奧迪就短視頻文案涉嫌抄襲致歉，此事過后，我們該如何更好保護知識產(chǎn)權？

廣告法六十九條規(guī)定，廣告經(jīng)營者與廣告發(fā)布者實施侵權行為的應當承擔侵權責任；因此從廣告法角度而言，廣告經(jīng)營者發(fā)布者是侵權主體，應當承擔侵權責任；作為代言人，在《廣告法》規(guī)定之下，主要承擔不實宣傳等對于社會公眾特別是消費者的責任。就兩段視頻而言，如果認定后者對前者構成侵權，影星作為表演者可以認為是作品的創(chuàng)作者之一，其行為是對文字作品進行表演，侵犯其文字作品的表演權。

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從過去涉嫌劇本抄襲等類似文字作品侵權案件中，一般以表演作品制作單位為侵權主體，包括電影公司電視臺為被告，鮮以演員為維權對象；但作為知名公眾人物，顯然此次事件無論如何收場，影星劉某所遭受的負面影響是不可避免的；劉某本人或者其簽約公司可以依據(jù)其與廣告公司合約要求對方承擔違約責任，一般而言，明星代言或廣告拍攝制作合同會約定有關侵犯第三方權利情況下的處理方式。

本案中，奧迪作為廣告主也是廣告行為的主要實施方，需要承擔主要責任。

目前廣告公司已經(jīng)表態(tài)將補償損失，如何補償，雙方是否可能達成和解尚不得而知。就著作權法規(guī)定而言有兩條賠償標準：受害方損失或侵權方違法所得；若損失或違法所得無法計算，法院可以根據(jù)情節(jié)在500元至500萬元之間判決賠償金額。這一規(guī)定也是新著作權法加大著作權保護力度的重要舉措。就本次事件而言，如果雙方不能達成和解，不排除法院考慮廣告主為價值較高的消費品，廣告產(chǎn)生了過億點擊流量所帶來的廣告效應和銷售增長因素而給出一個比較高金額判決的可能，我們拭目以待。

奧迪回應短視頻文案涉嫌抄襲，如何更好保護知識產(chǎn)權？

像廣告這樣的商用內(nèi)容，要求是非常嚴格的，例如如果用了侵權的圖片，甚至字體，都可能讓品牌損失很大，所以一般品牌都會非常注重知識產(chǎn)權。

如果是用了圖片，都會確認一下會不會侵權。但是在奧迪請劉德華來拍攝的廣告里，寫廣告文案的人，直接抄襲了網(wǎng)上KOL的文案，竟然和人家視頻一模一樣，讓劉德華出演了一段完全抄襲的廣告視頻。

基本上這個文案作者甚至這家廣告公司，就可以告別這個圈子了。本來做的就是品牌廣告，結果品牌和抄襲聯(lián)系到了一起，這對奧迪的損失比廣告費大多了。

奧迪做了決策，要推出一段品牌廣告，里面不提到具體的品牌，但是又能夠讓人聯(lián)想到品牌的調(diào)性。然后找了廣告公司，廣告公司又找了自己的廣告創(chuàng)意團隊或者又外包了，一層一層，最終活落到了一個策劃手里，剛巧在網(wǎng)上看到一個博主的視頻，覺得抄一下問題不大，反正平時就算抄別人的，也沒人管。然后就有了這個100%抄襲的廣告視頻。

不得不說，劉德華演繹的很好，這段文案確實也很棒，作為廣告非常符合品牌的目標。但是，就是因為這個創(chuàng)意策劃、文案寫手把人家原作者的作品據(jù)為己有，為了一點點小便宜，一段好的創(chuàng)意就變成了品牌破壞的利器。如果聯(lián)系作者，支付一點費用，原作者應該都可以接受的。

誰應該承擔責任？只是責任多少而已，都應該承擔責任。對于品牌，這已經(jīng)是一件大事故了。奧迪無論如何也不想自己的品牌和抄襲這樣的事聯(lián)系起來，內(nèi)部這個責任也不小。

以后所有的廣告公司估計都會提醒自己員工，千萬別抄襲，這就是前車之鑒。

希望漠視創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權的時代，一去不復返。

文章題目：奧迪短視頻運營成績
標題路徑：http://aaarwkj.com/article36/eogcsg.html

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