短視頻運(yùn)營(yíng)的績(jī)效考核怎么做公司剛剛注冊(cè)抖音號(hào)，現(xiàn)在招了一個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)的人，但是不知道怎么考核？有沒(méi)有短視頻的績(jī)效考核標(biāo)準(zhǔn)呀？

一個(gè)員工怎么考核，首先你要考慮這個(gè)崗位的工作內(nèi)容，你希望他給你帶來(lái)什么？做短視頻的有幾個(gè)核心的指標(biāo)，

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一、關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)：

1、視頻的制作數(shù)量：一個(gè)月要產(chǎn)出多少條視頻。

2、視頻的數(shù)據(jù)：播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。

3、用戶量：粉絲月增長(zhǎng)量。

4、涉及轉(zhuǎn)化意向用戶：意向評(píng)論數(shù)、私信數(shù)、400電話、官網(wǎng)連接流量、帶貨數(shù)。

二、非業(yè)績(jī)指標(biāo)

1、工作態(tài)度，這個(gè)就是上級(jí)的主觀評(píng)分了。

2、考勤情況

3、公司文化價(jià)值觀

建議在制定關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)的時(shí)候一定要根據(jù)公司實(shí)際情況，畢竟績(jī)效是為了激勵(lì)員工更好的完成工作，如果指標(biāo)太高員工始終無(wú)法達(dá)成，這會(huì)越來(lái)越受打擊。之前我們公司找了有壹學(xué)院的老師過(guò)來(lái)給我們做企業(yè)內(nèi)訓(xùn)，把整個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)給組建起來(lái)，你可以聽(tīng)他們的視頻自己制定。

抖音短視頻考核的幾個(gè)重點(diǎn)

短視頻考核三大要素：

完播率、互動(dòng)率（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）、轉(zhuǎn)粉率。

短視頻運(yùn)營(yíng)要了解哪些知識(shí)?

一、提升專業(yè)技能和研究深度

那么如何才能達(dá)到快速成長(zhǎng)的狀態(tài)，這時(shí)候就需要我們主動(dòng)學(xué)習(xí)。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進(jìn)工作方法，學(xué)會(huì)分析競(jìng)品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時(shí)間充電學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，書(shū)籍、音視頻都可以。積極利用所學(xué)知識(shí)靈活地應(yīng)用到自己工作中，并及時(shí)反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)有更深的見(jiàn)解。

二、整合構(gòu)思框架，建立技術(shù)壁壘

運(yùn)營(yíng)是個(gè)框，啥都往里裝。一方面構(gòu)思選題、撰寫(xiě)腳本、拍攝剪輯樣樣都要會(huì);另一方面，每個(gè)模塊的又很瑣碎、繁雜。其實(shí)，任何一個(gè)領(lǐng)域，任何一個(gè)行業(yè)，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過(guò)程中都有技術(shù)壁壘。Papi醬隨隨便便發(fā)一個(gè)視頻播放量能達(dá)到幾千萬(wàn)，你也模仿人家做一個(gè)視頻卻沒(méi)有多少人看，你自認(rèn)為自己已經(jīng)掌握了運(yùn)營(yíng)的核心，殊不知不同的產(chǎn)品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是運(yùn)營(yíng)方法，那種“效果好難復(fù)制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢(shì)，這也算是自己在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不可替代的“一技之長(zhǎng)”。

三、學(xué)會(huì)案例分析

對(duì)于一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學(xué)習(xí)的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們?nèi)绾稳シ治鲆粰n短視頻欄目呢?作為一名短視頻運(yùn)營(yíng)的同學(xué)，我們?cè)谟^看她的視頻的時(shí)候需要從專業(yè)的角度進(jìn)行分析。我們需要數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容分析，用戶研究，同類對(duì)比。

如何成為一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)?

一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)，一定是需要掌握全面的知識(shí)體系，能夠制定標(biāo)準(zhǔn)的SOP工作流程，能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并能提出解決方案，同時(shí)擁有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)強(qiáng)力。

以下是短視頻運(yùn)營(yíng)的涉及到工作，你能掌握多少，就離優(yōu)秀有多近。

1、市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)監(jiān)測(cè)

能夠檢測(cè)到市場(chǎng)的變化，作市場(chǎng)的走向做出有效的判斷。能夠掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向，比如對(duì)方擁有什么優(yōu)勢(shì)、資源、近期的動(dòng)作等。

2、人群的劃分

清晰的知道自己的目標(biāo)群體是哪些？各個(gè)平臺(tái)符合自己的目標(biāo)群體占比有多少？怎么找到這些目標(biāo)用戶？

3、賬號(hào)的定位

根據(jù)公司的現(xiàn)狀，如何找到細(xì)分領(lǐng)域，賬號(hào)應(yīng)該垂直于哪個(gè)領(lǐng)域？賬號(hào)的整體定位和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，能夠?qū)~號(hào)內(nèi)容有一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃。

