農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 繆翼

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從去年3月1日開(kāi)播至今，@陳縣長(zhǎng)說(shuō)安化漲了30萬(wàn)粉絲，也為安化帶來(lái)了1500萬(wàn)元的銷售額。更讓陳燦平欣慰的是，第三方平臺(tái)估算，安化黑茶的品牌價(jià)值已經(jīng)從2019年的37億元上升到了600多億元。

@云南小花用3年時(shí)間收獲了720多萬(wàn)粉絲，2020年她探訪了30多個(gè)云南村莊，賣出當(dāng)?shù)匚指?、石榴、菌類等特色農(nóng)產(chǎn)品，全年抖音賣貨總銷售額達(dá)123萬(wàn)元，訂單量超2.5萬(wàn)件。

2020年3月至8月，湖南省益陽(yáng)市安化縣掛職縣委常委、副縣長(zhǎng)陳燦平在抖音賬號(hào)@陳縣長(zhǎng)說(shuō)安化共做了300余場(chǎng)直播，包括安化黑茶在內(nèi)的帶貨總額超過(guò)了1500萬(wàn)元，幫助本地近千人脫貧。當(dāng)年10月，陳燦平獲得全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

2019年3月，抖音“山里DOU是好風(fēng)光”落地貴州荔波，相關(guān)視頻播放量突破2.4億，同年“五一”假期，荔波縣接待游客超過(guò)52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65.98％，旅游綜合收入超過(guò)5億元。

這一個(gè)個(gè)抖音賬號(hào)背后是一個(gè)個(gè)熱愛(ài)生活的人，他們利用抖音短視頻突破了時(shí)空限制，把好景好物呈現(xiàn)在6億日活躍用戶面前，讓城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)瞬間有效對(duì)接起來(lái)。

流動(dòng)的信息

短短的十幾秒視頻帶火了一批人和數(shù)不過(guò)來(lái)的產(chǎn)品，原因何在？眼見(jiàn)為實(shí)、就地取材！

一部手機(jī)，一輛摩托車，楊守意每天在陜西安康嵐皋縣的山里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，為的是把家鄉(xiāng)無(wú)污染、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品拍給更多人看。

點(diǎn)開(kāi)@巴山戶外，就像是看到了秦嶺深山的萬(wàn)花筒，從大巴山美景到原汁原味的農(nóng)產(chǎn)品，從第一個(gè)視頻到現(xiàn)在，每個(gè)視頻都是采用最原生態(tài)的食材用最原始的方法做的美食?！拔覀儺?dāng)?shù)匾吧J猴桃被中間商1元一斤收走到城里轉(zhuǎn)手賣8元，現(xiàn)在我們賣5元一斤還供不應(yīng)求，本地獼猴桃銷得一干二凈?！睏钍匾庹f(shuō)。

信息流動(dòng)加速，促成了更多商品更有效流通。近年來(lái)，楊守意這樣的新電商抓住了機(jī)遇，將短視頻、直播上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樘烊坏氖圬泩?chǎng)域。借助抖音將生產(chǎn)端的內(nèi)容創(chuàng)作、商品信息直觀地傳遞給消費(fèi)者的同時(shí)，也去除了商品交換中一道道中間環(huán)節(jié)，解決了產(chǎn)地銷售價(jià)格低，消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)價(jià)格高的問(wèn)題。

“為了促進(jìn)區(qū)域好物在更大范圍流通，抖音電商推出‘富域計(jì)劃’，挖掘各地本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，加強(qiáng)與全國(guó)大市場(chǎng)連接?！眹L到甜頭的楊守意會(huì)特別留意各種“促銷活動(dòng)”，他還積極參與抖音電商為農(nóng)民和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供的專業(yè)培訓(xùn)。楊守意坦言，制作短視頻和直播技能也因此提高了不少。

新冠肺炎疫情期間，大量農(nóng)副產(chǎn)品遇到滯銷難題。為了緩解菜爛在地里、水果過(guò)了季，抖音發(fā)起了“戰(zhàn)疫助農(nóng)”“縣長(zhǎng)來(lái)直播”等活動(dòng)，邀請(qǐng)各地市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)通過(guò)直播，幫助各地銷售受阻的農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷路。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，從產(chǎn)品選擇方面，縣長(zhǎng)直播帶貨往往優(yōu)先選擇在種植、加工和流通環(huán)節(jié)具備一定基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，從而可以讓助農(nóng)工作產(chǎn)生長(zhǎng)效影響；從縣長(zhǎng)直播帶的“貨”來(lái)看，都是當(dāng)?shù)靥厣r明的農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品。

