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全球知名的飲料品牌“可口可樂”的紅色弧形商標全球聞名，幾乎遍及世界的任何角落，它以七百多億美元的價值成功坐穩(wěn)世界最有價值的品牌榜首，但是如今，這一商標不得不面對其他新興品牌的激烈挑戰(zhàn)。

著名商業(yè)雜志《福布斯》近日報道說，可口可樂的品牌價值在近四年里每年都下跌4個百分點之多，如此一來，它的“世界第一品牌”的地位很快將被其他品牌所取代。

可口可樂的強勁對手包括以生產(chǎn)網(wǎng)絡音樂播放器“ipod”而風靡全球的蘋果公司，隨著ipod的全球熱賣，“蘋果”的品牌價值在短短4年間就飆升了38%之多，而同樣價值迅速上升的品牌還包括提供電子郵件及電話服務的“黑莓”公司和著名咖啡連鎖店“星巴克”，分別升高36個和25個百分點。

在《福布斯》最新公布的全球品牌價值榜前20位上，全球著名音樂頻道“MTV”、運動品牌“耐克”以及日本“豐田汽車”均榜上有名。

全球大的搜索引擎“google”目前品牌價值48億美元，其他互聯(lián)網(wǎng)服務公司“亞馬遜”、雅虎和“電子港灣”緊隨其后。

可口可樂這個名字值多少錢？

世界馳名商標“可口可樂”在1967年公司財產(chǎn)表上其商標價值被確定為30億美元，1994年增加到359億美元，1996年又增加到434億美元。

現(xiàn)在可口可樂的商標價值已達689.5億美元！！約合5500億人民幣！！

可口可樂的品牌價值為什么那么高？

1、首先可口可樂最具價值的是其品牌和文化背景，關(guān)于可口可樂的故事在中學生英語閱讀題中都會出現(xiàn)，可見其品牌傳播手段是如何之高。也正是因為這種品牌背景文化的廣泛流傳使得人人熟知。

2、市場占有率?？蓸肥乾F(xiàn)代人十分喜愛的飲料，而可口可樂市場占有率接近50%。

3、好吧，其實除了可樂，它還持有眾多知名商標，很多果汁，運動飲料，礦泉水都是旗下產(chǎn)品。依靠可樂建立起的營銷網(wǎng)絡輸送其他產(chǎn)品也是給可口可樂公司提供了快速占領(lǐng)市場的利器.

4、除了市場差異化戰(zhàn)略等老生常談，可口可樂的廣告包裝甚至參與一些演唱會等，可口可樂刻意與流行文化契合，這對于上百年的品牌保持長久活力是一個關(guān)鍵點.這對于國內(nèi)有些動輒吹噓自己的百年歷史的品牌值得學習。

5、最后要說的是:對于品牌價值的衡量，很難量化，就算量化也難有統(tǒng)一標準。有一定的主觀因素。對于很多排名很可能是媒介公關(guān)的產(chǎn)物，也要理性看待。滿意請采納

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