1、電子商務對傳統(tǒng)旅游業(yè)市場方面的影響？

傳統(tǒng)旅游業(yè)存在著以下的缺陷：(1)觀念較為落后雖然互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展讓我國網(wǎng)民數(shù)量開始得以增加，但是，傳統(tǒng)旅游行業(yè)依然沒有認識到網(wǎng)絡營銷的重要性和必要性，網(wǎng)上預訂、網(wǎng)上銷售以及網(wǎng)上結(jié)算對于很多旅游企業(yè)b而言都較為陌生，一些傳統(tǒng)旅游企業(yè)對于網(wǎng)上宣傳和網(wǎng)上促銷效果缺乏一定的體驗和認識。(2)營銷手段相對落后傳統(tǒng)旅游企業(yè)大都是中小型企業(yè)，并以傳統(tǒng)旅游營銷為主要發(fā)展模式，也就是通過電視、報紙、雜志媒介廣告宣傳的手段來對企業(yè)根據(jù)技術(shù)人員自身的意愿或者設想研制出現(xiàn)產(chǎn)品進行推廣，但是，總體效果并不明顯，有著較高的成本。(3)支付方式和方式較為落后傳統(tǒng)旅游企業(yè)的商品交易很多依然是利用現(xiàn)金方式進行交易，游客隨身攜帶很多現(xiàn)金，導致其便捷性和安全性受到影響；其次，傳統(tǒng)旅游接待方式依然是電報、傳真進行，這些傳統(tǒng)單一的方式不但需要耗費較長的時間，而且費用也相對較高。旅游電子商務對傳統(tǒng)旅游業(yè)的影響：(1)更加滿足旅游消費者的需旅游電子商務可以迅速整合各種資源，以電子信息傳遞的方式將旅游注意事項、路線指南、旅游產(chǎn)品、酒店預訂、支付方式、等信息傳達給消費者。將原來分散的利潤點集中起來，促使其系統(tǒng)化、專業(yè)化。將銀行(支付寶)、旅行社、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者、旅游者四者很好的結(jié)合起來，達到優(yōu)勢互補、互利共贏、方便快捷的局面。目前很多游客提出的旅游消費都朝著個性化、理性化方向發(fā)展。(2)提供個性化旅游旅游電子商務將分散的旅游景點、設施和旅游者在空間上有效的結(jié)合起來，將供給者能提供的與需者所需要的整合起來，形成完善的體系，為散客以及小團體提供更加方便的個性化。根據(jù)國家旅游局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計來分析，國內(nèi)旅游人數(shù)占總數(shù)的%為散客，因此，散客市場相對較大，其對在線旅游也提出了較高的需，他們的旅游目的除了觀光之外，還追一種自由、舒適、高回歸的要。(3)對網(wǎng)絡的利用利用網(wǎng)絡所具有的雙向交流作用，就能夠讓游客在享受實惠、方便的同時，為其提供人性化以及個性化的旅游定制，從根本上滿足大眾游客逐漸變化的口味。隨著電子信息的迅猛發(fā)展，人類正疾步跨入信息社會。網(wǎng)絡經(jīng)濟正以人們始料不及的速度迅速發(fā)展，在短短的幾年時間里，作為網(wǎng)絡經(jīng)濟重要組成部分的電子商務已經(jīng)走入人們的視野并對傳統(tǒng)會計產(chǎn)生了深刻的影響。 電子商務，即eb或ec，它是利用互聯(lián)網(wǎng)進行的商貿(mào)或商務活動。電子商務是在企業(yè)、客戶、供應商、銷售商等商業(yè)鏈條中鋪設一條信息高速公路，把各個環(huán)節(jié)連接在一起，以最高的效率、最快的速度和最低的成本，使用戶把握稍縱即逝的商機，贏得新經(jīng)濟中的競爭優(yōu)勢。據(jù)一項調(diào)查顯示，截止到億。據(jù)專家預測，在未來國際電子商務論壇上發(fā)表講話認為國民經(jīng)濟信息化，企業(yè)信息化是基礎，金融電子化是保證，電子商務是核心。由此可以看出，電子商務的發(fā)展給我國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了一個前所未有的機遇。目前，我國大多數(shù)企業(yè)為增強市場競爭能力也正在建立企業(yè)與外部聯(lián)結(jié)的網(wǎng)絡化信息系統(tǒng)，積極參與電子商務活動，這就意味著企業(yè)大多數(shù)的業(yè)務數(shù)據(jù)和會計數(shù)據(jù)完全電子化和無紙化，這必將給傳統(tǒng)會計帶來深刻的影響。 傳統(tǒng)的會計理論是建立在一系列假設的基礎上的，即會計主體假設、持續(xù)經(jīng)營假設、會計分期假設和貨幣計量假設。