短視頻運(yùn)營—日常vlog的腳本公式

什么是vlog？

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vlog可以理解為視頻博客或視頻日記。vlog的視頻拍攝者將自己的日常生活作為素材，拍攝剪輯后分享到網(wǎng)上和網(wǎng)友分享。

日常vlog：文案結(jié)構(gòu)

主題+?介紹?+（狀態(tài)+感受+后果）+轉(zhuǎn)折（沖突）+（狀態(tài)感受后果）?+整體感想?+?呼吁感召

主題：直接寫出來視頻表達(dá)的東西：你知道月入30萬什么感受嘛，你知道長得漂亮是在場上多么受用嗎？女人就應(yīng)該貌美如花嘛？

介紹：你叫什么？特點(diǎn)是啥（我叫艾麗莎，一個(gè)90后兩個(gè)孩子的寶媽）

狀態(tài)：現(xiàn)在你處在一個(gè)什么生活狀態(tài)，這個(gè)狀態(tài)跟主題相關(guān)（我現(xiàn)在在一家日本公司做銷售，每天工作12個(gè)小時(shí)，周末還要加班）

感受：談?wù)勥@個(gè)生活狀態(tài)下，你有什么感受（很痛苦或者悲傷）

后果：我這個(gè)現(xiàn)狀給我?guī)硎裁礃拥暮蠊ㄗ屛颐刻炱v不堪，讓我沒時(shí)間吃飯，甚至沒時(shí)間死）

轉(zhuǎn)折：現(xiàn)有的狀態(tài)發(fā)生一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折（老子不干了，老子要過好日子，老子要換一個(gè)活法）

整體感想：整體對這個(gè)主題有一個(gè)什么樣的想法

呼吁感召：對整個(gè)主題產(chǎn)生呼吁（來吧！放棄一切的枷鎖，去擁抱大自然吧，我們的生命在于自己，來一場裸辭吧）

短視頻運(yùn)營—旅行vlog文案制作結(jié)構(gòu)

旅行vlog：文案結(jié)構(gòu)

主題+故事+準(zhǔn)備+介紹+特點(diǎn)+感受

主題：直接告訴我去哪里，那個(gè)旅游景點(diǎn)看什么

故事：這個(gè)旅游景點(diǎn)有什么故事

準(zhǔn)備：出發(fā)前的準(zhǔn)備

介紹：介紹下這個(gè)旅游景點(diǎn)

特點(diǎn)：介紹下這個(gè)旅游景點(diǎn)，他的特點(diǎn)是什么？

感受：來到這里我有什么樣的感受

舉例：探秘草原vlog

（主題）每個(gè)人心里應(yīng)該都有屬于自己的草原景象吧？深邃的藍(lán)天？飄逸的白云還是成群的牛羊

（故事）看過可可西里的人，都會對老一輩草原人捍衛(wèi)藏羚羊的信念產(chǎn)生無比的憧敬，這也讓我對草原無人區(qū)有了無限的遐想

（準(zhǔn)備）直到我這次來到位于距西寧251公里的澤庫縣，才發(fā)現(xiàn)原來草原真的比想象中的還要美

（介紹）壯麗河山，也許恰到好處的形容了青藏高原的地貌，山峰疊嶂，你永遠(yuǎn)爬不到那個(gè)制高點(diǎn)，這里也保留著游牧民族的生活方式，燒牛糞，煮牛肉，喝酥油茶。

（特點(diǎn)）正值立秋，所謂無邊草色沐秋光，高海拔和強(qiáng)烈的紫外線會讓白白的你一中午就曬的黝黑，所以來的時(shí)候最做好防護(hù)躺在草原之上，土撥鼠會成群結(jié)隊(duì)來找你要吃的，憨態(tài)可掬的樣子，不忍心下手趕走。

（感受）草原的廣袤無垠，給我心里最直觀的沖擊，對于禁錮在城市里的我們可能是一種別樣的奢侈。

短視頻運(yùn)營的具體工作內(nèi)容

短視頻運(yùn)營工作職責(zé)如下：

1、負(fù)責(zé)包括抖音、快手、微博等自媒體平臺內(nèi)容的視頻輸出；

2、了解各自媒體平臺的規(guī)則，策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容；

3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；

4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性，在目標(biāo)客戶群體當(dāng)中投放吸引注意力的視頻作品；

5、挖掘用戶習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點(diǎn)，策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容；

6、熟悉各視頻平臺的運(yùn)行模式，提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。

短視頻運(yùn)營任職資格

1、本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)，3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；

2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺，對短視頻內(nèi)容策劃或者運(yùn)營有較豐富的經(jīng)驗(yàn)，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等；

3、腦洞大、有想法，對短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識，能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道，可提出運(yùn)營改進(jìn)方案；

4、有洞察力，具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力

短視頻運(yùn)營主要做什么?

