推薦語：有句話說“人靠衣裝，美靠靚裝”。服裝作為每個人日常生活的必備物品，它的功能也從最初的御寒，發(fā)展成為了如今個人展現(xiàn)個性化標簽的重要途徑和方式。

據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球服裝市場規(guī)模巨大，同時仍在不斷增長——2021年服裝市場規(guī)模為1.5萬億美元，預計2025年將增長到2.3萬億美元。

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而中國作為人口大國，服裝市場也一直呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲的發(fā)展趨勢。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院此前公布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：中國服裝市場2019年零售規(guī)模達2.19萬億元，同比增長5.29%，鑒于近些年來的發(fā)展趨勢，預測2021年中國服裝市場達到2.4萬億元，并且在未來幾年規(guī)模持續(xù)擴大。

然而，與服裝市場規(guī)模不斷擴大顯得“格格不入”的現(xiàn)象是：如今國內實體服裝店行業(yè)，卻迎來了一輪又一輪的倒閉潮，這背后到底是怎么一回事呢？

針對于目前國內實體服裝店經(jīng)營越來越難的情況，相信消費者們都深有體會吧。不難發(fā)現(xiàn)，在每個城市以前人擠人的服裝市場，如今已經(jīng)變得人流稀少、生意蕭條了很多。有部分城市的服裝大市場，面臨關店轉讓、虧損離場的創(chuàng)業(yè)者更是不在少數(shù)，如此現(xiàn)象實在令人唏噓不已。

確實，最近這幾年，大部分的實體服裝店老板在抱怨“生意越來越難做，不少實體店商家在網(wǎng)上吐槽，有時候開門營業(yè)一整天，都賣不出一件產(chǎn)品，并表示消費者是越來越難伺候了。

筆者經(jīng)過客觀、嚴謹?shù)纳钊敕治?，發(fā)現(xiàn)了實體服裝店倒閉的三大原因。

第一個原因：受到互聯(lián)網(wǎng)購物的影響。

眾所周知，現(xiàn)如今網(wǎng)購已經(jīng)成為了國人離不開的生活方式。

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示：2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額108042億元，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。

而實體服裝店作為被網(wǎng)購影響大的行業(yè)之一，其目前的發(fā)展情況并不樂觀。

不少實體店服裝老板表示，如今很多顧客來店里試衣服，看到好看的就拍下來，回家去網(wǎng)上找同款，因為網(wǎng)上更加便宜，這個現(xiàn)象十分普遍。

據(jù)了解，由于網(wǎng)上服裝售賣沒有像實體店一樣昂貴的租金，因此衣服在價格方面具有很大的優(yōu)勢，也由此吸引力很大一部分的消費者。

第二個原因：實體店買衣服套路太多。

眾所周知，在實體店買衣服，對于消費者來說大的問題就是要學會如何砍價，否則很可能會吃大虧。但作為一般消費者來說，他們根本就不懂服裝行業(yè)的具體定價規(guī)則，所以很難辨別其中的套路。

在過去幾十年來，很多實體服裝店把“價格策略”玩得出神入化，很多消費者對此是有苦難言。而自從網(wǎng)購出現(xiàn)后，年輕人自然不會再買賬。

第三個原因：網(wǎng)購服務更好，可以隨便退貨，實體店卻很難做到。

在電商發(fā)展多年以來，網(wǎng)購給到消費者的優(yōu)惠很大，比如7天無理由退貨退款，退貨還包運費等諸多優(yōu)惠措施，讓大部分人愛上了在網(wǎng)上購買衣服。

然而相比之下，在實體店消費的話，發(fā)生退換貨情況是很多商家不愿意的。即便是同意退換貨，也沒有好一些的問題處理態(tài)度，這無疑讓很多消費者寒了心。

結語：實體服裝店越來越難做的原因有很多，作為商家要想生存，就應該遵循時代發(fā)展規(guī)律，走“線上線下”結合的發(fā)展之路，否則真的很難挽回頹勢。

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