這四個假設是適應傳統(tǒng)的社會經(jīng)濟環(huán)境，并為會計實踐檢驗，證明了其合理性的。但是，在互聯(lián)網(wǎng)走進現(xiàn)代人們的日常生活，并充斥于社會經(jīng)濟活動的各個方面時，以前會計假設所依據(jù)的社會經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了巨大的變革。在新的社會經(jīng)濟環(huán)境下，四個會計假設都面臨挑戰(zhàn)。 。會計主體假設從空間上界定了會計工作的具體核算范圍，只有在這個假設的基礎上，資產(chǎn)、負債及所有者權(quán)益等會計要素才有了空間歸屬。這個個體是有形的實體。而網(wǎng)絡存在于網(wǎng)絡計算機之中，它是一種臨時結(jié)盟體，沒有固定的形態(tài)，也沒有固定的空間范圍。如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中對會計主體作出新的界定或?qū)嬛黧w假設本身進行修正是網(wǎng)絡會計無法回避的問題。 。持續(xù)經(jīng)營假設指假定會計主體將持續(xù)經(jīng)營下去，在可以預見的未來，企業(yè)不存在清算和破產(chǎn)的可能。電子商務時代，由于會計主體變化頻繁，持續(xù)經(jīng)營假設將不再適用。在網(wǎng)絡會計中，是適用清算會計還是創(chuàng)建新的會計體系或方法，是必須予以明確的問題。 。會計分期假設指為了在會計主體終止之前，能夠向信息的需者提供會計主體的財務狀況和經(jīng)營成果信息，人為地把經(jīng)營過程按照一定的時間間隔分割開來，形成一個個的會計期間。在網(wǎng)絡環(huán)境下，強大的運算和傳輸功能，使財務管理從靜態(tài)走向動態(tài)，會計核算從事后達到實時，使會計分期假設消除了時間的斷點而無法成立。與此相應，在會計分期假設下的成本、費用的分配和攤銷，在網(wǎng)絡會計中的必要性有多大，值得進一步探討。 。在網(wǎng)絡經(jīng)濟下，虛擬和網(wǎng)絡銀行的發(fā)展，不在使用鈔票和單證作交易媒體，而是采用電子貨幣成為網(wǎng)上支付的主要方式。電子貨幣的出現(xiàn)，弱化了記賬本位幣的幣種惟一，使資金在企業(yè)、銀行間高速運轉(zhuǎn)，資本決策可瞬息完成，加大了貨幣風險，沖擊了幣值穩(wěn)定，動搖了貨幣計量假設。 電子商務對傳統(tǒng)財務會計實務的影響是十分廣泛的。它動搖了許多傳統(tǒng)的會計原則。 。歷史成本原則是傳統(tǒng)會計的一個重要原則，是指會計人員在進行資產(chǎn)計價時并不考慮資產(chǎn)的現(xiàn)時成本或變現(xiàn)價值，而是根據(jù)它的原始購置成本計價。在電子商務時代，虛擬企業(yè)屬于臨時性的結(jié)盟組織，依靠網(wǎng)絡實現(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營，交易完成后即告解散，生命周期極短。所以，采用現(xiàn)行市價法或變現(xiàn)價值法作為計價基礎會更好地反映企業(yè)會計要素的現(xiàn)實質(zhì)量狀況，提供準確的會計信息，更具有現(xiàn)實意義。 ?，F(xiàn)行會計制度中，收入與費用的確定采用權(quán)責發(fā)生制，而不是收付實現(xiàn)制。在電子商務時代，虛擬存續(xù)的短暫性，決定了它不存在費用的跨期攤配問題，也不需要劃分收益性支出和資本性支出。因此，采用收付實現(xiàn)制相對權(quán)責發(fā)生制更為合理。 。傳統(tǒng)的配比原則要當期的收入與成本、費用相對比，互相配合；而在電子商務時代的配比原則，不是要各期間收入與支出的配比，而是要組成虛擬的合作各方在收入和支出方面進行合理分配。 。會計報表的目的是向企業(yè)信息的使用者提供有用的信息。會計信息要準確、全面、及時，然而當前的財務報表有很多的局限性。在電子商務時代，基于網(wǎng)絡技術(shù)平臺的支持，報表的生成將呈現(xiàn)自動化、網(wǎng)絡化和非定時性，沖破了時空的限制，信息的披露更加充分，信息使用者隊伍更加壯大，信息的質(zhì)量也大大提高。 綜上所述，建立在現(xiàn)代信息技術(shù)基礎之上的電子商務已經(jīng)沖擊了傳統(tǒng)會計模式，會計環(huán)境的變化要會計信息系統(tǒng)也要進行內(nèi)部改革，未來的會計信息系統(tǒng)也必將實現(xiàn)信息化。

