短視頻賬號(hào)制作技巧

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堅(jiān)持原創(chuàng), 穩(wěn)定輸出

抖音平臺(tái)突出創(chuàng)意、新意、接地氣。要達(dá)到這樣的效果, 專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)力量不可或缺。

人民網(wǎng)抖音號(hào)由人民網(wǎng)微博團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng), 每天制作3-4條視頻, 多為原創(chuàng)。之所以能收獲眾多爆款, 和人民網(wǎng)抖音號(hào)團(tuán)隊(duì)有節(jié)奏地推出一系列符合自身形象和抖音特點(diǎn)的原創(chuàng)作品有關(guān)。

堅(jiān)持每天持續(xù)穩(wěn)定輸出內(nèi)容, 容易形成用戶(hù)期待。原創(chuàng)內(nèi)容也對(duì)打造人民網(wǎng)的軟萌“人設(shè)”、鮮明形象助力很大, 生動(dòng)且可識(shí)別性強(qiáng);有些媒體開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào), 卻沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng), 不利于賬號(hào)的影響力打造。創(chuàng)新互聯(lián)建站，抖音官方認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)，期待你的選擇。

擴(kuò)大信源, 加強(qiáng)策劃

新華社現(xiàn)場(chǎng)云則通過(guò)與國(guó)內(nèi)媒體和黨政機(jī)關(guān)建立的良好關(guān)系, 全網(wǎng)尋找真實(shí)可靠、立體豐富的“食材”?，F(xiàn)場(chǎng)云抖音號(hào)發(fā)布的《六安輔警脫掉警服護(hù)衛(wèi)受傷小女孩》, 就是通過(guò)媒體用戶(hù), 從警方處拿到獨(dú)家視頻, 充實(shí)了素材的分量, 直接提升了報(bào)道效果。

抖音的視頻越短越好, 能少一秒絕不多一秒, 所以更強(qiáng)調(diào)有策劃。人民網(wǎng)抖音團(tuán)隊(duì)重視策劃, 負(fù)責(zé)人稱(chēng)經(jīng)常吃飯時(shí)也在思考抖音制作事宜, 想到好點(diǎn)子立刻開(kāi)拍。是否有策劃思路貫徹其中, 效果大不相同。

人民網(wǎng)抖音號(hào)的策劃有的體現(xiàn)在貼近社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)日節(jié)點(diǎn)的主題創(chuàng)作中, 比如五四青年節(jié)、高考加油系列視頻;有的則體現(xiàn)在不同角度烘托主題的單條視頻中, 如八一建軍節(jié)推出的《祖國(guó)四極哨兵送八一祝福》, 同時(shí)展現(xiàn)了南、北、西、東四極哨所哨兵當(dāng)天的風(fēng)貌, 該視頻閱讀量1815萬(wàn)次, 點(diǎn)贊114萬(wàn)次。

巧用音梗, 注重互動(dòng)

獨(dú)特內(nèi)容加上流行的抖音梗, 更能吸引用戶(hù)注意力。

人民網(wǎng)善于利用抖音上流行的音樂(lè)和特效進(jìn)行拍攝和剪輯, 對(duì)抖音梗的使用較為得心應(yīng)手;他們發(fā)布的一些內(nèi)容也頗具開(kāi)放性和娛樂(lè)性, 網(wǎng)友樂(lè)于參與。比如不時(shí)發(fā)起抖音平臺(tái)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目, 參與者圍繞同一主題發(fā)布自己創(chuàng)作的視頻。“高考加油!我等你來(lái)”這一挑戰(zhàn)項(xiàng)目就吸引了20多萬(wàn)人參與;在評(píng)論中與網(wǎng)友頻繁互動(dòng)、親切交流, 也利于形象接地氣。

盡量用抖音上比較常用的背景音樂(lè), 配樂(lè)的時(shí)候講究合拍, 最好合拍到幀;

畫(huà)面不能雜亂, 主題要突出, 強(qiáng)調(diào)故事性;敘事有張有弛, 高潮內(nèi)容放中間;

字幕能不加就不加, 文字說(shuō)明須設(shè)計(jì)好關(guān)鍵詞, 以便機(jī)器抓取。

另外, 要重視受眾感受和意見(jiàn), 強(qiáng)化互動(dòng)。通過(guò)不斷分析后臺(tái)數(shù)據(jù), 根據(jù)粉絲構(gòu)成、互動(dòng)特點(diǎn)以及具體作品的傳播效果、優(yōu)缺點(diǎn), 總結(jié)經(jīng)驗(yàn), 更新操作手冊(cè)。

短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略

1.內(nèi)部整合, 調(diào)動(dòng)資源

從市場(chǎng)反響好的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看, 內(nèi)部報(bào)道資源的轉(zhuǎn)化十分重要。

新華社現(xiàn)場(chǎng)云是2017年2月推出的基于移動(dòng)端的媒體聚合平臺(tái), 為各級(jí)各類(lèi)媒體提供現(xiàn)場(chǎng)新聞直播的云平臺(tái)服務(wù)。開(kāi)通至今, 平臺(tái)的入駐機(jī)構(gòu)用戶(hù)和注冊(cè)記者已覆蓋全國(guó), 不斷攀升的視頻直播總量開(kāi)始形成寶貴的報(bào)道素材池, 其中不乏新鮮真實(shí)、有價(jià)值有情感的一手資料。

基于此, 新華社現(xiàn)場(chǎng)云抖音賬號(hào)堅(jiān)持以原創(chuàng)制作為主, 有效梳理整合內(nèi)外部資源, 將龐大的日常報(bào)道素材嫁接到抖音等短視頻平臺(tái)。這一做法收效顯著:現(xiàn)場(chǎng)云抖音號(hào)視頻播放量超100萬(wàn)的作品占9成, 單條播放量超1000萬(wàn)的作品10條, 單條最高播放量8471萬(wàn)次。

2.加強(qiáng)合作, 聯(lián)手推進(jìn)

抖音平臺(tái)受歡迎的內(nèi)容有自己的特點(diǎn), 或創(chuàng)意新鮮出奇、或故事振奮暖心、或行為搞笑幽默。

不同時(shí)間段, 抖音平臺(tái)會(huì)有一些流行的配樂(lè)或者段子即“抖音?！? 成為內(nèi)容熱點(diǎn), 用戶(hù)爭(zhēng)相模仿, 引發(fā)風(fēng)潮。對(duì)抖音的內(nèi)容特點(diǎn)和形式有更深的研究與了解, 有利于跟上市場(chǎng)節(jié)奏, 甚至引領(lǐng)市場(chǎng)節(jié)奏。

主流媒體短視頻賬號(hào)與抖音等短視頻平臺(tái)可以加強(qiáng)官方合作, 利用這些平臺(tái)大力推動(dòng)政務(wù)新媒體發(fā)展、扶助正能量?jī)?nèi)容傳播的契機(jī), 攜手提升短視頻專(zhuān)業(yè)制作能力, 獲取平臺(tái)導(dǎo)入的專(zhuān)屬資源, 共同發(fā)起主題活動(dòng), 吸引更多用戶(hù)參與。

當(dāng)前文章：詳解短視頻賬號(hào)制作技巧
當(dāng)前路徑：http://aaarwkj.com/article28/sgcdjp.html

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