按：寫這篇文章的時候，我腦子里第一反應(yīng)是“微信是一種生活方式”，然后有了這個標題。后來查了一下，發(fā)現(xiàn)微信的slogan就是“微信，是一個生活方式”。
如果要擺脫“約炮神器”的帽子，陌陌一定要向微信學習?！皳u一搖”這個功能通過春晚，將其身上綁定的性暗示標簽撕掉，轉(zhuǎn)身成了“生活”的代名詞。就像一部電影從一個R級片變成了G級片，潛在觀眾拓展到了所有人。
2011年底，在微信發(fā)布3.0之后，張小龍在華中科技大學的演講中曾闡述過他為什么做搖一搖，他講得很過癮，要不避諱搖一搖是直接奔著“性”而去的產(chǎn)品，我列舉幾段：
這幾段話里有幾個關(guān)鍵詞：搖一搖，來福槍，大衛(wèi)裸體。動作、聲音、畫面，一秒之內(nèi)完成了三種感官體驗，是不是足夠飽滿？這幾個意象也讓我聯(lián)想到我非常喜歡個一個導演：姜文。槍與性，是《陽光燦爛的日子》和《太陽照常升起》這兩部最奔放、最有感染力的電影中給人印象最深的兩個詞。
但在春晚之后，“搖一搖”已經(jīng)從性走到了生活，或者說，它已經(jīng)成為微信走向O2O的重要的互動方式。
曾有一位從業(yè)近20年的朋友總結(jié)過PC互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的不同，他的觀察非常精辟：PC互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)才是消費級互聯(lián)網(wǎng)。每年春節(jié)回老家是驗證這個觀點的絕佳時機：給60歲的父母一臺電腦或一臺iPhone，看看他們一小時內(nèi)能學會哪樣設(shè)備就清楚了。所謂消費者產(chǎn)品，就應(yīng)該讓消費者在一小時內(nèi)就能學會用的。這是PC從來沒做到過的。
相比Facebook或者微博而言，微信最大的優(yōu)勢是在于它的出身的：生于移動。生于移動，就有了連接線下的可能。
PC互聯(lián)網(wǎng)最大的問題在于它的商業(yè)模式只能停留在線上：廣告，游戲，增值服務(wù)，然后是電商。電商在實體經(jīng)濟中占比還非常小，根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2014年上半年電商占全國GDP的4.4%。大部分還是線上的錢在流動。Google、亞馬遜、BAT(阿里更多也是來自電商廣告，而非電商本身)、視頻、門戶、游戲公司都是靠這幾個商業(yè)模式。
Facebook已經(jīng)過了11歲生日，在移動化上面它是轉(zhuǎn)型最為成功的公司。但它仍然擺脫不了、以及在可預(yù)期的未來也很難擺脫它單一的商業(yè)模式：廣告。像微信這樣生于移動的社交產(chǎn)品已經(jīng)完全不一樣了。
有一位叫冠哥的作者寫了一篇《除夕那天，微信的野心根本不是紅包大戰(zhàn)》，對微信紅包的“搖一搖”做了很多猜想，內(nèi)容有很多，我摘幾條關(guān)鍵的：
?搖一搖“附近的優(yōu)惠券”，這個功能太順手了，簡直就是懶人的心頭好。搖一下就有小驚喜，這玩意很可能上癮成習慣動作——另外，它還能省錢，這又是一個大眾消費的絕對焦點；
?搖一搖今年激活的最大核武器不是紅包，而是右下角那個“電視”。看樣子微信會把他作為一個常規(guī)功能保留，那樣的話這事就整大了；……如今微信和電視的互動，將帶來多么可怕的爆發(fā)力，想想就心驚肉跳；
?“請觀眾朋友趕緊拿起你的手機，編輯短信1移動用戶發(fā)送至10043223415135……”這種反人類的互動模式終于可以入土了；
?當然支付寶肯定還是要和微信爭這個電視對接市場，但支付寶有天然的問題，就是它太靠近消費端，缺乏社交屬性——這在互動上是很難突破的；
微信正在成為O2O入口。經(jīng)春晚一役，三四五線城市的大爺大媽都知道用微信“搖一搖”可以搖出紅包、優(yōu)惠券、彩票、購物券來了。這樣的動作誰都能學會，而在三四五線城市電視仍然是非常強勢的渠道，與電視的互動將讓微信的未來變得極具想象力。
根據(jù)TechCrunch的報道，就在中國春節(jié)前幾天，Line宣布成立一個投資基金，準備圍繞生活服務(wù)做一系列投資，通過這個投資公司的名字就知道它要做什么了：LINE Life Global Gateway(LLGG)。LLGG將專注于電商、支付、媒體和娛樂行業(yè)，也即O2O領(lǐng)域。Linke在游戲業(yè)務(wù)上的增長已經(jīng)逐漸變緩，并且在去年9月宣布將延遲IPO，游戲業(yè)務(wù)增長很快要到頂，拓展O2O成了它的下一步最重要動作。而Linke最近的大動作也是上線了支付業(yè)務(wù)Line Pay并在東京上線打車服務(wù)Line Taxi，與Uber直接競爭。
韓國的Kakao動作類似，剛剛上線了支付服務(wù)Kakao Pay，并正在籌備打車服務(wù)。
如果說當初上線游戲平臺，是微信跟在韓國的Kakao后面的話，現(xiàn)在微信已經(jīng)在引領(lǐng)通訊類移動社交了。在電商業(yè)務(wù)上，有阿里在前，騰訊機會不太大了。但生于移動的微信，如果能撬動O2O這塊沃土，將有非常大的想象空間。

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本文名稱：微信如何成為生活方式？
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