前言：一個(gè)好的網(wǎng)站，一定是頁(yè)面輪廓清晰，主次分明，產(chǎn)品分類清晰且商品很容易被找到，總之購(gòu)物的體驗(yàn)一定是很棒的。為什么會(huì)這樣呢?其實(shí)這就與我們本期所講的商品陳列大有關(guān)系，這也是做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)必修的數(shù)據(jù)課程!

甌海網(wǎng)站制作公司哪家好，找創(chuàng)新互聯(lián)！從網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、微信開(kāi)發(fā)、APP開(kāi)發(fā)、成都響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)公司等網(wǎng)站項(xiàng)目制作，到程序開(kāi)發(fā)，運(yùn)營(yíng)維護(hù)。創(chuàng)新互聯(lián)2013年至今到現(xiàn)在10年的時(shí)間，我們擁有了豐富的建站經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)維經(jīng)驗(yàn)，來(lái)保證我們的工作的順利進(jìn)行。專注于網(wǎng)站建設(shè)就選創(chuàng)新互聯(lián)。

何謂商品陳列分析?

陳列分析就是對(duì)頁(yè)面上陳列的不同商品的點(diǎn)擊、入籃、銷售情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，用于優(yōu)化商品的陳列位，或者在陳列位上擺放適合陳列的商品。陳列分析適用于分析頁(yè)面上有陳列多款產(chǎn)品的頁(yè)面，常見(jiàn)的有首頁(yè)、搜索結(jié)果頁(yè)、專題活動(dòng)頁(yè)等。如圖所示：

上圖是某購(gòu)物網(wǎng)站“每日勁爆品”專題頁(yè)面，開(kāi)啟陳列分析后我們就可以了解這一活動(dòng)主題頁(yè)所有商品的點(diǎn)擊、瀏覽情況，通過(guò)分析數(shù)據(jù)掌握這些商品的銷售情況。

一、陳列分析可以告訴我們哪些數(shù)據(jù)呢，如何分析呢?如下圖一所示：

1、了解重點(diǎn)頁(yè)面上陳列商品的總效果數(shù)據(jù)。

開(kāi)啟陳列分析后，通過(guò)數(shù)據(jù)告訴我們不同陳列頁(yè)面的整體效果，點(diǎn)擊量、購(gòu)買量、銷售額等等情況。上圖中我們可以看到三個(gè)活動(dòng)頁(yè)面“商城首頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)、所有產(chǎn)品”各自的陳列效果。同時(shí)還能了解活動(dòng)頁(yè)面不同時(shí)間內(nèi)的商品銷售情況。

2、陳列分析除了掌握陳列頁(yè)面整體的效果，還可以了解每個(gè)頁(yè)面不同商品的陳列數(shù)據(jù)。比如如果我們想要了解“商城首頁(yè)”陳列商品的情況，點(diǎn)擊后即可展示所有商品的效果數(shù)據(jù)。如圖二：

我們可以看到在這個(gè)頁(yè)面陳列了5款商品，每款商品的點(diǎn)擊、購(gòu)物、入籃等數(shù)據(jù)。

3、陳列分析還可以分析同一商品在不同頁(yè)面的陳列效果，如圖三所示：

上圖我們可以看到商品“三星P2770H液晶顯示器”在商城首頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)這兩個(gè)頁(yè)面的陳列效果，通過(guò)數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)在商城首頁(yè)的效果好于產(chǎn)品詳情頁(yè)。

4、陳列分析可以了解同一頁(yè)面，不同位置上陳列商品的效果數(shù)據(jù)。比如我們想要了解“商城首頁(yè)”的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊進(jìn)入后如圖四所示：

通過(guò)上圖我們可以看到在這個(gè)頁(yè)面陳列的商品，選擇區(qū)塊名稱，即可看到商品在不同位置陳列的效果，通過(guò)這些數(shù)據(jù)有助于我們對(duì)商品進(jìn)行合理的擺放。

可以說(shuō)陳列分析幫助我們了解頁(yè)面上陳列的所有產(chǎn)品的點(diǎn)擊量、購(gòu)買數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)我們可以適當(dāng)調(diào)整CTR率與購(gòu)買點(diǎn)擊比均較低的商品，合理利用頁(yè)面資源，讓網(wǎng)站的頁(yè)面布局更加合理化。

二、如何根據(jù)這些數(shù)據(jù)，分析調(diào)整頁(yè)面布局呢?

