百度如何講移動互聯(lián)網(wǎng)的新故事？

百度交出了過去一年的“成績單”。

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3月1日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX：9888）發(fā)布了截至2021年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。2021年，百度營收1245億元，同比增長16%。第四季度，百度實(shí)現(xiàn)營收331億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則）達(dá)到41億元，2021財(cái)年內(nèi)連續(xù)四個(gè)季度超市場預(yù)期。

在百度的業(yè)務(wù)版圖中，移動生態(tài)、智能云、智能駕駛與其它增長計(jì)劃構(gòu)筑起百度發(fā)展的三大引擎。值得注意的是，除了智能云和智能駕駛兩大新興業(yè)務(wù)外，被看作百度基本盤的移動生態(tài)表現(xiàn)也不乏“新意”。

財(cái)報(bào)顯示，在全網(wǎng)流量見頂?shù)男袠I(yè)環(huán)境下，百度App的MAU仍有14%的同比增長，月活已高達(dá)6.22億，超過手機(jī)QQ、今日頭條等App，創(chuàng)歷史新高。

截至2021年底，全年在線營銷收入為740億元，同比增長12%；托管頁收入仍占第四季度核心業(yè)務(wù)在線營銷收入40%以上。而百度移動生態(tài)發(fā)展出來的電商、問一問等垂直類業(yè)務(wù)已形成規(guī)模。四季度，百度電商GMV較一季度增長了約5倍；截至目前，問一問已覆蓋了19個(gè)垂直行業(yè)的4萬多名優(yōu)質(zhì)答主。

百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖曾表示，搜索不僅僅是連接信息，還連接服務(wù)，百度App已經(jīng)從一個(gè)獲取信息的工具，變成了一個(gè)有服務(wù)能力的移動生態(tài)，用戶的每一次搜索行為背后的需求，百度都要設(shè)法滿足。

目前，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“迷茫期”：存量用戶爭奪激烈、用戶增長逐步放緩、商業(yè)模式創(chuàng)新式微。如何在競爭日趨白熱化的移動互聯(lián)網(wǎng)市場尋找長期價(jià)值，百度移動生態(tài)的穩(wěn)健增長或許能給行業(yè)帶來一些啟示。

【移動互聯(lián)網(wǎng)仍有增長故事】

據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長率已連續(xù)三年維持在1%以下，但是，2021年百度App依然保持了MAU的快速增長。

據(jù)四季度財(cái)報(bào)，截至2021年12月，百度App的MAU同比增長14%，達(dá)到6.22億，創(chuàng)歷史新高，百度App日登錄用戶率也已超過82%。

百度App用戶的持續(xù)增長，得益于百度移動生態(tài)大力推進(jìn)服務(wù)化戰(zhàn)略。

百度服務(wù)化戰(zhàn)略進(jìn)一步落地，帶來了更多的成效。2021年，百度App提供服務(wù)類功能次數(shù)提高了74%。另外，截止2021年9月，百家號創(chuàng)作者已達(dá)460萬，同比增長35%；行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)70萬，其中藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者同比增長208%。

如沈抖所言，在服務(wù)化戰(zhàn)略下，讓用戶需求得到閉環(huán)的一站式滿足，必將給移動生態(tài)帶來更多元化的營收結(jié)構(gòu)。2021年，百度移動生態(tài)發(fā)展出的問一問、電商等垂直類業(yè)務(wù)也已形成規(guī)模。

百度問一問在2021年四季度覆蓋了來自19個(gè)垂直行業(yè)的4萬多名優(yōu)質(zhì)答主。從9月到12月，每日訪問總數(shù)增加了約60%。高考期間，問一問累計(jì)為考生及家長提供2400萬輪次一對一高考專業(yè)咨詢服務(wù)。

電商方面，在2021年四季度，百度App的電子商務(wù)與一季度相比，增長了約 5倍。來自第三方網(wǎng)站的商品SKU超過10億。

除了精細(xì)化深耕用戶需求，百度還不斷拓寬服務(wù)人群規(guī)模。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，Z世代月活用戶已經(jīng)超過3億，下沉市場月活用戶接近7億，銀發(fā)群體達(dá)到2.47億。

