話題策劃，還是比較推崇下面要介紹的方式。運(yùn)營(yíng)獨(dú)立開(kāi)發(fā)或者重復(fù)使用某個(gè)話題討論工具，在社區(qū)產(chǎn)品里比較常見(jiàn)的話題工具有彈幕、話題貼、PK貼、直播貼，運(yùn)營(yíng)從中選一個(gè)工具，結(jié)合可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)進(jìn)行話題策劃。

當(dāng)話題策劃準(zhǔn)備工作落實(shí)完之后，需要提前進(jìn)行宣傳預(yù)熱，讓目標(biāo)人群周知該話題，讓他們提前準(zhǔn)備觀點(diǎn)或者關(guān)注這個(gè)熱點(diǎn)。為了提升話題參與量，除了設(shè)置獎(jiǎng)品作為獎(jiǎng)勵(lì)外，其實(shí)還可以在產(chǎn)品上做用戶的互動(dòng)刺激，比如做一個(gè)內(nèi)容特型展示。

看完上述內(nèi)容，你們對(duì)內(nèi)容話題策劃運(yùn)營(yíng)是什么有進(jìn)一步的了解嗎？如果還想了解更多知識(shí)或者相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注創(chuàng)新互聯(lián)行業(yè)資訊頻道，感謝大家的支持。

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