1、根據(jù)頁(yè)面上所有商品的點(diǎn)擊、購(gòu)買等情況，優(yōu)化商品的陳列位，合理利用頁(yè)面資源。我們舉個(gè)例子：某商品在網(wǎng)站三個(gè)頁(yè)面的展示情況。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們可以看出該商品在“商品分類”頁(yè)面點(diǎn)擊率高。說(shuō)明在這個(gè)位置的關(guān)注度較高。再進(jìn)一步我們可以了解這個(gè)商品在這個(gè)陳列頁(yè)面的一些列銷售情況，我們進(jìn)入“商城首頁(yè)”后了解該商品在活動(dòng)期間的一些銷售情況。通過(guò)分析我們看到：這個(gè)商品在活動(dòng)的某段時(shí)間，銷售額是直線上升狀態(tài)。

通過(guò)這些數(shù)據(jù)我們知道了該商品的流量、購(gòu)買在“商城首頁(yè)”頁(yè)面時(shí)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化高，說(shuō)明商品擺放在這個(gè)頁(yè)面用戶的關(guān)注度較高，據(jù)此可優(yōu)化商品的陳列位，比如將其設(shè)為活動(dòng)頁(yè)，增加曝光的機(jī)會(huì)，吸引更多用戶的目光，借此提升銷量。

2、通過(guò)陳列分析，對(duì)陳列位上的商品進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。如下圖所示：

(這是某一頁(yè)面上陳列的3種商品數(shù)據(jù)效果圖。)

通過(guò)上圖數(shù)據(jù)我們可以得到兩點(diǎn)結(jié)果：

A、4個(gè)商品的點(diǎn)擊量和銷售額，商品A、C、分別實(shí)現(xiàn)了訂單轉(zhuǎn)化;

B、商品B雖然有點(diǎn)擊，但沒(méi)有轉(zhuǎn)化。

這個(gè)結(jié)果說(shuō)明了什么呢?商品A、C、實(shí)現(xiàn)了訂單轉(zhuǎn)化，說(shuō)明用戶對(duì)這2個(gè)商品感興趣。

A、“商品C”點(diǎn)擊量低，但帶來(lái)的訂單量最多，說(shuō)明商品是用戶需要的，但因擺放位置可能存在問(wèn)題，曝光度不夠。

B、“商品A”帶來(lái)的訂單次之，但點(diǎn)擊量高，說(shuō)明商品的位置較好，但商品受歡迎程度不及商品A。

C、“商品B”有點(diǎn)擊量但無(wú)訂單。說(shuō)明商品不是用戶需求的。

針對(duì)上述情況，結(jié)合我們分析到的原因，可對(duì)商品位置進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。優(yōu)化方案如下：

A、“商品C”可考慮將其放在陳列頁(yè)面顯眼的位置，增加商品的曝光時(shí)間和機(jī)會(huì)，以達(dá)到吸引用戶的目的。

B、“商品A”也帶來(lái)了轉(zhuǎn)化，同樣考慮將其商品放在搜索區(qū)域較明顯的位置。

C、商品B，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，可考慮調(diào)整策略，更換新的產(chǎn)品或?qū)⑵湮恢谜{(diào)整到其它頁(yè)面。

通過(guò)陳列分析，最終為商品選擇最適合的陳列位置。可以說(shuō)掌握了陳列分析，也就掌握了商品優(yōu)化的訣竅，一方面優(yōu)化了頁(yè)面布局，讓用戶花更少的時(shí)間找到想要的商品，提升用戶體驗(yàn)，增加用戶的粘性;另一方面實(shí)現(xiàn)了提升銷量的目的，可謂一舉兩得!

網(wǎng)頁(yè)題目：店鋪商品位置陳列有什么技巧
當(dāng)前鏈接：http://aaarwkj.com/article46/chdhhg.html

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