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野?？杉皶r(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強(qiáng)對外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等

3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展?？梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間?？梢园l(fā)表對各種問題的看法和見解，擴(kuò)大知識面。

如何做短視頻運(yùn)營

時(shí)代，雖然目前短視頻是更具備表達(dá)力的內(nèi)容形態(tài)，也更適合當(dāng)下時(shí)間碎片化場景需求，但相比于傳統(tǒng)的圖文廣告，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容制作成本高、周期長，如何利用好這張牌做出好效果，成為了各品牌主面臨的難題。

如何簡單快速做好一個(gè)視頻？分享兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)給大家：

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以讓網(wǎng)民深入其中忽略廣告的本質(zhì)，達(dá)到原生營銷的效果。

文案方向可以從以下幾點(diǎn)著手：

“沖突”、“共鳴”和“利益”

沖突：“三個(gè)月賺了500w，他是怎么做到的？”從常規(guī)無法達(dá)到的事情入手引起網(wǎng)民興趣，突破常規(guī)。

共鳴：“大學(xué)畢業(yè)之后，我也經(jīng)歷過找不到工作”引起網(wǎng)民共鳴，讓信息接收者也感同身受有代入感。

利益：“自從在這學(xué)了表達(dá)技巧，一路升職加薪”，用網(wǎng)民的期望點(diǎn)引起興趣，也可結(jié)合痛點(diǎn)給出解決辦法。

2.短視頻的“黃金5秒”

抓住黃金5秒，短視頻前5秒是能否激發(fā)網(wǎng)民瀏覽興趣的關(guān)鍵時(shí)段，能夠帶動整體視頻節(jié)奏。

這5秒中需要拋出沖突或者噱頭（豎版視頻則是前3秒），激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看；接下來的10-15秒可以進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)，最后5秒把賣點(diǎn)呈現(xiàn)出來。整個(gè)短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。

所以一支好的短視頻需要包含以下四個(gè)要素：

在營銷視頻化、視頻移動化和社交化的今天，短視頻營銷已然成為品牌營銷新的風(fēng)口，面臨各大品牌、平臺的紛紛入局，短視頻領(lǐng)域勢必會迎來新一輪的挑戰(zhàn)。

品牌做短視頻營銷不僅要學(xué)會講故事，更要注重表達(dá)形式，做到“故事”與“形式”的完美配合。

vlog策劃

節(jié)目策劃案

1.目標(biāo)受眾畫像

從問卷調(diào)查的用戶群體來說，主要集中在大學(xué)生群體范圍。女性的人數(shù)偏多，年齡集中在18歲~25歲之間，每月的消費(fèi)水平一般為1000-2000元，也有部分是1000元以下的。并且有大部分人對自身的生活費(fèi)不大滿意，會偶爾或經(jīng)常有感到不夠用的時(shí)候。

假定用戶：

名字：小青

基本屬性：年齡在18-25歲的年輕群體為主，

消費(fèi)特征：消費(fèi)較謹(jǐn)慎，講求性價(jià)比，希望以較低的成本獲得好的體驗(yàn)

社交行為：活躍在社交視頻平臺，對一些新奇的內(nèi)容感興趣

心理特征：積極活潑

觀看場景：在生活費(fèi)較為緊張時(shí)在視頻平臺搜索“10元”“貧窮”等相關(guān)關(guān)鍵詞，看到此此系列視頻后，點(diǎn)擊觀看。

2.市場分析：

2.1行業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來vlog的熱度逐年遞增，出現(xiàn)了越來越多UGC內(nèi)容，嗶哩嗶哩、西瓜視頻等成為了熱門的短視頻集聚地，日均產(chǎn)量大，吸引了許多年輕群體乃至中年群體。其需要在大量視頻素材的基礎(chǔ)上再進(jìn)行剪輯和拼接，同時(shí)在制作過程中要做到不同片段之間的流暢“轉(zhuǎn)場”，以避免觀看的突兀感。這對拍攝者的技術(shù)手法、審美水平、設(shè)備的專業(yè)化都具有一定的門檻要求。盡管其內(nèi)容類型選擇范圍廣，但目前內(nèi)容已經(jīng)呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化，且有低俗化傾向，因此要在已有的視頻類型上進(jìn)行一定的特色創(chuàng)新，從而吸引用戶。

現(xiàn)在多數(shù)的短視頻主要圍繞搞笑類、美妝類、知識類短視頻為主，而生活類的短視頻在市場上的數(shù)量不多。

2.2競爭對手分析

視頻內(nèi)容：主要以美食制作為主，制作了10元系列美食的vlog

視頻剪輯：對美食整個(gè)制作過程的進(jìn)行剪輯拼接，中間插入與up主配音相關(guān)的表情包，增加趣味性。

視頻特色：

1.整個(gè)美食制作過程會一直伴隨著up主的評說，其內(nèi)容有關(guān)制作步驟、近期物價(jià)、最近的娛樂等多方面的

2.在視頻結(jié)尾處會附上制作的食材和具體金額

3.菜式多樣，難度中上

4.更新的速度較快，該系列已經(jīng)有100多期

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3.欄目策劃

主題:以大學(xué)生為主角，運(yùn)用十元的成本進(jìn)行不同主題的視頻拍攝。每期主題不一樣，根據(jù)用戶推薦或投票選出。

可行性分析：

1制作成本低，明確每期10元的成本，可以吸引一些消費(fèi)水平較低或還未獲得獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的學(xué)生。