針對老年群體，百度推出了適老化的App便捷銀發(fā)群體，針對年輕群體，百度推出了Wonder App，用戶還可在App內(nèi)與龔俊數(shù)字人和度曉曉數(shù)字人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動和情感交流。

托管頁業(yè)務(wù)作為移動生態(tài)的重要支柱，已成為百度營銷的新基建。

天風(fēng)證券研報(bào)表示，托管頁可成為百度深化商戶服務(wù)能力的起點(diǎn)，幫助管理及優(yōu)化客戶生命周期價(jià)值。財(cái)報(bào)顯示，在線營銷業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較為穩(wěn)健的增長，其中托管頁收入占比超40%。

據(jù)西部證券預(yù)計(jì)，隨著宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)，在2021年2H基數(shù)較低的情況下，2022年2H，百度在線營銷還會引來一波較高增長，從而改變此前由于疫情等宏觀因素帶來業(yè)績承壓的情況。

【互聯(lián)互通時(shí)代紅利花落誰家？】

百度董事長兼CEO李彥宏在百度港股上市的致股東信中表示，“搜索引擎天生就建立在開放的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上?！遍_放也是百度與生俱來的基因。

而過去十年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭自建生態(tài)圈讓移動互聯(lián)網(wǎng)從開放走向封閉，用戶被困在一個(gè)個(gè)App系統(tǒng)中，無法鏈接、分享各種信息和服務(wù)。對此，用戶體驗(yàn)很差。大部分用戶跨平臺分享與獲取信息的需求十分強(qiáng)烈。蘇州大學(xué)東吳智庫的調(diào)查報(bào)告顯示，八成互聯(lián)網(wǎng)用戶支持互聯(lián)互通。

中國人民大學(xué)交叉科學(xué)研究院院長楊東表示，互聯(lián)互通最重要的是平臺互相開放連接。對消費(fèi)者來說就是短視頻能放在社交平臺來看，包括搜索引擎能搜到社交平臺內(nèi)容，在社交平臺也能使用搜索引擎。

對于行業(yè)來說，在超級App+小程序成為后移動時(shí)代主流打法的時(shí)候，開放的生態(tài)，其實(shí)具有更多的后發(fā)優(yōu)勢。沈抖認(rèn)為，互聯(lián)互通其實(shí)不止是流量互聯(lián)，更是技術(shù)、生態(tài)互通。推動生態(tài)開放，將重啟互聯(lián)網(wǎng)的活力引擎，百度堅(jiān)定地支持和擁抱互聯(lián)互通。

技術(shù)上，百度大腦對目前外開放了335項(xiàng)能力，幫助開發(fā)者提高開發(fā)效率，助力傳統(tǒng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化升級。

2022年春節(jié)期間，百度曾開放百億流量給美團(tuán)、小紅書、順豐、攜程等10余家企業(yè)，開啟互聯(lián)互通深度合作。用戶在百度App內(nèi)無需跳轉(zhuǎn)，即可使用相應(yīng)智能小程序直接完成預(yù)訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務(wù)。

生態(tài)上，百度一直在推動跨系統(tǒng)和終端的互聯(lián)互通，以實(shí)現(xiàn)全場景服務(wù)用戶，以百度網(wǎng)盤開放平臺為例，其與小米、聯(lián)想、海康威視、網(wǎng)易、比亞迪、印象筆記等數(shù)十家企業(yè)合作，讓用戶能夠跨場景享受個(gè)人云的消費(fèi)與服務(wù)。

百度持續(xù)推動的生態(tài)開放，將給用戶和行業(yè)帶來怎樣的紅利效應(yīng)？

以2021年12月百度發(fā)布超導(dǎo)計(jì)劃為例，在百度智能小程序落地OPPO、vivo手機(jī)自帶的瀏覽器后，智能小程序商家不僅收獲了流量紅利，還提高了經(jīng)營效率。

