競(jìng)品詞競(jìng)價(jià)推廣全分析-第三方推廣

baidu競(jìng)價(jià)是把你的商品、你的服務(wù)通過以關(guān)鍵字的形式在baidu搜索引擎平臺(tái)上作推廣，從而按點(diǎn)擊效果付費(fèi)的一種老練搜索引擎廣告。前期參考谷歌的競(jìng)價(jià)模式，后期發(fā)明出屬于自己的的模式-鳳巢系統(tǒng)，還有現(xiàn)在醫(yī)療推廣的baidu健康推廣，教育的baidu教育推廣等等各職業(yè)細(xì)分化推廣！在競(jìng)價(jià)這塊醫(yī)療和教育是屬于兩個(gè)競(jìng)賽對(duì)比大的職業(yè)，同時(shí)也是baidu最掙錢的兩個(gè)職業(yè)，那么做為我們baidu競(jìng)價(jià)專員中的一員，怎樣去給老板省錢，發(fā)更少的錢取得最大的成果，讓投入產(chǎn)出比更小化！

博主是做的醫(yī)療職業(yè)，就拿醫(yī)療來說，現(xiàn)在做的最多的即是男婦科，2010年以前競(jìng)價(jià)哪個(gè)時(shí)分好做，醫(yī)療競(jìng)價(jià)剛剛進(jìn)入發(fā)展階段，競(jìng)價(jià)成本相對(duì)于現(xiàn)在來說也是適當(dāng)?shù)偷?，但是近些年來，?jìng)賽越來越大，而且科室也越來越多，尤其是一些省會(huì)一線城市，某些詞點(diǎn)擊一次價(jià)格都是好幾百，一天隨隨便便幾萬就沒了，但是發(fā)了這么多錢，至少要有相應(yīng)的效果，老板才會(huì)讓你繼續(xù)投下去，如果產(chǎn)出和投入不成正比，哪個(gè)公司多做不下去的！

前段時(shí)間公司競(jìng)價(jià)適當(dāng)不抱負(fù)，競(jìng)價(jià)預(yù)約和到診成本適當(dāng)高，做的項(xiàng)目是婦科一個(gè)省會(huì)城市的婦科項(xiàng)目，后面通過做數(shù)據(jù)分析以及競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)水分壓縮在段時(shí)間里邊取得了顯著的效果，其中有一點(diǎn)即是醫(yī)院競(jìng)品詞爭(zhēng)奪！

其實(shí)許多競(jìng)價(jià)在做賬戶或許在調(diào)價(jià)的時(shí)分都只重視一些消費(fèi)高而且對(duì)比主要的病種詞，而相對(duì)于一些競(jìng)品詞則很少重視，因?yàn)檫@些競(jìng)品詞有時(shí)分流量是適當(dāng)多，但是帶來的轉(zhuǎn)換質(zhì)量相對(duì)來說不是很高！這么就造成了大多數(shù)的競(jìng)價(jià)人員對(duì)這塊的疏忽，但是如果是一個(gè)老練的競(jìng)價(jià)，能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析的競(jìng)價(jià)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，競(jìng)品詞在你每一個(gè)月到診和預(yù)約中占的比例是適當(dāng)大的！

什么是競(jìng)品詞？在baidu搜索推廣中，有一類關(guān)鍵字被稱為競(jìng)品詞，也即是競(jìng)賽對(duì)手的品牌關(guān)鍵字。考慮到職業(yè)秩序問題，部分職業(yè)龍頭企業(yè)，禁止內(nèi)部員工投放競(jìng)品詞，這點(diǎn)是值得欽佩的；但對(duì)于許多剛剛起步的公司，競(jìng)品詞無疑是一塊不小的蛋糕。

其實(shí)在baidu百科里邊已經(jīng)告訴我們了，但對(duì)于許多剛剛起步的公司，競(jìng)品詞無疑是一塊不小的蛋糕。但是許多競(jìng)價(jià)童鞋們你們真的重視過這快蛋糕了嗎？下面說下博主關(guān)于競(jìng)品詞這快幾個(gè)建議和主意！

1：拿我們醫(yī)療職業(yè)來說，如果你要做競(jìng)品詞的話，一定要廣而且要做到細(xì)致，不管是從排名和到構(gòu)思著陸頁(yè)各個(gè)方面都必須做的極致，這才會(huì)為你們咨詢的轉(zhuǎn)換發(fā)明良好的條件！