（可以看到在受調(diào)查人群中出現(xiàn)生活費(fèi)不夠的情況普遍存在的）

2每期主題不同，增加趣味性，提高觀眾的興趣

3輕松搞笑的生活記錄類視頻技術(shù)要求相對較低，門檻不高

創(chuàng)意點(diǎn)：視頻內(nèi)容的成本在十元，且主題由觀眾選擇，增加與粉絲的互動感覺。

節(jié)目類型：生活類短視頻

播放平臺：嗶哩嗶哩

播出時(shí)間：每周的周五（一周一期，共8期）

節(jié)目時(shí)長：4分鐘左右，不超過6分鐘

節(jié)目內(nèi)容：

主題1:懷舊

請兩位大學(xué)生，以10元為成本，去市區(qū)拍懷舊主題的內(nèi)容，可以購買她們認(rèn)為是“懷舊”的物品、吃懷舊的食品、去懷舊的地點(diǎn)，以達(dá)到引起觀眾回憶的效果。借此升華主題，隨著時(shí)間流逝，很多在我們回憶的東西都逐漸消失，我們應(yīng)該珍惜、保護(hù)或是留下記憶。

主題2:學(xué)習(xí)

去文具店或是書店，以10元為成本，購買她們覺得學(xué)習(xí)時(shí)最特別且必須要用到的物品或書，中途可以說自己在學(xué)生年代的特別記憶，也可以采訪路人。借此升華主題，珍惜自己的學(xué)生年代。

主題3:復(fù)古

以10元為成本，去老街或是古著店購買復(fù)古單品，讓店主介紹古著的特點(diǎn)、各單品的來歷和為什么小眾。借此向觀眾介紹古著，借此升華主題，不論是古著或是洛麗塔、漢服等，小眾服裝不應(yīng)該被歧視。

主題4:追星

以10元為成本，用一下午的時(shí)間，去追喜歡的明星，采訪路人是否有喜歡的明星，是什么特質(zhì)吸引你，有無為他花過錢。借此升華主題，追星要理智，需要在自己的經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)追星。

主題5:送禮

以10元為成本，去購買送朋友或情侶的禮物，或是購買素材自己制作，以及送出去的時(shí)候收禮人的反應(yīng)。借此升華主題，送禮物多少錢沒有關(guān)系，最重要的心意。

主題6:野餐

以10元為成本，去制作去野餐的物品或是食物，去公園對比別人的野餐。借此升華主題，不要盲目跟風(fēng)，野餐舒服實(shí)用最重要。

主題7：擺攤

以10元為成本，去制作擺攤的商品，并且擺攤銷售。借此宣傳擺攤經(jīng)濟(jì)，但不能影響安全和環(huán)境。

主題8:美食

以10元為成本，在宿舍制作一頓晚餐，并且試吃作出反應(yīng)。借此升華主題，在宿舍做飯，用電需要符合規(guī)范。

4.具體一期節(jié)目

以第八期“美食”主題作為拍攝（根據(jù)前期調(diào)查問卷的結(jié)果，美食類的主題票數(shù)最高）

4.110****元干啥呢之美食篇

節(jié)目內(nèi)容：以10元為成本的食材，在宿舍進(jìn)行美食制作，第一期的菜式是改良版的一人部隊(duì)火鍋，制作完成后進(jìn)行試吃。

創(chuàng)意點(diǎn)：以十元為成本制作簡便美味的宿舍美食

可行性分析

（1）在大學(xué)環(huán)境內(nèi)進(jìn)行對大學(xué)生有較高的模仿性和參考性

（2）大學(xué)生群體的食物選擇有一定的環(huán)境局限性，有自行烹飪的需求

（3）輕松搞笑的生活記錄類視頻有一定的熱度和觀眾基礎(chǔ)

（5）制作簡單美味的食物，烹飪工具要求低

4.2人員安排

出鏡人員：梁嘉穎

拍攝人員：劉主茵

剪輯人員：楊幸

4.3****宣傳方式

在微信朋友圈、微信視頻號、微博宣傳、

如何做短視頻運(yùn)營

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個(gè)粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產(chǎn)品運(yùn)營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營；

某公司做知識付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。

賬號定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對擅長領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運(yùn)營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。

三、推薦機(jī)制

1.轉(zhuǎn)發(fā)

推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>

或者專門建個(gè)抖音互動群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點(diǎn)贊

評論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評論，這個(gè)方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。

另外評論區(qū)的亮點(diǎn)，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運(yùn)用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

5.停留時(shí)長/停留軌跡

當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個(gè)近期流行的音樂，長期堅(jiān)持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長的辦法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號，企業(yè)號還好大家按計(jì)劃開展工作。

個(gè)人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1.緊貼熱點(diǎn)

要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2.獨(dú)具特色

特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。

3.技術(shù)特效

會點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會給你帶來意想不到的收獲。

當(dāng)前文章：短視頻vlog運(yùn)營
瀏覽路徑：http://aaarwkj.com/article42/edephc.html

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