華律法律是一家法律咨詢機(jī)構(gòu)，在百度與手機(jī)廠商生態(tài)互聯(lián)互通后，其服務(wù)次數(shù)和付費(fèi)轉(zhuǎn)化量顯著提升，GMV增長15%。

【從TTV到數(shù)字人，移動生態(tài)新風(fēng)口將至？】

剛剛閉幕的北京冬奧會上，各類“無人化”服務(wù)場景隨處可見，AI大放異彩。此前，李彥宏就敏銳地指出，AI技術(shù)在經(jīng)歷了長期的投入和積累后，已經(jīng)進(jìn)入到快速應(yīng)用期。

據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，2021年AI核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1998億元規(guī)模，2026年，規(guī)模將超過6000億元，復(fù)合年增長率為24.8%。

百度自2010年起即開始全面布局AI產(chǎn)業(yè)，持續(xù)進(jìn)行AI投入，助力行業(yè)智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

以百度營銷為例，其全年在線營銷收入為740億元，同比增長12%，這離不開背后對中小企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型支持。老牌叉車生產(chǎn)企業(yè)安徽合力，與百度合作開展智能營銷。目前，公司銷售額突破百億，并表示將與百度的人工智能計(jì)劃進(jìn)一步對接，研發(fā)智能搬運(yùn)解決方案。

此外百度還推動技術(shù)普惠大眾生活，讓移動生態(tài)的成為AI的落地窗。2021年8月18日，“百度世界大會2021”上，撒貝寧輕聲提問百度App：“撒貝寧高考考了多少分?”百度App回答:“沒參加高考，保送北大。”

看似百度App的輕聲搜索技術(shù)的一次使用，其背后是百度移動生態(tài)基于AI和服務(wù)化新進(jìn)展的一次全景式展現(xiàn)。

下一步，百度希望通過AI為創(chuàng)作者配套更高效的生產(chǎn)工具。

目前，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級迭代，從AI寫作、AI繪畫到數(shù)字人，技術(shù)在不斷塑造著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作方式，AIGC（AI generated content，即通過人工智能技術(shù)來自動生成內(nèi)容的生產(chǎn)方式）成為賦能內(nèi)容行業(yè)的重要技術(shù)能力。據(jù)百度研究院，AIGC可以激發(fā)創(chuàng)意，提升內(nèi)容多樣性，降低制作成本，提高創(chuàng)作效率，為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容帶來革命。

2016年里約奧運(yùn)會上，寫稿的機(jī)器人在賽事結(jié)束兩秒內(nèi)出稿。而剛剛結(jié)束的冬奧會上，百家號就開始運(yùn)用TTV（text to video）技術(shù)全景式、即時(shí)性呈現(xiàn)冬奧故事。

▲人民網(wǎng)利用百度AIGC技術(shù)呈現(xiàn)的畫面

未來，百度將推動AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，幫助創(chuàng)作者提升內(nèi)容多樣性，降低制作成本，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意。百度App于11月上線的龔俊數(shù)字人，也是AIGC的典型應(yīng)用場景之一，能滿足用戶在多場景下的智能搜索和生活服務(wù)需求。

截至北京時(shí)間3月1日，百度在港股市場的收盤價(jià)為148.1港元，在美股市場的收盤價(jià)為152.44美元。而西部證券近期研報(bào)給予百度的目標(biāo)價(jià)為198港元。金融博主ALT Perspective的文章則顯示，華爾街在2月底給百度目標(biāo)價(jià)是223.28美元，而且，“越來越多的分析師對百度未來一年的前景比以往任何時(shí)候都更有信心?！?/p>

本文標(biāo)題：百度財(cái)報(bào)超預(yù)期背后：移動生態(tài)求解新增量-創(chuàng)新互聯(lián)
當(dāng)前URL：http://aaarwkj.com/article38/csospp.html

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