當(dāng)前共有110位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)“縣長(zhǎng)來(lái)直播”直播間，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品1.23億元，其中6819萬(wàn)元來(lái)自曾經(jīng)的貧困縣。其中以“縣長(zhǎng)直播三小時(shí)舒城茶油賣斷貨”和“云南專場(chǎng)收官幫7個(gè)原貧困縣帶貨1510萬(wàn)元”廣為人知，既讓買(mǎi)東西的人得實(shí)惠，又讓農(nóng)戶打開(kāi)增收、創(chuàng)收新渠道成為可能。

產(chǎn)業(yè)的抓手

“別人品牌靠砸錢(qián)，我這品牌靠抖音?！币晃话诇洗は浒乃綘I(yíng)業(yè)主依靠短視頻和直播帶貨等方式，將自己的產(chǎn)品打出了品牌，取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。“和大公司動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的廣告費(fèi)相比，中小企業(yè)的品牌打造可以借助抖音等短視頻平臺(tái)，在降低自己獲客成本的同時(shí)，還能通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)傾聽(tīng)用戶反饋，口口相傳來(lái)打造自己的品牌。”

三四線城市中小企業(yè)另辟蹊徑自創(chuàng)品牌的底氣何來(lái)？

觀看直播、短視頻的過(guò)程等同于帶消費(fèi)者“走進(jìn)”生產(chǎn)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，體驗(yàn)產(chǎn)品從構(gòu)思設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工和包裝銷售的全流程，建立對(duì)源頭商家的認(rèn)知度和信賴度，從而激發(fā)對(duì)商品的消費(fèi)興趣。

顯然，對(duì)于日新月異的傳播方式人們是很樂(lè)意買(mǎi)賬的，一個(gè)個(gè)被打造出來(lái)的新銳品牌從中找到了銷售渠道，企業(yè)獲得了真金白銀，消費(fèi)者得到了實(shí)惠，縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)打?qū)嵲诎l(fā)展。

從城市到農(nóng)村，從青年到各個(gè)人群，短視頻、直播正在不斷普及。

“標(biāo)配”可能是最好的注腳。短視頻賣貨和直播電商基地開(kāi)始成為一些縣域產(chǎn)業(yè)帶的“標(biāo)配”。產(chǎn)業(yè)帶擁有包括原材料、工廠、批發(fā)市場(chǎng)、交通等在內(nèi)的便利條件，本身就具備形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的強(qiáng)大能力。借助抖音上的短視頻和直播內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)帶上的商家能夠整合分散的用戶需求、接觸到更龐大的市場(chǎng)、更新穎的銷售模式，獲得廣闊的發(fā)展空間，進(jìn)而推動(dòng)所處產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

在直播帶貨的社交售賣之外，鄉(xiāng)村旅游是各縣長(zhǎng)久且穩(wěn)定的重要收入之一，同時(shí)也是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村服務(wù)緊密結(jié)合的新產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游去哪里？刷一刷抖音，美景、美食、傳統(tǒng)習(xí)俗等地方特色，活生生地展現(xiàn)在眼前。尤記得2019年3月，抖音“DOU是好風(fēng)光”落地貴州荔波，抖音上鋪天蓋地都是“地球上的那顆綠寶石”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)抖音視頻播放量突破2.4億，同年“五一”假期荔波接待游客超過(guò)52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65.89％，旅游綜合收入超過(guò)5億元。

好景好物需要好流量。再小再偏的縣城，通過(guò)流量推廣都能有機(jī)會(huì)成為熱門(mén)網(wǎng)紅景點(diǎn)。截至2020年6月，抖音上鄉(xiāng)村旅游視頻播放量超過(guò)了680億，點(diǎn)贊量超19億，助力了100余個(gè)原生態(tài)鄉(xiāng)村展現(xiàn)風(fēng)貌，為風(fēng)土人情向文旅產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化提供了契機(jī)，有助于涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和優(yōu)化。

靈工的時(shí)代

環(huán)顧縣域的就業(yè)形勢(shì)，收入高、有創(chuàng)造性、體面有尊嚴(yán)的高質(zhì)量就業(yè)機(jī)會(huì)似乎是一種稀缺品。

而中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時(shí)代：抖音平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)研究報(bào)告》顯示：2020年，抖音帶動(dòng)3671萬(wàn)個(gè)靈活就業(yè)機(jī)會(huì)，并帶動(dòng)大量創(chuàng)業(yè)公司崛起；同年，抖音上有超過(guò)2200萬(wàn)人的收入合計(jì)超過(guò)417億元，預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到800億元。

2021年6月22日，抖音發(fā)布的首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中返鄉(xiāng)青年占比54％，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類人群為主。從年齡來(lái)看，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達(dá)54％，其次是24-30歲年輕人。

不得不說(shuō)，短視頻和直播驅(qū)動(dòng)的新型縣域經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)。無(wú)論是中小城市還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，人們都能投身做抖音，從而找到新型就業(yè)就會(huì)。

