不依靠搜索引擎的企業(yè)網(wǎng)站觸達(dá)策略

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>網(wǎng)站與搜索，可以說(shuō)是互相成就的關(guān)系。網(wǎng)站為搜索引擎提供了大量的免費(fèi)和有價(jià)值的信息，搜索引擎為網(wǎng)站提供了一個(gè)“出人頭地”的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。
但是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到目前階段，一方面，搜索引擎在不斷式微，如百度已經(jīng)被移出互聯(lián)網(wǎng)三強(qiáng)名單；另一方面，用戶擁有了更多的獲取信息的方式，不只是依靠搜索。但是，網(wǎng)站還是作為企業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施”。
此時(shí)，網(wǎng)站就需要給自己“找出路”。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)者都需要思考這一問(wèn)題——

如果不依靠搜索引擎，如何能夠讓用戶接觸到企業(yè)網(wǎng)站？

策略一：CPC策略

搜索引擎的CPC廣告就是競(jìng)價(jià)廣告。不光搜索引擎有廣告，其它的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也都可以投放CPC廣告。模式是一樣的，就是根據(jù)用戶點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。不同的是改變平臺(tái)。
當(dāng)搜索時(shí)髦的時(shí)候，在搜索投放CPC廣告，當(dāng)自媒體、抖音、互聯(lián)網(wǎng)APP、社交時(shí)髦的時(shí)候，在這些平臺(tái)投放廣告。當(dāng)用戶點(diǎn)擊CPC廣告的時(shí)候，會(huì)打開企業(yè)網(wǎng)站。

策略二：內(nèi)容策略

內(nèi)容策略是目前推廣企業(yè)網(wǎng)站較為流行的策略。這一策略，可以細(xì)分為這樣幾種辦法：
一是社交內(nèi)容策略。常見的方式是這樣的：文章在朋友圈傳播-用戶閱讀并訂閱公眾號(hào)-公眾號(hào)中植入企業(yè)網(wǎng)站。
一是自媒體內(nèi)容策略。通過(guò)自媒體賬號(hào)的打造和運(yùn)營(yíng)，讓用戶逐漸產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，進(jìn)而觸達(dá)到企業(yè)網(wǎng)站。
一是社交內(nèi)容策略。依靠社交平臺(tái)，創(chuàng)意內(nèi)容打造熱點(diǎn)，逐漸將用戶引入到企業(yè)網(wǎng)站。

策略三：植入策略

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在企業(yè)其它平臺(tái)中植入企業(yè)網(wǎng)站。如公眾號(hào)有企業(yè)的“微網(wǎng)站”、手機(jī)APP中也只有企業(yè)網(wǎng)站、小程序可以打開企業(yè)網(wǎng)站、H5頁(yè)面可以打開企業(yè)網(wǎng)站等等。

策略四：入口策略

搜索其實(shí)不是網(wǎng)站的入口，關(guān)鍵詞才是。同樣，域名、網(wǎng)站名稱，也是網(wǎng)站的入口。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站開始擁有更多的入口，如二維碼、小程序等，成為了網(wǎng)站的新入口。

策略五：廣告策略

廣告策略是最為原始和傳統(tǒng)的網(wǎng)站策略。千萬(wàn)不要以為這是過(guò)時(shí)的策略。根據(jù)我們觀察，大量的推行新模式的品牌，依然熱衷于此策略。如瓜子二手車、車置寶等等，都是依靠傳統(tǒng)的廣告，將網(wǎng)站推向潛在用戶的。
使用這一策略的核心要點(diǎn)在于：要在傳統(tǒng)廣告中，多次重復(fù)和植入網(wǎng)站的名稱。

策略六：游戲策略

通過(guò)游戲或者工具吸引用戶，逐漸將用戶引流到企業(yè)網(wǎng)站。這也是讓企業(yè)網(wǎng)站觸達(dá)用戶的方法。
綜上，是我們觀察到的在拋棄搜索引擎的條件下，企業(yè)如何觸達(dá)用戶的方法，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方可以參考和借鑒。

文章名稱：不依靠搜索引擎的企業(yè)網(wǎng)站觸達(dá)策略
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