什么是短視頻運(yùn)營？

1短視頻

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短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻?，F(xiàn)在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

2、短視頻運(yùn)營

短視頻運(yùn)營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動(dòng)。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的

3短視頻工作內(nèi)容

主要包括:內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。

內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營突圍的最好方向。

用戶運(yùn)營是所有做運(yùn)營工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。

4、渠道推廣

抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開！作為短視頻運(yùn)營人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營

5、數(shù)據(jù)分析

每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

母嬰用品行業(yè)怎么做微營銷

1、明確的主題

人群要盡可能細(xì)分，人群對(duì)象是誰，為誰服務(wù)，有什么特征。

2、嚴(yán)格的群規(guī)

有門檻，有條件，群就不會(huì)亂。

3、為微信群提供高品質(zhì)的服務(wù)

為微信群成員，提供價(jià)值，增強(qiáng)社群黏性，這一點(diǎn)是微信群能否做好的關(guān)鍵條件。

4、形成線上線下的互動(dòng)

把線上的朋友，通過某種方式拉到店里來。

建群的時(shí)候，哪些人可以拉進(jìn)群呢?導(dǎo)購人員(監(jiān)督管理)、門店孕嬰師(服務(wù)群員)、優(yōu)質(zhì)的老客戶(活躍社群)、培訓(xùn)師(提供專業(yè)解答)等。

微信群運(yùn)營的3個(gè)階段：

1、建立信任

建立初步的信任，切忌一來就發(fā)廣告。需要簡單的熱場、彼此熟悉、互相帶動(dòng)。讓群成員知道是此微信群誰建立的，基于什么想法建立的，接下來的規(guī)劃是什么?我又能在這里收獲什么?

2、轉(zhuǎn)化成交

通過潛移默化的營銷宣傳，以及持續(xù)的價(jià)值提供，最終達(dá)到變現(xiàn)的目的。

3、產(chǎn)生裂變

微信群里面的每一個(gè)粉絲就是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，一個(gè)源頭。他們背后有無數(shù)個(gè)你需要的客戶。讓微信群產(chǎn)生裂變，最終魚塘越做越大。

微信群運(yùn)營的6個(gè)步驟：

1、微信群定位

①這個(gè)社群是為誰服務(wù)的

孕媽咪?0-6個(gè)月寶寶?6-12個(gè)月寶寶?越具體越好，需要畫客戶自畫像

②找到寶媽的痛點(diǎn)

育兒問題?疾病問題，她們最關(guān)心的是什么?

③誰來提供價(jià)值服務(wù)

專家?孕嬰師?有經(jīng)驗(yàn)的老師?vip會(huì)員?必須提供的產(chǎn)品和服務(wù)是有品質(zhì)的，這樣你的社群才會(huì)持久。

2、微信群管理

①微信群命名

社群要有自己的名字，方便記憶和傳播。微信群的名字可以提煉某些行業(yè)的關(guān)鍵詞。讓人一看就知道這是一個(gè)什么樣的組織。

如：XX母嬰店社群，定位母嬰行業(yè)。

②群規(guī)

無規(guī)矩不成方圓，沒有規(guī)則，群很快就會(huì)被淪落到垃圾群，惡意刷屏，廣告橫飛，很快失去價(jià)值，優(yōu)質(zhì)客戶一個(gè)一個(gè)的逃離，最后留下的都是對(duì)打廣告有需求的人，所以要定期清理不相關(guān)人群。管理員重視這個(gè)群，群成員就也會(huì)重視。

管理員該行使管理的職責(zé)：

管理發(fā)言的內(nèi)容

負(fù)責(zé)通知事宜

群內(nèi)互動(dòng)，及時(shí)響應(yīng)

不定期清人

處理群訂單

新加入的成員，致“歡迎儀式”

3、專業(yè)服務(wù)

群能否做好，關(guān)鍵在于能否為群提供持續(xù)的價(jià)值，給客戶一個(gè)留下來的理由。母嬰門店群，可以不定期有經(jīng)驗(yàn)的老師來到群內(nèi)分享。講解“嬰兒常見疾病的預(yù)防和治療”，“產(chǎn)品知識(shí)的講解”，“兒童營養(yǎng)保健”，“育兒知識(shí)和護(hù)理知識(shí)”等，有針對(duì)性的提供相關(guān)主題的分享。邀請(qǐng)現(xiàn)有的vip會(huì)員或忠實(shí)顧客，分享他們擅長的知識(shí)，可以是使用產(chǎn)品的感受，可以是帶小孩的經(jīng)驗(yàn)分享等等，每場培訓(xùn)時(shí)間不宜過長，20-30分鐘最佳。

線上和線下互聯(lián)互通起來。除了對(duì)群進(jìn)行知識(shí)講解，還要善于組織線下活動(dòng)，如：春游、郊游、聚會(huì)party、親子游戲，群一旦玩轉(zhuǎn)起來，成員自會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)身邊的朋友加入，從而產(chǎn)生裂變，群就會(huì)越做越大。