假如你有手藝傍身，可以像四川樂(lè)山市級(jí)非遺項(xiàng)目“夾江豆腐乳”第六代傳承人@鄒小和一樣，把傳統(tǒng)美食制作視頻帶入人們生活中。截至2021年6月10日，抖音上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)1.4億；1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，抖音涵蓋率達(dá)97.94％。

非遺傳承人在提高自身收入的同時(shí)，也依托抖音電商帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。數(shù)據(jù)顯示，僅在浙江東陽(yáng)一個(gè)地區(qū)，抖音電商帶動(dòng)非遺相關(guān)就業(yè)超過(guò)5000人。過(guò)去一年，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目汝瓷燒制技藝傳承人李廷懷，通過(guò)抖音電商銷售汝瓷超過(guò)300萬(wàn)元，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厥炙嚾藙?chuàng)業(yè)。截至2020年10月，超過(guò)5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90％的人每天有穩(wěn)定收入。

假如你是新農(nóng)人，哪怕跟山東聊城高唐縣的郭鋮鋮、郭緒鳳夫婦一樣生活在鄉(xiāng)村，農(nóng)家日常生活、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷都可以通過(guò)屏幕傳到外界。也正是因?yàn)闃銓?shí)無(wú)華，這對(duì)夫婦的抖音號(hào)@田野里的七月深受網(wǎng)友喜愛(ài)。他們也借助于此，積極開(kāi)展助農(nóng)活動(dòng)，2020年新冠肺炎疫情期間幫鄉(xiāng)親們賣出超過(guò)50萬(wàn)斤桃子。

返鄉(xiāng)大學(xué)生、年輕人、退伍軍人、寶媽、貧困戶、殘障人士……在鄉(xiāng)村，許多人通過(guò)短視頻、直播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。當(dāng)人們不必出遠(yuǎn)門(mén)就能找到理想工作時(shí)，不僅能為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供勞動(dòng)力和人才，縣域社會(huì)離心化和鄉(xiāng)村空心化難題也將迎刃而解。

成長(zhǎng)的煩惱

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，短視頻、直播對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用將進(jìn)一步被釋放出來(lái)。然而，用中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮的話說(shuō)，“陣痛在所難免?！?/p>

目前直播帶貨等新業(yè)態(tài)面臨許多制度模糊地帶，監(jiān)管不到位和錯(cuò)位問(wèn)題怎么辦？

《報(bào)告》建議，進(jìn)一步深化“放管服”改革，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋政務(wù)服務(wù)”，為從事直播帶貨等新興業(yè)態(tài)的企業(yè)和從業(yè)者提供更加寬松包容的監(jiān)管環(huán)境、更加人性化和定制化的政務(wù)服務(wù)，使新興業(yè)態(tài)能夠健康規(guī)范發(fā)展，并為新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。

縣長(zhǎng)們因?yàn)樽詭Я髁?，“縣長(zhǎng)來(lái)直播”帶貨能力很不錯(cuò)。接下來(lái)，縣長(zhǎng)如何創(chuàng)新求變，才能讓直播帶貨一直贏？

并非每一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部都可以馬上勝任縣長(zhǎng)直播帶貨這樣的活動(dòng)。馬亮表示，在發(fā)展此類活動(dòng)前，要加大對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn)，使其具備基本的媒體素養(yǎng)和直播能力，用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳和溝通?？h長(zhǎng)直播帶貨本身就可以作為一個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)，通過(guò)這種現(xiàn)場(chǎng)感十足的形式來(lái)鍛煉和提升領(lǐng)導(dǎo)干部的多方面能力，使其在其他場(chǎng)景下也可以應(yīng)付自如。

對(duì)于直播帶貨的企業(yè)和從業(yè)者而言，視頻和直播帶動(dòng)的新興業(yè)態(tài)，將吸引更多青年人才投身新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如何保護(hù)勞動(dòng)權(quán)益和加強(qiáng)社會(huì)保障，就成為推動(dòng)這些新興業(yè)態(tài)健康規(guī)范發(fā)展的關(guān)鍵所在。

馬亮建議，要想持續(xù)提高就業(yè)質(zhì)量，就需要進(jìn)一步重視勞動(dòng)者技能培訓(xùn)，加強(qiáng)勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)，鼓勵(lì)新興業(yè)態(tài)健康規(guī)范發(fā)展。隨著視頻、直播等技術(shù)的日益滲透，要加快勞動(dòng)者跟上就業(yè)技能更新的步伐。新興業(yè)態(tài)創(chuàng)造就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的潛力巨大，但是要加強(qiáng)勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)，切實(shí)解決從業(yè)者的就業(yè)和社會(huì)保障難題。

本版稿件均由農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者繆翼撰寫(xiě)

本文所有數(shù)據(jù)均已脫敏化處理

來(lái)源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)

新聞標(biāo)題：安康抖音賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)公司(如何借短視頻、直播增收創(chuàng)收？)
本文網(wǎng)址：http://aaarwkj.com/article40/egcsho.html

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