我們有時(shí)會(huì)聽到發(fā)布商說廣告單價(jià)低，還有的廣告商要屏蔽掉低價(jià)廣告，認(rèn)為這樣就會(huì)展示單價(jià)高的廣告，收入就可以提高收入。那么真的是單價(jià)高收入就高嗎？

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誤解：廣告單價(jià)高收入就高。

真相：收入取決于廣告單價(jià)和點(diǎn)擊率兩個(gè)因素，單價(jià)高收入不一定高。

收入=PV ×點(diǎn)擊率×廣告單價(jià)

從這個(gè)公式可以看到，收入取決于廣告單價(jià)和點(diǎn)擊率兩個(gè)因素。當(dāng)然，提高廣告單價(jià)的確可以幫助提高收入。但不能只盯著廣告單價(jià)，如果僅僅是廣告單價(jià)高，但點(diǎn)擊率低，收入也不會(huì)高，在這種情況下，單價(jià)高但收入不高。

所以，發(fā)布商在衡量廣告收益的時(shí)候，不應(yīng)該單純看廣告單價(jià)，而應(yīng)該綜合考慮廣告單價(jià)和點(diǎn)擊率。在這里我們介紹一個(gè)衡量廣告收益的指標(biāo)——有效每千次展示費(fèi)用 eCPM。

收入= PV×eCPM ；eCPM=點(diǎn)擊率×廣告單價(jià)

eCPM綜合了點(diǎn)擊率和廣告單價(jià)的影響，反映了網(wǎng)頁的盈利能力，也就是每一千個(gè)PV能給您帶來多少收入。

誤解：我網(wǎng)站的廣告單價(jià)低，聽說把這些低價(jià)廣告都屏蔽掉單價(jià)就上去了，收入就高了。

真相：屏蔽低價(jià)廣告可能會(huì)看到單價(jià)升高，但不會(huì)提高收入。

為什么？

因?yàn)锳dSense 廣告競價(jià)系統(tǒng)在決定哪個(gè)廣告勝出時(shí)，考慮的是有效每千次展示費(fèi)用 eCPM，而不是單價(jià)。什么是eCPM？先來看一個(gè)公式：

收入=PV ×點(diǎn)擊率×廣告單價(jià)=PV×eCPM

eCPM=點(diǎn)擊率×廣告單價(jià)

eCPM反映了網(wǎng)頁的盈利能力，就是每一千個(gè)PV能給您帶來多少收入。對(duì)于廣告來說，就是這條廣告如果在您的網(wǎng)頁上展示一千次能給您帶來多少收入。

在競價(jià)中eCPM高的，也就是說能給您的PV帶來最多收入的廣告會(huì)勝出并展示。您之所以會(huì)看到低價(jià)的廣告，是因?yàn)檫@些廣告的單價(jià)雖然低，但是點(diǎn)擊率卻很高，所以eCPM高，同樣的PV量展示這些廣告的收入也更高。而那些單價(jià)高的廣告由于點(diǎn)擊率低，導(dǎo)致eCPM低，所以不會(huì)展示。

因此，如果您屏蔽了所謂的低價(jià)廣告，那些單價(jià)高的廣告會(huì)展示出來，您可能會(huì)看到廣告單價(jià)提高了，但是這些廣告的點(diǎn)擊率卻低很多，eCPM也更低，所以您的收入并不會(huì)提高，反而很可能會(huì)減少。

所以，在看廣告收入時(shí)，您應(yīng)該看的是eCPM，而不是廣告單價(jià)，單價(jià)并不能反映廣告的盈利能力，屏蔽低價(jià)廣告也不是提高收入的辦法。

要提高廣告收入，最有效的辦法還是優(yōu)化廣告的位置和尺寸，提高點(diǎn)擊率。提高廣告單價(jià)最好的辦法是做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多的廣告到您的網(wǎng)站上競價(jià)，激烈的競爭必然會(huì)帶來更高價(jià)的廣告。屏蔽廣告只會(huì)減少競價(jià)的廣告數(shù)量，降低競爭，最終會(huì)損害您的廣告收入。

新聞標(biāo)題：AdSense是與非：屏蔽低價(jià)廣告可以提高收入
文章來源：http://aaarwkj.com/article40/chcsho.html

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