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短視頻運(yùn)營濤

短視頻貼片廣告營銷你知道嗎?濤哥給你介紹

“濤心營銷”創(chuàng)始人濤哥說,用戶在點(diǎn)擊短視頻的時(shí)候往往需要先觀看一段自動(dòng)播放的視頻廣告或者平面靜態(tài)廣告,只有等待這段廣告播放完之后或者注冊成為會員付費(fèi)后取消觀看短視頻廣告才能進(jìn)行觀看正片,并且在多數(shù)情況下,這種廣告是硬性的。這樣的廣告既是在短視頻生產(chǎn)后衍生的“貼片廣告”,這種廣告是短視頻中貼片廣告最常見的表現(xiàn)方式。

為詔安等地區(qū)用戶提供了全套網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作服務(wù),及詔安網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)解決方案。主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、成都網(wǎng)站建設(shè)、詔安網(wǎng)站設(shè)計(jì),以傳統(tǒng)方式定制建設(shè)網(wǎng)站,并提供域名空間備案等一條龍服務(wù),秉承以專業(yè)、用心的態(tài)度為用戶提供真誠的服務(wù)。我們深信只要達(dá)到每一位用戶的要求,就會得到認(rèn)可,從而選擇與我們長期合作。這樣,我們也可以走得更遠(yuǎn)!

濤哥指出,貼片廣告也被稱作為“隨片廣告”,在視頻的片頭片尾或者片中都會有貼片廣告的存在。與影視劇中的貼片廣告相似,社交媒體網(wǎng)絡(luò)短視頻中也有貼片廣告的存在,貼片廣告隨著營銷人員的想法衍生出更為多樣化的表現(xiàn)形式,不僅有動(dòng)態(tài)的視頻廣告,也可以是靜態(tài)的平面廣告、還可以是動(dòng)圖廣告的形式存在。

濤哥說,貼片廣告播放的時(shí)間也不一,可以是前貼片廣告指視頻的片頭,也可是后貼片廣告指視頻的片尾,還可以是在視頻播放的過程中出現(xiàn)的緩沖時(shí)播放,作為一些品牌LOGO信息貼在視頻畫面上,成為背景的一部分,這幾種都是短視頻廣告的常見形式,同時(shí)也是短視頻營銷的一種方式,濤哥認(rèn)為它是短視頻平臺的盈利來源,也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷所采用的方式方法。

濤哥幫你總結(jié)植入式短視頻營銷的三大特點(diǎn)

在社交媒體短視頻的商業(yè)化進(jìn)程中,短視頻與植入式廣告相結(jié)合也變得比較常見?!皾臓I銷”創(chuàng)始人濤哥說,由于用戶對廣告存在天然的抵觸心理,將產(chǎn)品與服務(wù)不露聲色地植入短視頻內(nèi)容中,可以使用戶在不知不覺中熟悉產(chǎn)品和品牌。社交媒體短視頻中的植入廣告有其自身的特點(diǎn)。

第一是針對性。針對性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。濤哥說,首先是目標(biāo)消費(fèi)者的針對性,要先搞清楚此營銷活動(dòng)是需要針對哪類的消費(fèi)者選擇哪種產(chǎn)品或是服務(wù)進(jìn)行推廣宣傳。其次是網(wǎng)絡(luò)渠道的針對性,植入式短視頻需要根據(jù)自身品牌內(nèi)容定位在不同類型的平臺上進(jìn)行投放,搞清楚網(wǎng)絡(luò)渠道的針對性尤為關(guān)鍵。再次是對于視頻內(nèi)容的針對性,品牌需要根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)商品的屬性或是企業(yè)文化來選擇相應(yīng)有針對性的短視頻內(nèi)容。

第二是融合性。濤哥指出,所謂融合性主要體現(xiàn)在短視頻與營銷的結(jié)合上,一個(gè)成功的植入式營銷,受眾一般是不會發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容的出現(xiàn)時(shí)為了達(dá)到廣告營銷的目的的,所以將產(chǎn)品信息植入在視頻中,需要對產(chǎn)品出現(xiàn)的方式和表現(xiàn)形式做好研究考慮。濤哥認(rèn)為,將產(chǎn)品無縫地融合銜接在視頻情節(jié)內(nèi)容或視頻畫面中,這樣完美的融合性才能成功應(yīng)用在植入式短視頻營銷模式中。

第三是效果難估計(jì)性。濤哥說,有些植入式營銷的短視頻內(nèi)容火了,產(chǎn)品信息也隨之得到了較大范圍的傳播,但是出現(xiàn)的效果影響可能是以負(fù)面的形式存在,這樣就降低了企業(yè)品牌的形象。這種情況存在企業(yè)形象因一個(gè)植入式廣告而提升,也存在因一個(gè)植入式廣告企業(yè)口碑受損。網(wǎng)絡(luò)社交媒體的未知性使得植入式短視頻營銷的效果難以評估,但這種情況也是可以避免的,需要品牌運(yùn)營者在一定范圍內(nèi)控制與把握好其傳播方式。

濤哥帶你理清短視頻的發(fā)展歷程

移動(dòng)時(shí)代予了短視頻全新的生命力,龐大的用戶基礎(chǔ)及巨額的行業(yè)融資推動(dòng)了移動(dòng)短視頻市場的快速發(fā)展,經(jīng)過幾年的成長,目前移動(dòng)短視頻行業(yè)逐漸走向成熟,市場發(fā)展情況也備受多方關(guān)注。視商學(xué)院創(chuàng)始人、“濤心營銷”創(chuàng)始人濤哥指出,圍繞內(nèi)容本身的爭奪和競爭愈發(fā)白熱化,而其中內(nèi)容質(zhì)量取代內(nèi)容數(shù)量更是成為重要的競爭砝碼。

