抖音代運營解讀抖音紅海品類內(nèi)容

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抖音代運營認(rèn)為，做抖音短視頻選擇做什么樣的內(nèi)容，對于一個抖音賬號的成長來說至關(guān)重要。一旦定位清晰、內(nèi)容確定，做爆款視頻的前路也會更明確。學(xué)會辨別抖音短視頻上的內(nèi)容，了解它們的成長和競爭態(tài)勢，對于自身制作賬號內(nèi)容有著更強的指導(dǎo)性，接下里先帶大家了解一下抖音短視頻中的紅海品類。

抖音代運營了解到，抖音上對紅海品類的判斷標(biāo)準(zhǔn)很簡單，只要打開抖音，就一定會刷到搞笑段子，顏值好、舞蹈棒的小哥哥小姐姐，這些都屬于抖音中的紅海品類。眾所周知，抖音帶火了很多集才華和顏值于一身的小哥哥和小姐姐，他們基本都擁有較好的顏值、突出的個人特色以及特有的才藝技能。在顏值才藝類榜單位列前十名的賬號，都收割了超過千萬級別的粉絲，擁有幾百萬粉絲的顏值才藝類賬號也比比皆是。

但是，抖音代運營認(rèn)為，這并不意味著長得好看在抖音上就一定能火。有時，在抖音上你看到一個顏值高的小姐姐，點擊進入其賬號主頁后，會發(fā)現(xiàn)她的粉絲并不多。因為在頭部賬號粉絲量級如此龐大的情況下，后來者如果沒有什么不同點，是很難趕上并突破前人的。因為目前抖音上并不缺少帥哥美女，缺的是有特點的小哥哥和小姐姐。

除了這些素人達人之外，還有一個不容忽視的群體，就是明星。明星本身就自帶龐大流量，他們的存在搶占了這個類目的大部分流量。

另一類比較突出的紅海品類是美妝類，這個品類涵蓋了化妝品、服裝和日化等。在抖音上，擁有幾百萬粉絲的美妝類賬號特別多。這一個類目在抖音上的火爆，很大程度是因為它直接與商業(yè)變現(xiàn)掛鉤。很多這類賬號都會直接在視頻內(nèi)容上做推廣，或者在后端直接實現(xiàn)變現(xiàn)。因此，美妝類賬號吸引了非常多的商家入局，這也是很多MCN機構(gòu)必?fù)尩念惸俊５?，由于?shù)量太大，導(dǎo)致競爭異常激烈，而同質(zhì)化內(nèi)容太多，因此目前在這個領(lǐng)域要脫穎而出的難度很大。

搞笑段子劇也屬于抖音短視頻的一個紅海類目，在這一個類目之下，又細分為段子劇、職場劇、搞笑愛情劇和土味情話等。情話就能引起千層浪。但是，隨著抖音短視頻平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越多，用戶對內(nèi)容的要求更高、笑點會更高，內(nèi)容創(chuàng)造者面臨的挑戰(zhàn)將更大。

萌寵類是抖音短視頻平臺中的另外一種紅海品類。在廣告創(chuàng)意中有著3B原則，即beauty(美人）、baby(嬰兒）和beast(寵物）,以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得用戶的注意和喜歡。這個原則同樣在抖音短視頻中適用。比如“會說話的劉二豆”，內(nèi)容創(chuàng)作者每日記錄兩只萌貓的日常，通過劇本創(chuàng)作為它們配音，將動物擬人化，吸引了4000多萬粉絲。此后，有很多參考它做動物擬人化的賬號，也獲得了非?？捎^的數(shù)據(jù)。不過，這個類目的門檻是比較高的，有一只接受過訓(xùn)練的萌寵是做這種類型賬號的大前提；另外，寵物類賬號在變現(xiàn)上比較困難，一般只能給寵物店和與這類萌寵相關(guān)的電商店鋪引流。

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