4、內(nèi)容的創(chuàng)作

根據(jù)賬號(hào)的內(nèi)容定位，熱點(diǎn)素材搜集，策劃短視頻腳本，抓住平臺(tái)用戶的喜歡、興趣點(diǎn)，創(chuàng)作符合用戶喜好的內(nèi)容。構(gòu)思故事情節(jié)滿足受眾要求，內(nèi)容引發(fā)共鳴，臺(tái)詞設(shè)計(jì)符合角色性格等。

5、技術(shù)的實(shí)現(xiàn)

前期拍攝腳本潤(rùn)色、安排具體的拍攝場(chǎng)景、拍攝計(jì)劃安排，現(xiàn)場(chǎng)拍攝取景、演員腳本溝通，后期的剪輯、包裝，最終輸出成片。

很多公司會(huì)有專門的拍攝+剪輯人員，但是想成為優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人員，掌握拍+剪絕對(duì)是如虎添翼，即使不會(huì)親自操作，一定要懂。

6、作品的發(fā)布

賬號(hào)搭建、封面制作、標(biāo)題撰寫(xiě)、內(nèi)容分發(fā)技巧等。

7、數(shù)據(jù)分析

作品播放的幾個(gè)核心指標(biāo)如何衡量？

完播率：多少算好？

平均播放時(shí)長(zhǎng)：多少算好？

互動(dòng)率：怎么計(jì)算？多少算好？

吸粉率：怎么計(jì)算？多少算好？

數(shù)據(jù)分析，絕對(duì)是運(yùn)營(yíng)的核心，以數(shù)據(jù)去驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

8、運(yùn)營(yíng)推廣

熟悉平臺(tái)的規(guī)則，避免違規(guī)，提升作品數(shù)據(jù)，做免費(fèi)+付費(fèi)推廣，控制好ROI？提升粉絲粘性等。

9、流量變現(xiàn)

制定好變現(xiàn)模式，直播變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、轉(zhuǎn)私域流量等？能夠讓賬號(hào)擁有持續(xù)盈利的能力。

10、運(yùn)營(yíng)復(fù)盤(pán)

作品數(shù)據(jù)、粉絲一直漲上不去是什么原因？

為什么某條作品會(huì)火了？

推廣投放的ROI是否合理？

有粉絲、有數(shù)據(jù)，為什么變現(xiàn)能力差？

11、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

當(dāng)賬號(hào)的模式取得成功之后，如何大規(guī)模的復(fù)制？

制定多平臺(tái)、多賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略？

我認(rèn)為，以上的工作內(nèi)容都是一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)應(yīng)該具備的。

運(yùn)營(yíng)是個(gè)細(xì)活，需要你把各個(gè)環(huán)節(jié)都做到極致，才能致勝！

運(yùn)營(yíng)是不斷變化的，所以你要保持不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)，才不會(huì)被淘汰。

編輯型新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)者的必備能力有哪些？

1.提升選題能力：

提升內(nèi)容選題能力的3種方法：首先，明確和了解用戶口味戶口味；其次，從自己的內(nèi)容庫(kù)或是用戶的反饋獲得靈感；再次，借鑒爆款文章的套路等。

關(guān)于Push運(yùn)營(yíng)4大技巧，其一，能夠產(chǎn)生情感共鳴的話題;其二，結(jié)合產(chǎn)品滿足某一特定需求;其三，對(duì)話式的親和表達(dá)方式，其四，構(gòu)造具體場(chǎng)景以增加趣味性。

適用于所有公眾號(hào)，行之有效的選題方法：其一，內(nèi)視：把自己看透，就是去分析自己賬號(hào)過(guò)往效果表現(xiàn)好的內(nèi)容及用戶真正需求；其二，外窺：把別人看透，就是去分析與自己目標(biāo)用戶相同或相似賬號(hào)的內(nèi)容方向；編輯型新媒體運(yùn)營(yíng)者的必備能力其三，驗(yàn)證選題方向，選定好需要測(cè)試的選題方向，然后制定測(cè)試時(shí)間、公眾號(hào)推送位置、推送頻率等等。

2.提升文案能力：其一，獨(dú)特性(Unique)；其二，實(shí)際益處(Useful)；其三，明確具體(Ultra-specific)；其四，緊迫感(Urgent)

3.提升取標(biāo)題能力：其一，常見(jiàn)的標(biāo)題黨;其二，充分利用好人性，做直擊人性的陽(yáng)謀，讓用戶知道這是標(biāo)題黨，但就是管不住這雙手。

如果你還想再繼續(xù)進(jìn)階成一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)總編，除了學(xué)習(xí)上面的技能外，還需要做到以下三點(diǎn)：

新媒體運(yùn)營(yíng)：保持固定的寫(xiě)作頻率

2.?新媒體運(yùn)營(yíng)：模仿優(yōu)秀的作品?