從時(shí)間順序發(fā)展來看,濤哥認(rèn)為可將移動(dòng)短視頻的市場發(fā)展期分成四個(gè)階段。

萌芽期,這一時(shí)期國內(nèi)短視頻是長視頻的補(bǔ)充,還未形成規(guī)模。

探索期,2011年3月GIF快手首次登場;2012年11月快手正式轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū),標(biāo)志著短視頻進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。隨后,美拍、秒拍等移動(dòng)短視頻APP不斷出現(xiàn)、豐富市場,形成頭部平臺。

成長期,移動(dòng)短視頻行業(yè)迎來了全面爆發(fā)期,濤哥說,短視頻APP呈幾何式增長,內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量急劇上升,移動(dòng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口紅利盡顯,行業(yè)迎來快速發(fā)展期。

成熟期,經(jīng)過2016年各大平臺跑馬圈地后,2017年以來移動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定的成熟期。市場商業(yè)模式及競爭格局基本形成且趨于穩(wěn)定。移動(dòng)短視頻內(nèi)容開始向垂直化發(fā)展,全面滿足各類人群個(gè)性化、專業(yè)化的需求。濤哥說,從移動(dòng)短視頻在我國的發(fā)展階段可以看出目前國內(nèi)短視頻行業(yè)己經(jīng)完成初期的原始積累并逐漸走向成熟,市場迎來第二發(fā)展階段,熱潮持續(xù)增溫。

濤哥指出,從市場規(guī)模來看,在移動(dòng)短視頻快速發(fā)展期間,早期相對成熟的平臺發(fā)現(xiàn)商業(yè)契機(jī),嘗試在平臺上進(jìn)行商業(yè)營銷,探索行業(yè)營銷價(jià)值。隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大,企業(yè)、商家紛紛將目光投向移動(dòng)短視頻。此外,資本大量入駐內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。未來,內(nèi)容變現(xiàn)機(jī)會擴(kuò)大,預(yù)計(jì)2020年移動(dòng)短視頻市場規(guī)模將超300億。

濤哥帶你看短視頻MCN的平臺渠道投放模式

個(gè)人品牌變現(xiàn)顧問濤哥說,投放渠道,即平臺本身。移動(dòng)平臺的飛速發(fā)展,使信息的傳播超越了時(shí)空的限制,用戶可以隨時(shí)隨地獲取短視頻的信息資源?;谌斯ぶ悄艿乃惴ㄍ扑蜋C(jī)制,又可以根據(jù)用戶心理,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投喂。

MCN機(jī)構(gòu)采用多渠道分發(fā)的內(nèi)容模式,跨平臺傳播是其一大特點(diǎn)之一。濤哥認(rèn)為,多種媒介平臺融合發(fā)展意味著MCN機(jī)構(gòu)需要隨平臺的屬性,及時(shí)做出調(diào)整,因?yàn)檫m合一個(gè)平臺上的短視頻內(nèi)容不一定能在另一個(gè)平臺上獲得同樣數(shù)量的轉(zhuǎn)贊評。

濤哥說,與抖音這樣的流量推薦平臺不同,微博的“私域流量”特征更為明顯。如果我們把每個(gè)紅人所積累的粉絲視為機(jī)構(gòu)和賬號紅人自己的“私域流量”,那么微博在這一領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性要強(qiáng)于抖音。抖音這樣類型的平臺我們更傾向于把他界定為“公域流量”。

在粉絲經(jīng)濟(jì)這個(gè)年代,你只有完成粉絲積累,擁有一定的流量,才能進(jìn)行品牌的再度包裝,從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。微博就是這樣一個(gè)平臺,剛開始的時(shí)候就建立粉絲關(guān)系,有粉絲才會有私域的基礎(chǔ),每個(gè)用戶在打開微博,第一頁出現(xiàn)的全是用戶自己所關(guān)注的人,因此有粉絲才會有流量的保證。

濤哥說,通過比較兩個(gè)平臺的粉絲數(shù)量不難發(fā)現(xiàn),抖音上擁有幾百萬的賬號紅人,微博很可能只有幾百甚至幾千的粉絲量,那么抖音為什么比微博更容易漲粉呢?這與各自的平臺屬性密切相關(guān)。

濤哥強(qiáng)調(diào),擁有“公域流量”的抖音平臺為每個(gè)人打造專屬的流量池,把所有好的,受歡迎的點(diǎn)擊量高的視頻內(nèi)容集合起來,通過人工智能,機(jī)器算法等方式,能夠投其所好將重點(diǎn)內(nèi)容打包起來推送給用戶,這種強(qiáng)營銷的方式,極大地減少了用戶找到消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)間成本,同等時(shí)間單位下,用戶更容易被吸引種草,從而成為某位紅人的追隨者。

短視頻運(yùn)營包括哪些方面?

短視頻運(yùn)營包括三個(gè)方面:內(nèi)容部分+運(yùn)營部分+推廣部分,三者缺一不可,每個(gè)部分都可獨(dú)立運(yùn)營,但是最佳的效果是要一起才行。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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短視頻運(yùn)營主要做什么?

互聯(lián)網(wǎng)的好處:

1、開闊視野。可及時(shí)了解時(shí)事新聞,獲取最新的知識和信息

2、加強(qiáng)對外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界,可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈,更新交友方式,進(jìn)行休閑娛樂,減輕課業(yè)負(fù)擔(dān),緩解壓力等

3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展??梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平,充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間??梢园l(fā)表對各種問題的看法和見解,擴(kuò)大知識面。

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