新通用頂級(jí)域品牌保護(hù)策略

被動(dòng)防御，品牌監(jiān)控。

對(duì)于眾多中小企業(yè)而言，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的，申請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的頂級(jí)域名價(jià)格高昂，企業(yè)將需要支付18.5萬(wàn)美元，并滿足ICANN設(shè)置的一系列標(biāo)準(zhǔn)，很多中小企業(yè)并不能負(fù)擔(dān)其申請(qǐng)成本或達(dá)到要求。專(zhuān)家建議，這類(lèi)企業(yè)可考慮加入國(guó)際品牌監(jiān)控組織，及時(shí)掌握企業(yè)關(guān)聯(lián)品牌域名的最新動(dòng)態(tài)，防止被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或國(guó)際其他組織機(jī)構(gòu)搶注。以熊貓為例，今天是國(guó)人的驕傲，如果被其他國(guó)家注冊(cè)，中國(guó)的國(guó)寶可能成為其他國(guó)家品牌或企業(yè)的代表。但是，這也存在著一些問(wèn)題，域名搶注者通過(guò)注冊(cè)此類(lèi)后綴域名建站牟利，影響了這類(lèi)域名品牌口碑，企業(yè)需要考慮其中存在的風(fēng)險(xiǎn)。專(zhuān)家建議勿選此方案，因?yàn)榫C合成本可能更高，而且爭(zhēng)議成功的幾率很低。

主動(dòng)保護(hù)，品牌提升。

如果企業(yè)選擇不去爭(zhēng)奪域名，那它們未來(lái)為了保護(hù)自身商標(biāo)與惡意搶注者進(jìn)行對(duì)抗的成本可能更高。據(jù)傳新浪以800萬(wàn)天價(jià)購(gòu)買(mǎi)weibo.com域名，新頂級(jí)域開(kāi)放申請(qǐng)，可以用較高的性價(jià)比申請(qǐng).weibo域名，更好地保護(hù)和發(fā)展新浪微博品牌。因此，對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，新頂級(jí)域名將是申請(qǐng)自己品牌域名好時(shí)機(jī)，各大品牌公司和企業(yè)購(gòu)買(mǎi)自己的專(zhuān)屬域名，如.google/.apple等，這些域名將會(huì)讓人們更方便的訪問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站，進(jìn)一步提升品牌知名度。

積極進(jìn)取，創(chuàng)新應(yīng)用。

申請(qǐng)與企業(yè)品牌相關(guān)域(中英文皆可)，同時(shí)結(jié)合企業(yè)自身業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。比如愛(ài)國(guó)者物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略將運(yùn)用下一代互聯(lián)網(wǎng)地址IPv6技術(shù)，通過(guò)給每一款手機(jī)、相機(jī)、數(shù)碼相框或者平板電腦裝上“唯一性”的IP地址，實(shí)現(xiàn)各類(lèi)數(shù)碼設(shè)備的無(wú)線互聯(lián)互通。考慮簡(jiǎn)易性，便于為每個(gè)產(chǎn)品分配網(wǎng)址，申請(qǐng)頂級(jí)域名成為必要。新頂級(jí)域名應(yīng)用后，用戶就可以簡(jiǎn)單地為自己的手機(jī)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)為“某某.mobile.aigo”或者“mobile.某某.aigo”?，F(xiàn)在愛(ài)國(guó)者是一個(gè)擁13億人啦啦隊(duì)的品牌，他們計(jì)劃未來(lái)，每一個(gè)中國(guó)人都擁有一個(gè).aigo的產(chǎn)品。

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