①：做競(jìng)品詞前，一定要了解相關(guān)醫(yī)院的歷史以及每天的流量情況、門診情況、醫(yī)院專家等詳細(xì)信息，這么你才能在你的著陸頁(yè)上提醒的酣暢淋漓，在這里博主建議我們?nèi)绻亲?醫(yī)療職業(yè)的話，做競(jìng)品詞最好是帶上你的競(jìng)價(jià)人員親自去感觸下你要做的醫(yī)院歷史以及可操作程度，如果一個(gè)醫(yī)院科室每天的門診量幾十上百，那就說明這個(gè)醫(yī)院可操作性和可挖掘性極強(qiáng)，能重點(diǎn)值得你去操作！如果每天你能從這個(gè)競(jìng)品詞里邊帶來十分之一的患者量，想想你們競(jìng)價(jià)的壓力會(huì)減少多少！

②：做競(jìng)品詞，不要只做名氣大的醫(yī)院，要廣撒網(wǎng)，記住只要是同行就有可挖掘的潛能，更重要的是競(jìng)品詞價(jià)格非常低，流量相對(duì)來說比一些重點(diǎn)關(guān)鍵字都大，能多來一個(gè)對(duì)話就多一個(gè)轉(zhuǎn)換！只要你們哪個(gè)職業(yè)和你們哪個(gè)城市沒做網(wǎng)絡(luò)單位或許公司的，都可以把他的競(jìng)品詞給做下來！

③：做競(jìng)品詞不是要惡意競(jìng)賽，對(duì)于對(duì)手的競(jìng)品詞做了網(wǎng)絡(luò)的我們沒必要故意去做，那樣容易引起市場(chǎng)的惡意競(jìng)賽和紊亂，這個(gè)必須謹(jǐn)記！做每個(gè)職業(yè)還是有著自己的底線！

2：做競(jìng)品詞有幾個(gè)環(huán)節(jié)很重要，第一個(gè)是競(jìng)價(jià)構(gòu)思和標(biāo)題、第二個(gè)是競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)、第三是咨詢?nèi)藛T的反應(yīng)以及應(yīng)對(duì)能力！

①：競(jìng)價(jià)的構(gòu)思和標(biāo)題，我個(gè)人的意見是最好不要體現(xiàn)自己的醫(yī)院名字，如果你要做別人的競(jìng)品詞那你就要從頭到尾包裝成別人的醫(yī)院存在，這也是前文為什么提到，要競(jìng)價(jià)人員親自去你要做的醫(yī)院去感觸感觸！比方說你要做的是某某醫(yī)院，那么你的標(biāo)題或許構(gòu)思就寫，某某醫(yī)院，xx年歷史，值得信賴，咨詢電話xxx-xxxxx，從標(biāo)題到構(gòu)思都用這種模式去寫，這么的話，讓別人一看就以為你們的醫(yī)院是他要找的哪個(gè)醫(yī)院！只要你把這條做到位，就算你的排名在第二位，有時(shí)分點(diǎn)擊都不比第一的寫了自己醫(yī)院名字的差！還有一點(diǎn)醫(yī)院的電話最好是留著，根據(jù)我們的測(cè)試，只要在競(jìng)品詞上留電話，尤其是搜相關(guān)競(jìng)品詞+電話的關(guān)鍵字撥打電話的成功率非常高！

②：做好標(biāo)題和著陸頁(yè)這關(guān)后，就到了更重要的一關(guān)了，那即是著陸頁(yè)，著陸頁(yè)怎樣去寫！這個(gè)至關(guān)重要，因?yàn)槟愕牧髁看蠖鄶?shù)都會(huì)降落在你的著陸頁(yè)上面，如果著陸頁(yè)寫的不好，那么你的流量會(huì)流失許多，那么著陸頁(yè)怎樣去寫樓主也提出幾個(gè)思路，我們可以自己去擴(kuò)展，第一個(gè)可以寫你們和某某醫(yī)院是合作門診，或許朋友醫(yī)院，患者多的話，可以互相流通資源，第二，可以寫某某地方統(tǒng)一掛號(hào)平臺(tái)，不過對(duì)設(shè)計(jì)有一定的要求！第三也即是很慣例的，放自己醫(yī)院的著陸頁(yè)或許專題，個(gè)人感覺前兩種轉(zhuǎn)換要相對(duì)來說好點(diǎn)！

③：到了最終環(huán)節(jié)即是咨詢的轉(zhuǎn)化了，也即是絕對(duì)你這個(gè)計(jì)劃的最后一步了，所以咨詢那邊一定要把握好，跟咨詢主管的溝通一定要到位！

3：說了這么多其實(shí)思路已經(jīng)很清晰了，剩下的即是要執(zhí)行力和自己的一些主意擴(kuò)展了，實(shí)驗(yàn)證實(shí)，如果你能把競(jìng)品詞這個(gè)蛋糕搞定的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的競(jìng)價(jià)預(yù)約成本和到診成本那是嘩嘩嘩的降低啊，但是最終要的是執(zhí)行力，沒有執(zhí)行力一切都是空談！

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