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2、廣告宣傳會對旅游者有哪些影響

(一)傳播旅游信息，廣泛招攬顧客現(xiàn)代社會廣告媒體的多樣性，信息傳播的高效性，為旅游者旅游資源獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅游者選擇多樣化，從中受益，還使旅游企業(yè)從中受益，推動了旅游事業(yè)的發(fā)展。(二)促進市場開拓，提高銷售業(yè)績廣告搭起了溝通生產(chǎn)者和消費者的橋梁，旅游企業(yè)通過廣告宣傳提高了自身知名度，塑造了企業(yè)形象，有利于市場開拓，增加旅游商品的銷售。(三)傳播社會文化，豐富文化生活旅游商品的基本內(nèi)涵是旅游資源，因此旅游廣告通過宣傳旅游商品，表現(xiàn)出旅游資源的歷史性、民族性、藝術(shù)性等，達到推銷商品的目的，在此過程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。雖然我很聰明，但這么說真的難到我了

3、旅游者的決策方式,意義及影響旅游者的行為因素

旅游需除了受旅游動機、人們可自由支配收入、余暇時間和交通運輸條件的直接作用外,還在政治、經(jīng)濟、文化、法律、自然、社會等各種因素的影響下而形成一種復雜的社會經(jīng)濟現(xiàn)象。通常,影響旅游需的主要因素有： () 社會文化因素 世界上不同國家具有不同的文化背景,從而在價值觀念、風俗習慣、語言文字、宗教信仰、美學和藝術(shù)等方面存在著差異,進而影響到對旅游產(chǎn)品的需,旅游活動的感受也有較大的差異。 (4)政治法律因素 政治穩(wěn)定性是激發(fā)旅游需,促使旅游需不斷增加的重要因素。旅游接待國的政局穩(wěn)定,對該國旅游產(chǎn)品的需量就多；反之,對該國旅游產(chǎn)品的需量就少。 (5)旅游資源因素 旅游資源是吸引旅游者的旅游對象物,是一個國家或地區(qū)的自然風貌和社會發(fā)展的象征,體現(xiàn)著該國家或地區(qū)自然、社會、歷史、文化及民族的特色,從而對生活在其它國家或地區(qū)的人們產(chǎn)生著吸引力。 這些因素是市場定位、細分和制定目標市場的可行性分析的一個重要考量。

