互聯(lián)網(wǎng)IDC圈2月15日?qǐng)?bào)道：大數(shù)據(jù)是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的?舉一個(gè)非常簡(jiǎn)單而人人皆知的例子：當(dāng)你用手機(jī)上的某團(tuán)購(gòu)APP進(jìn)行美食搜索時(shí)，APP自動(dòng)提示你要獲取你的定位位置，隨著定位生成，周遭的美食信息全部推薦給你便于瀏覽下單。

目前創(chuàng)新互聯(lián)公司已為近1000家的企業(yè)提供了網(wǎng)站建設(shè)、域名、網(wǎng)絡(luò)空間、網(wǎng)站托管、服務(wù)器托管、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、廣南網(wǎng)站維護(hù)等服務(wù)，公司將堅(jiān)持客戶(hù)導(dǎo)向、應(yīng)用為本的策略，正道將秉承"和諧、參與、激情"的文化，與客戶(hù)和合作伙伴齊心協(xié)力一起成長(zhǎng)，共同發(fā)展。

這是大數(shù)據(jù)應(yīng)用中非常簡(jiǎn)單的一個(gè)小場(chǎng)景，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)應(yīng)用已無(wú)所不在，它除了影響工作生活，甚至對(duì)企業(yè)、行業(yè)乃至一個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來(lái)變革性的影響。

大數(shù)據(jù)顛覆傳統(tǒng)的故事輪番上演

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓行業(yè)之間的界限變得越來(lái)越模糊，一些新興公司通過(guò)采用新的技術(shù)、新的模式，大規(guī)模采集數(shù)據(jù)，迅速形成預(yù)判，并迅速擴(kuò)張到相關(guān)企業(yè)行業(yè)。譬如樂(lè)視網(wǎng)（300104），已經(jīng)涉及電視銷(xiāo)售、電影拍攝等;百度、360等企業(yè)也都開(kāi)始跨界做各種硬件，如百度影棒、360隨身wifi、手機(jī)等。而在金融大數(shù)據(jù)方面更是發(fā)展快速，該行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)金融行業(yè)造成的沖擊非常大，阿里巴巴旗下的余額寶產(chǎn)品僅用5個(gè)多月時(shí)間，累計(jì)申購(gòu)金額就超過(guò)了1000億。類(lèi)似案例在電信、媒體、制造、醫(yī)療、地產(chǎn)等行業(yè)比比皆是。由此，信息化程度越高的行業(yè)，受大數(shù)據(jù)沖擊的可能性越高，被顛覆的可能性越大。

而大數(shù)據(jù)的價(jià)值在于，一方面將帶動(dòng)新產(chǎn)業(yè)和新技術(shù)的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)、智慧城市、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)家庭服務(wù)垂直o2o、智能硬件等產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新與大架構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展;另一方面，將助推老產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，帶動(dòng)傳統(tǒng)家電、安防、能源、通訊、教育、醫(yī)療保健、家居等行業(yè)的架構(gòu)創(chuàng)新與聯(lián)動(dòng)升級(jí)。

更重要的是，大數(shù)據(jù)應(yīng)用的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益逐步被量化，大數(shù)據(jù)給企業(yè)帶來(lái)的銷(xiāo)量的增長(zhǎng)和成本的下降都可以通過(guò)數(shù)據(jù)的對(duì)比計(jì)算得出應(yīng)用效果。企業(yè)可以藉此改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)、推銷(xiāo)已有產(chǎn)品、控制成本、發(fā)展新業(yè)務(wù)等。

以?shī)W維大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“萬(wàn)象數(shù)據(jù)”為例，這是奧維于今年1月初發(fā)布的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁韓昱介紹，通過(guò)萬(wàn)象數(shù)據(jù)，企業(yè)用戶(hù)能夠?qū)崟r(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、用戶(hù)評(píng)價(jià)、價(jià)格異動(dòng)，在產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售定價(jià)方面提供智能決策依據(jù)。

例如萬(wàn)象數(shù)據(jù)中的價(jià)控衛(wèi)士，是針對(duì)市場(chǎng)亂價(jià)問(wèn)題而研發(fā)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，從過(guò)去的拍腦袋轉(zhuǎn)變?yōu)榭磾?shù)據(jù)實(shí)時(shí)變化，是對(duì)企業(yè)價(jià)格管控策略的顛覆。比如，一旦發(fā)生亂價(jià)情況，第一時(shí)間通過(guò)郵件或手機(jī)短信自動(dòng)截圖發(fā)送給用戶(hù)，方便用戶(hù)實(shí)時(shí)了解是哪個(gè)渠道率先亂價(jià)，以及整個(gè)線上平臺(tái)的亂價(jià)情況，進(jìn)而采取相應(yīng)的措施。

除了價(jià)控衛(wèi)士，在萬(wàn)象數(shù)據(jù)中，還有“市場(chǎng)羅盤(pán)”、“產(chǎn)品智能”、“評(píng)價(jià)管家”3個(gè)產(chǎn)品，韓昱透露，接下來(lái)奧維還會(huì)開(kāi)發(fā)更多應(yīng)用場(chǎng)景的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，目前已經(jīng)列出20個(gè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，預(yù)計(jì)2016年再上線8-10款大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、用戶(hù)意見(jiàn)收集、價(jià)格體系管控等方面提供幫助。