4、互動(dòng)成交

無互動(dòng)不營銷，好的成交方式，既可以帶動(dòng)銷量，也可以提高群內(nèi)的互動(dòng)性。

短視頻代運(yùn)營公司的合作模式有哪幾種？

自從步入了4g時(shí)代，社會(huì)飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，而在這過去幾年要說哪個(gè)行業(yè)最有前景，當(dāng)然是屬短視頻產(chǎn)業(yè)，從快手的火爆到短視頻的崛起，短視頻平臺(tái)猶如雨后春筍般一個(gè)接一個(gè)的冒出來，一個(gè)接一個(gè)的火了起來，有段視頻的創(chuàng)作者就有代創(chuàng)作者，巨推傳媒就是這么一個(gè)代運(yùn)營公司，短視頻代運(yùn)營合作一般有以下流程：

1、了解合作方品牌特點(diǎn)和運(yùn)營打造的主要要求，制定個(gè)性定制合作方案

2、與合作方交談協(xié)商確立雙方共同認(rèn)可的運(yùn)營方式。

3、進(jìn)行公司特色化定位分析與劇本策劃，保證視頻文案與公司新媒體對(duì)接，確定打造爆款視頻宣傳的方向。

4、定期進(jìn)行視頻內(nèi)容拍攝附加視頻后期特效剪輯，持續(xù)輸出高質(zhì)量爆款視頻，增加企業(yè)暴光度，打開品牌知名度。

5、對(duì)賬號(hào)后期不斷跟進(jìn)，進(jìn)行重點(diǎn)內(nèi)容扶持和流量扶持；進(jìn)行粉絲管理和互動(dòng)回復(fù)跟進(jìn)，保證粉絲粘度，增強(qiáng)短視頻影響力。

短視頻運(yùn)營是做什么的

短視頻運(yùn)營主要就是做內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析。

1、內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營突圍的最好方向。

2、用戶運(yùn)營是所有做運(yùn)營工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。

3、每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

短視頻的特點(diǎn)

短視頻的時(shí)長限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。

短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶可以運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。

短視頻運(yùn)營包括哪些方面?

短視頻運(yùn)營包括三個(gè)方面：內(nèi)容部分+運(yùn)營部分+推廣部分，三者缺一不可，每個(gè)部分都可獨(dú)立運(yùn)營，但是最佳的效果是要一起才行。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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如何做短視頻運(yùn)營

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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企業(yè)該如何做好短視頻運(yùn)營？

目前，我們不得不承認(rèn)短視頻已經(jīng)成為了品牌新的社交語言，內(nèi)容從圖文到長視頻到短視頻，從橫屏到豎屏，傳播形態(tài)也因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)而發(fā)生演變。短視頻用戶量激增，各大平臺(tái)先后入場，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)競相涌入，商業(yè)化的成熟，技術(shù)智能化的不斷升級(jí)，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的媒介形態(tài)之一，成為所有品牌主都必須要關(guān)注的營銷形式。

短視頻雖火，要做好短視頻營銷卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池里做好營銷，樹立自己的品牌就成為當(dāng)務(wù)之急，小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為做好短視頻營銷需注意以下幾點(diǎn)。

標(biāo)題：一個(gè)用戶關(guān)心的話題

短視頻營銷是社交營銷的最新變種，其核心就是互動(dòng)。為了迅速引發(fā)關(guān)注、引起共鳴，短視頻營銷中首先要找到一個(gè)能夠撓到目標(biāo)受眾癢處的社交話題。這個(gè)話題可以是社會(huì)熱點(diǎn)事件、娛樂頭條，也可以是受眾切實(shí)關(guān)心的問題，然后借助短視頻的豐富表現(xiàn)力予以呈現(xiàn)，將品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行巧妙結(jié)合。

內(nèi)容：打動(dòng)用戶的一個(gè)故事

現(xiàn)在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事。所以，把品牌化為一個(gè)元素或一種價(jià)值主張，去融入一個(gè)富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動(dòng)他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。至于故事的題材和角度，可以考慮創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品的故事、團(tuán)隊(duì)的故事、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶的故事等。

形式：真人口播更容易讓人接受

短視頻用戶喜歡看真人分享，這個(gè)人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個(gè)動(dòng)畫人物，或者一個(gè)物品的擬人化。關(guān)鍵是對(duì)這個(gè)人進(jìn)行包裝，賦予品牌內(nèi)涵。像董小姐本身就有知名度，直播賣空調(diào)取得了不錯(cuò)的效果。

分發(fā)：好效果需要好平臺(tái)

酒香也怕巷子深，這個(gè)道理對(duì)于短視頻營銷也適用。辛辛苦苦做出來的內(nèi)容，多渠道的分發(fā)才能保證最大的傳播效果。短視頻的分發(fā)渠道除了短視頻APP，還包括電商平臺(tái)的短視頻入口，以及新聞網(wǎng)站、社交平臺(tái)等等。這里小馬識(shí)途要提醒大家：不同的渠道有不同的用戶人群，平臺(tái)的用戶量和活躍量也不同，分發(fā)平臺(tái)要找與自身業(yè)務(wù)用戶群體層次相匹配的短視頻平臺(tái)。

本文名稱：育嬰短視頻運(yùn)營模式
文章轉(zhuǎn)載：http://aaarwkj.com/article4/secsie.html

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