4、旅游廣告對旅游的影響是什么？

1，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點，如有償性、目的性、時效性、指向性與內(nèi)容廣泛、形式多樣來等特點。此外，由于旅游產(chǎn)品的在生產(chǎn)、銷售、推廣源及消費中的特點，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點，如旅游廣告?zhèn)鞑サ母遙ai互動性、旅游廣告信息高度的立體化、旅游廣告表現(xiàn)形式的多化、旅游廣告信息鮮明的個性化等。2，旅游廣告媒體之間畢竟還存在著差異,各種媒體都有自du己的優(yōu)勢。根據(jù)廣告宣傳的對象、范圍和目的,以及旅游廣告費用的支出,進行媒體的可行性分析zhi,科學地選擇廣告媒體,對旅游將會產(chǎn)生不同的影響。dao3，旅游廣告對旅游起到促進的作用，可以帶動當?shù)芈糜蔚拇罅Πl(fā)展，增加居民的人均收入。一、 中國旅游廣告概述及現(xiàn)狀經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展和人民生活水平的日益提高，旅游活動逐漸成為人們生活中的一個重要內(nèi)容，促進了國內(nèi)旅游市場的蓬勃發(fā)展。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭日趨激烈，旅游產(chǎn)品的推廣，越來越多地借助媒體廣告來擴大影響力，吸引客源。旅游產(chǎn)品通過廣告形式進行宣傳與推廣，成為旅游產(chǎn)業(yè)市場化的一個重要標志。旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門的廣告分類。因此，針對我國目前旅游市場的特點和現(xiàn)狀，研究媒體廣告在旅游推廣中的應用，是旅游研究的一個新課題。 旅游廣告的含義旅游廣告作為旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動旅游產(chǎn)品銷售的一種重要手段。旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游和旅游信息的有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的（nonpernal）信息傳播活動。旅游廣告就是通過運用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟利益。旅游廣告要廣告制作人掌握廣告宣傳的特點與方法，并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅游產(chǎn)品推廣出去。在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時，如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無形的價值，如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵，如何誘發(fā)起受眾的旅游需并促進其最終采取行動，應成為旅游廣告人重點考慮的內(nèi)容。 旅游廣告的研究現(xiàn)狀與旅游市場迅速發(fā)展不平衡的是旅游廣告的應用與研究薄弱，國內(nèi)外對旅游廣告的理論研究處于泛論階段，學者和研究人員在基礎理論的研究上尚未形成共識。有關(guān)旅游廣告研究的專題研究和書籍很少，《advertising in tourism and leisure industry》（ma & pritchard, ）是目前得到較為廣泛認可與傳播的旅游廣告的專著，重慶華東師范出版的《旅游廣告實務》是我國旅游廣告專著之一，但該書僅通過一些實際案例進行闡述，沒有從中提煉出具有實操意義的方法或策略?！堵糜螌W刊》以及學院的學報也曾經(jīng)發(fā)表過一些針對個案研究的相關(guān)文章。總體而言，旅游廣告的理論與應用研究仍不成熟，對旅游廣告的理論研究，一方面是來自對大眾傳播理論研究的借鑒與參考，另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸，但這兩者在對旅游廣告的應用研究都具有一定的片面性，理論的研究不深入，對實際的指導意義不強。 二、 旅游廣告的主要特點作為一種分類廣告，旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點，如有償性、時效性、目的性、指向性與形式多樣、內(nèi)容廣泛等特點。此外，由于旅游產(chǎn)品的在生產(chǎn)、銷售、推廣及消費中的特點，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點，主要有以下幾點： 旅游產(chǎn)品的高卷入性要廣告?zhèn)鞑サ母呋有裕╥nteractivity）傳播學上的“互動性”是發(fā)生在雙方或者多方之間的智能的、復雜的、多向的、動態(tài)的特性。heeter指出，互動的核心概念就是“信息的控制”，也就是信息接受方對信息的控制。steuer（）提出“媒體互動性的水平分類界定”，提出媒體互動性的兩個最主要的定義方法：人際互動（humanhuman interaction）和人信互動（humanmessage interaction）。人際互動是指信息發(fā)送者與信息接受者之間的雙向溝通，也就是傳播的高互動性。根據(jù)人際互動和人信互動這兩個緯度，changhoan cho等人將廣告的互動性歸納為：人們通過與廣告信息和廣告主互動的形式對廣告活動的參與程度。廣告互動的本質(zhì)就是受眾對廣告信息的控制程度。changhoan cho等通過實驗測定，首次提出廣告互動性與消費卷入程度的關(guān)系，產(chǎn)品購買的卷入程度越高，消費者與廣告主進行信息交流的要越高，溝通也越順暢，廣告的互動性越強。營銷學之父菲利普·科特勒在其著名的《市場營銷管理》中指出，“較為復雜和花錢多的決策往往凝結(jié)著購買者的反復衡量，而且還包含許多購買決策的參與者”。毫無疑問，旅游產(chǎn)品是高卷入性的產(chǎn)品，尤其是當前我國旅游消費還遠沒有成為人們?nèi)粘Ｉ谋匦杵?。旅游者在旅游決策之前，需要經(jīng)過反復地信息收集、整理、比較、篩選和決策，出行前也要進行諸多準備。此外，旅游活動的異地性和跨文化性，以及異地性所帶來的陌生感和不安全感，會增強旅游者對目的地的信息、旅游企業(yè)以及有過相關(guān)體驗的其他旅游者信息交流的需。旅游廣告主如針對這種消費心理，能提供高互動性的傳播與信息交流平臺，幫助旅游者加深對其旅游產(chǎn)品的認知和記憶，更好地幫助旅游者做出旅游決策，享受旅游體驗。

新聞名稱：短視頻營銷對旅游者決策影響,短視頻的營銷策略研究
網(wǎng)頁網(wǎng)址：http://aaarwkj.com/article40/esjpeo.html

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