在抖音賬號上，應用這種營銷方式比較多的是目前餐飲類品牌。是的，也許你會立刻想到海底撈的番茄牛肉飯、爆紅答案奶茶等等。它似乎成了“舌尖上的抖音賬號”，為餐飲品牌提供了極具市場價值的天然土壤。

原因是：

一是，創(chuàng)意吃法與短視頻傳播相結合，簡直是一組黃金搭檔，再加上抖音賬號上真實、有沖擊力的內(nèi)容調(diào)性和高互動，很容易引發(fā)流量；

其次，對于普通消費者來說，他們更容易參與到這種個性化的視頻內(nèi)容制作中。而且所有網(wǎng)紅都有一個共同之處，就是他們DIY各種腦洞吃法，然后上傳內(nèi)容，引發(fā)傳播，甚至引導品牌做出產(chǎn)品變化。

這一玩法不僅可以給品牌帶來高頻率的曝光，更重要的是可以帶來海量的線下體驗。事實上，不只是餐飲品牌，日化類品牌和一些科技數(shù)碼產(chǎn)品都可以發(fā)起這種DIY的用法或者玩法。

3、品牌入駐抖音賬號“與民狂歡”，環(huán)信抖音賬號爆款突破570萬。

不僅吸引了一些個人用戶，越來越多的品牌也開始入駐它，利用短視頻內(nèi)容與粉絲互動。像京東、天貓、小米、支付寶、滴滴、騰訊等不同行業(yè)的品牌已經(jīng)開始“抖運營”，就連環(huán)信等傳統(tǒng)企業(yè)級服務公司也開始“抖運營”。

這些品牌根據(jù)自己的調(diào)性以及抖音賬號平臺的傳播特性來確定不同的人設，比如支付寶在抖音賬號上賣萌耍寶、小米通過抖音賬號解鎖各種新玩法，而且他們還很愛在互動區(qū)與粉絲交流。這一親人性化的傳播方式深受抖音賬號粉絲的喜愛。

也比如，最近環(huán)信入駐抖音賬號，發(fā)布了英雄聯(lián)盟S7全球總決賽的現(xiàn)場視頻，引起了猿LOL粉絲的巨大反響，發(fā)展成為了《英雄聯(lián)盟》網(wǎng)友的打卡圣地，目前《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)發(fā)布了S7全球總決賽的視頻。與此同時，環(huán)信抖音賬號對LOL玩家發(fā)布的第一個“6300”付費英雄的回憶視頻引起了粉絲的關注，目前已有570萬+，對于LOL玩家來說，這段視頻也是一個“6300”付費英雄的回憶視頻引起了粉絲的關注，目前播放量已經(jīng)突破570萬+。

因此，品牌運營抖音賬號號已成為一種趨勢，而“雙微一抖”或成為品牌社會化營銷的必備組合。

4、原創(chuàng)、原創(chuàng)的抖音賬號信息流廣告。

使用抖音賬號的用戶肯定會遇到這樣的情況：刷幾個抖音賬號視頻，就會碰到一個標著“廣告”的抖音賬號信息流廣告。這類廣告形式也是品牌經(jīng)常遇到的一種。

短視頻廣告資訊平臺。

短視頻信息流廣告建立在大量的信息之上，而抖音賬號信息流廣告的優(yōu)勢在于原生、創(chuàng)意、自定義等，對用戶的觀看體驗基本沒有影響。

大家比較熟悉的Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音賬號都是抖音賬號視頻廣告的首秀。據(jù)悉，Airbnb通過這則廣告使品牌好感提升至89.2%。在抖音賬號上，蘇菲也發(fā)布了兩條信息流廣告，兩天的投放，視頻的總播放量達到1600萬。好的投放效果必然會吸引更多的廣告商來投放。

今日頭條同屬于巨大引擎開發(fā)的媒體平臺，所以抖音賬號廣告和今日頭條是用同樣的廣告平臺-巨量引擎廣告投放平臺，巨量引擎廣告包括：西瓜視頻、火山小視頻、抖音賬號廣告等四個媒體的投放平臺。

今日頭條后臺的抖音賬號投放廣告的收費模式，價格和廣告的精準定向都與今日頭條一致，只需開通今日頭條廣告，在廣告后臺設置投放即可。和百度的競標理念差不多，你給的錢越多，就會排得越靠前，同時得到的曝光也越多。和百度一樣，需要在廣告投放和數(shù)據(jù)優(yōu)化方面的經(jīng)驗，可以找有經(jīng)驗的人幫你。

5、抖音賬號挑戰(zhàn)賽營銷。

抖音賬號站里有官方微博小助手，其任務是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。各品牌往往借助抖音賬號官方的號召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動活動。

比如，美國設計師品牌MICHAELKORS就發(fā)起了#城市T臺，不服來抖#的主題挑戰(zhàn)賽。在短短一周內(nèi)，挑戰(zhàn)賽吸引了三萬多抖音賬號用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲超過兩億播放量，850萬點贊數(shù)，大大提升了MICHAELKORS在中國年輕時尚群體中的品牌影響力。

但如此成功的抖音賬號挑戰(zhàn)賽營銷案例依然存在，主要原因在于，官方發(fā)布，不僅權威且號召力強，而且這種形式能迅速匯聚站內(nèi)優(yōu)質資源，進而引發(fā)病毒傳播趨勢。

6、創(chuàng)意貼紙營銷。

創(chuàng)造性的貼紙，往往作為品牌抖音賬號營銷的一種輔助手段搭配。畢竟有趣、有趣的貼紙和各種各樣的可愛、賣萌的表情包，是抖音賬號核心人群中不可或缺的互動工具。

舉例來說，必勝客曾在抖音賬號平臺上策劃過#DOU出黑，才夠WOW#的主題活動，邀請著名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲BlackMagic作為主題曲，而且，還為品牌定制了包含必勝客元素的貼紙。在抖友參與挑戰(zhàn)視頻制作的時候，可以利用標簽，豐富視頻內(nèi)容。

這一小細節(jié)的加入，不僅讓視頻更加有趣，營造了活躍的社區(qū)氛圍，而且加強了品牌外露。它也體現(xiàn)了抖音賬號產(chǎn)品的技術特性。據(jù)悉，抖音賬號支持106個人臉關鍵點檢測的表情貼紙，實現(xiàn)虛擬背景替換技術，實現(xiàn)人與背景分割。在品牌視頻中可以充分利用這些技術性的抖音賬號互動元素，與粉絲進行交流。

7、明星，抖音賬號，KOL營銷。

它不但培育了一大批抖音賬號紅人，還吸引了大批明星加入。由于抖音賬號營造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，一般觀眾可以通過抖音賬號直接與明星或達人互動。而且從以往的媒體傳播經(jīng)驗來看，其影響不可小視。

它在自己的平臺上傳播，也用到了明星效應。該公司曾經(jīng)與大張偉合作，創(chuàng)作了《不服來抖》的主題曲，同時，站內(nèi)也發(fā)起了#大張偉的“大張偉”挑戰(zhàn)#挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時間里，曝光量不斷攀升。這個動作不得不服！

并且抖音賬號KOL營銷涵蓋了技術流、音樂、舞蹈、美妝、情感、萌寵等多種內(nèi)容營銷方式。需要強調(diào)的一點是，相對于其他短視頻平臺紛紛擁抱MCN，強調(diào)頭部效應，媒介傳播效應各不相同，以UGC為核心的KOL組成的抖音賬號更加原生態(tài)，更注重普通人的參與，表現(xiàn)效果也更加真實！