智慧家庭大數(shù)據(jù)市場(chǎng)風(fēng)口來(lái)臨

在大數(shù)據(jù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，從目前海爾、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、美的、海信、格蘭仕、小米、GOOGLE、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通（600050）等主要企業(yè)布局智慧家庭戰(zhàn)略行動(dòng)來(lái)看，基于智慧家庭的大數(shù)據(jù)市場(chǎng)正迎來(lái)一片藍(lán)海，每個(gè)企業(yè)都在進(jìn)行積極布局并藉此獲得大數(shù)據(jù)帶來(lái)的價(jià)值。

只不過(guò)當(dāng)前最主要的問(wèn)題在于，由于短期盈利等因素制約，市場(chǎng)各主體多是單兵作戰(zhàn)，缺乏主導(dǎo)或承擔(dān)推動(dòng)智慧家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)者。統(tǒng)一的平臺(tái)尚未出現(xiàn)，如果沒(méi)有兼容并包的智能應(yīng)用控制平臺(tái)和統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，用戶(hù)將不得不對(duì)家庭聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分開(kāi)管理，不同設(shè)備和不同入口所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來(lái)的是散落的、龐雜的、非結(jié)構(gòu)化的，很難通過(guò)數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)挖掘，來(lái)實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的商業(yè)價(jià)值。

在這一方面，奧維云網(wǎng)行業(yè)基礎(chǔ)研究和核心技術(shù)攻關(guān)，目前已經(jīng)形成智慧家庭大數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系。據(jù)悉，奧維云網(wǎng)智慧家庭大數(shù)據(jù)平臺(tái)目前覆蓋全家電產(chǎn)業(yè)鏈，數(shù)據(jù)資源涵蓋以產(chǎn)品為中心的商品交易數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù);以家庭用戶(hù)為中心的行為數(shù)據(jù)，交互數(shù)據(jù)。可以為上游的家電企業(yè)提供市場(chǎng)化的智能決策支持系統(tǒng);為廣電行業(yè)、廣告媒體行業(yè)，提供基于下游家庭用戶(hù)行為及智慧家庭應(yīng)用場(chǎng)景、全方位分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

如何理解智慧家庭大數(shù)據(jù)在上述場(chǎng)景中的價(jià)值?奧維云網(wǎng)副總裁、董秘金曉峰向記者舉例，1月初奧維云網(wǎng)出具了浙江、湖南、東方、江蘇、北京這五大衛(wèi)士臺(tái)跨年演唱會(huì)收視和流轉(zhuǎn)、細(xì)分時(shí)段廣告投放效果跟蹤、節(jié)目關(guān)注和流失、城市受眾規(guī)模和畫(huà)像特征等各個(gè)維度的報(bào)告。

這些基于實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的報(bào)告能干什么?金曉峰告訴記者，“企業(yè)廣告基于此可以了解投放的廣告效果到底如何，而對(duì)于那些電視臺(tái)來(lái)說(shuō)可以了解請(qǐng)哪位主持人或者請(qǐng)哪位明星、什么類(lèi)型的節(jié)目可以帶來(lái)收視率的提升”。

針對(duì)智慧家庭用戶(hù)大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，奧維云網(wǎng)抓住智能電視發(fā)展熱潮，以智能電視為切入點(diǎn)，搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)核心入口和用戶(hù)資源。預(yù)計(jì)到2016年可以采集2000萬(wàn)以上的家庭，覆蓋6000萬(wàn)以上的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，到2017年家庭數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到4000萬(wàn)用戶(hù)，覆蓋1.2億人群。

在海量用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，奧維云網(wǎng)將布局三大核心業(yè)務(wù)：直播實(shí)時(shí)收視率，廣告效果評(píng)估、TV APP數(shù)據(jù)挖掘。

針對(duì)視頻直播收視業(yè)務(wù)，奧維云網(wǎng)重點(diǎn)布局2大核心產(chǎn)品：電視頻道經(jīng)營(yíng)分析系統(tǒng)、廣告投放效果評(píng)測(cè)系統(tǒng)。針對(duì)APP數(shù)據(jù)挖掘業(yè)務(wù)，將重點(diǎn)推出APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，采取F2P方式提供給TV-APP開(kāi)發(fā)者，同時(shí)提供獨(dú)有的目標(biāo)群體用戶(hù)畫(huà)像，為APP開(kāi)發(fā)者做產(chǎn)品迭代提供更好的策略支持。

根據(jù)Wikibon的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到285億美元，同比增長(zhǎng)53.2%，預(yù)計(jì)2015-2016年全球大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模分別可達(dá)到384億美元和453億美元，預(yù)計(jì)2017年突破500億美元。同期，2014年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了75.7億元，同比增長(zhǎng)28.4%，預(yù)計(jì)2015年和2016年將分別達(dá)到98.9億元和129.3億元，同比增速均為30.7%?？傮w來(lái)看，大數(shù)據(jù)已進(jìn)入從概念炒作向?qū)嶋H應(yīng)用的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。

本文題目：智慧家庭大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口即將來(lái)臨
本文網(wǎng)址：http://aaarwkj.com/article36/sdhosg.html

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