3.?新媒體運(yùn)營(yíng)：形成自己的風(fēng)格

一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該具備哪些技能？

1.文案撰寫(xiě)

文案撰寫(xiě)是新媒體運(yùn)營(yíng)者必備的一項(xiàng)技能，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的方方面面都沒(méi)法脫離文案；小到一句廣告詞，大到一篇上萬(wàn)字的軟文，都是在考驗(yàn)新媒體運(yùn)營(yíng)者的文案功底。如果沒(méi)有一個(gè)好的文案功底，最起碼也要有縝密的邏輯思維，只有你能把自己的思維理清，才能寫(xiě)出邏輯通順的文案，最后才能吸引用戶的注意。

而且圖文類的新媒體行業(yè)更是需要有精湛的撰寫(xiě)文案的能力，并且能跟隨熱點(diǎn)將自己的公司產(chǎn)品相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)作。

2.作圖能力

作圖能力也是新媒體行業(yè)必備的技能，如果你不會(huì)PS，不會(huì)CDR，也不會(huì)摳圖的話，你怎么去做新媒體？

因?yàn)槟愕呐鋱D必須和你的文章有關(guān)聯(lián)，但是很多情況下你是找不到合適的圖的，并且現(xiàn)在大家都對(duì)版權(quán)這么重視，萬(wàn)一你用了一個(gè)版權(quán)照片，那么后期的責(zé)任更是麻煩。

雖然公司里有美工，但是如果你每張圖都要找美工做的話，不僅拉低自己的工作效率，對(duì)于美工來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新的負(fù)擔(dān)。所以作圖技能在新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)里是重要的。

3.活動(dòng)策劃

可以說(shuō)公司里如果有了新媒體行業(yè)，各項(xiàng)活動(dòng)的組織和策劃基本就會(huì)落到這個(gè)部門。你要做的不僅僅是將整個(gè)活動(dòng)完整地舉辦，還要做記錄和總結(jié)，用來(lái)給以后的各項(xiàng)活動(dòng)做鋪墊。

4.營(yíng)銷

其實(shí)營(yíng)銷在每個(gè)工作崗位中都會(huì)多少涉及，因?yàn)楝F(xiàn)在所有的工作都是維持在買賣關(guān)系中的，所以任何行業(yè)的工作都脫離不了營(yíng)銷的存在。那么新媒體行業(yè)的營(yíng)銷主要就是指營(yíng)銷類的軟文，這不僅要求你對(duì)自己公司的產(chǎn)品有充分的了解，還要求你要對(duì)定位用戶有足夠的了解，因?yàn)樵谀阃莆牡脑u(píng)論區(qū)，也是你來(lái)進(jìn)行權(quán)威的回復(fù)。當(dāng)然，這個(gè)回復(fù)也是營(yíng)銷話術(shù)的技能。

5.數(shù)據(jù)分析

現(xiàn)在是信息時(shí)代，每一項(xiàng)工作的進(jìn)行和結(jié)果都要有數(shù)據(jù)的支撐，在新媒體行業(yè)中，數(shù)據(jù)更是一個(gè)重要的因素。

6.用戶運(yùn)營(yíng)

用戶運(yùn)營(yíng)其實(shí)和社群運(yùn)營(yíng)幾乎沒(méi)有區(qū)別，因?yàn)樯缛壕褪悄愫陀脩糇罱慕涣?。這幾要求你對(duì)用戶有一個(gè)具體的分析，能夠明白用戶的心理以及需求，然后建立你和用戶之間的信任，最終引導(dǎo)用戶下單。

在這個(gè)過(guò)程中考驗(yàn)的還有你的交流能力，雖然不是面對(duì)面地交流，但也是要有自己說(shuō)話的技巧和營(yíng)銷話術(shù)。

7.音視頻剪輯

新媒體的范圍非常廣泛，就像現(xiàn)在很火爆的短視頻平臺(tái)，很多人看到了這個(gè)紅利，所以很多公司都在漸漸引進(jìn)短視頻的運(yùn)營(yíng)。那么一個(gè)專門做視頻運(yùn)營(yíng)的工作者來(lái)說(shuō)，基本的視頻剪輯和視頻拍攝都是要會(huì)的。

8.網(wǎng)感

這個(gè)網(wǎng)感和我們做英語(yǔ)試卷的語(yǔ)感是差不多的，主要就是指你要對(duì)最新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)事進(jìn)行一個(gè)敏銳的反應(yīng)，而且要了解網(wǎng)民需要什么，能夠投其所好，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)有一個(gè)全面的把控。

9.抗壓能力

新媒體運(yùn)營(yíng)可不是寫(xiě)寫(xiě)文章刷刷視頻那么簡(jiǎn)單的，你不僅要對(duì)自己作品的數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)，你還要定期地進(jìn)行總結(jié)自己的內(nèi)容。而且上級(jí)的催促和用戶的流失，都會(huì)對(duì)你造成打擊，所以，有一個(gè)很好的抗壓能力也是必不可少的。

網(wǎng)站標(biāo)題：如何考核短視頻運(yùn)營(yíng)者
URL鏈接：http://aaarwkj.com/article46/sedchg.html

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