抖音短視頻數(shù)據(jù)分析!4個(gè)方面進(jìn)行分析~

抖音短視頻數(shù)據(jù)分析!4個(gè)方面進(jìn)行分析~

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教你做短視頻的博主都是怎么學(xué)習(xí)做短視頻的數(shù)據(jù)，看數(shù)據(jù)絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的記錄一下播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量就完事兒了，這些數(shù)據(jù)什么都看不出來，看數(shù)據(jù)是為了觀察作品的這四項(xiàng)能力，“如何曝光能力”，“吸引受眾注意力的能力”，“受歡迎的能力”“行為誘導(dǎo)能力”，對(duì)應(yīng)到短視頻上:

想了解作品的曝光能力，看播放量。想了解作品吸引受眾興趣的能力，看人均停留時(shí)長(zhǎng)和完播曲線。

想了解作品受歡迎的能力，看點(diǎn)贊率，評(píng)論率和分享率。

想了解作品的行為誘導(dǎo)能力，看主頁點(diǎn)擊率，櫥窗點(diǎn)擊率和櫥窗轉(zhuǎn)化率。

1.短視頻運(yùn)營(yíng)中,分析數(shù)據(jù)的目的是什么?常用的數(shù)據(jù)分析軟件有

短視頻運(yùn)營(yíng)中，分享數(shù)據(jù)的目的是為了更好的分析現(xiàn)狀，尋找目標(biāo)客戶。短視頻運(yùn)營(yíng)中分析數(shù)據(jù)主要是為了分析現(xiàn)狀，完播率，關(guān)注量，轉(zhuǎn)發(fā)量。這樣可以更好的提高自身的熱度。可以幫助我們尋找目標(biāo)用戶，可以讓我們知道，用戶感興趣的部分，并且可以分析原因，預(yù)測(cè)未來熱度的走向，這樣才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

深度解析短視頻運(yùn)營(yíng)

最近短視頻運(yùn)營(yíng)職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對(duì)于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)去先做做看，但是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營(yíng)。

所以今天的職場(chǎng)文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營(yíng)短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。

2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長(zhǎng)，抖音的增長(zhǎng)幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。

頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者分析

所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。

時(shí)尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。

短視頻營(yíng)銷玩法以及熱門內(nèi)容分析

ok，了解完短視頻，我們?cè)賮砜纯此臓I(yíng)銷路子。

1）短視頻營(yíng)銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等

2）營(yíng)銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景，觸及年輕用戶群

這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。

其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題??！

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韓國(guó)人也喜歡中國(guó)男生穿搭？送他淘寶爆款，他的反應(yīng)是？

上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬不能太偏。

效果和價(jià)格也是商家的主要營(yíng)銷點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。

此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景來喚醒消費(fèi)者需求，刺激購(gòu)買。

相關(guān)的示例有：

我們?cè)u(píng)測(cè)了秋季所有最時(shí)尚的球鞋，最后一雙目測(cè)會(huì)成為爆款？平價(jià)也能穿出高級(jí)感的淘寶購(gòu)物haul|佛系女孩的保健品開箱。

3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)

“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會(huì)），好在顏值不夠，美顏來湊，對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。

如何拍攝

好了，其實(shí)說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對(duì)于普通的運(yùn)營(yíng)者來說，沒有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會(huì)照著熱門視頻上手既拍。

這沒錯(cuò)，抄對(duì)于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。

但是，對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對(duì)于新手來說，沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。

所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無，手機(jī)拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導(dǎo)能力

打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營(yíng)銷短視頻，那么才哥的劇本會(huì)這樣寫。

室內(nèi)、長(zhǎng)發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動(dòng)

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱

大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤(rùn)物細(xì)無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個(gè)總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。

結(jié)語

其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營(yíng)兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營(yíng)銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學(xué)會(huì)這個(gè)，對(duì)以后的運(yùn)營(yíng)以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營(yíng)主管可不能不懂短視頻，不然怎么會(huì)說活到老學(xué)到老呢。

樂觀數(shù)據(jù)2.0：2019-2020年美妝領(lǐng)域短視頻數(shù)據(jù)現(xiàn)狀研究

2019年是短視頻行業(yè)的豐收年，也是美妝產(chǎn)品借助短視頻流量紅利逆風(fēng)翻盤的一年。

回顧過去一年里，短視頻電商帶貨，美妝品牌可謂是獨(dú)占鰲頭，稱霸一甲，可點(diǎn)，成為了各個(gè)行業(yè)們效仿和學(xué)習(xí)的對(duì)象。

1、短視頻帶貨榜，top7都是美妝品牌。

2019上半年，半畝花田通過在抖音高密度KOL投放，成功拿下了天貓618身體護(hù)理榜銷量第一，并通過對(duì)身體護(hù)理類產(chǎn)品的準(zhǔn)確切入，穩(wěn)穩(wěn)拿下了國(guó)內(nèi)身體護(hù)理類產(chǎn)品20%的銷售份額；而下半年，在抖音大火的珀萊雅，營(yíng)銷上則多李佳琦捆綁在一起，通過李佳琦的強(qiáng)力種草和專業(yè)背書，以及將近6成營(yíng)銷費(fèi)用押注短視頻，搶占了紅利的第一波。

2020年，我們還看到一些初創(chuàng)品牌，通過邀約大量的尾部KOL集中帶貨，不僅在銷量上“一騎絕塵”，也有利于品牌提升。如“美康粉黛”，借勢(shì)海量種草類達(dá)人視頻帶貨，頻繁上榜抖音好物榜，銷量榜，并通過銷量逆襲帶動(dòng)品牌力提升。

“美康粉黛”借助達(dá)人種草帶貨視頻，躋身樂觀數(shù)據(jù)2.0熱門品牌前四。

2、從供給側(cè)看，美妝KOL高速成長(zhǎng)，名利雙收

在抖音垂直KOL飆升榜中，美妝KOL增幅極快，除了@李佳琦、@薇婭等頭部網(wǎng)紅穩(wěn)居高位之外，也有大量迅速躥紅的中部網(wǎng)紅，通過美妝帶貨名利雙收。

其中，@李佳琦憑借著專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及和流量大咖聯(lián)合推廣，成為了增粉最迅速的紅人。美妝播主&美妝品牌的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，帶來了雙向紅利。

從樂觀數(shù)據(jù)2.0（lab.myleguan.com）中查看，品牌最愛投放的短視頻元素有：劇情跌宕起伏、KOL表現(xiàn)力、視頻場(chǎng)景豐富性等都是品牌投放的選擇參考依據(jù)。

3、從需求側(cè)看，美妝品牌偏愛從KOL種草

從美妝品牌大佬最愛投放的視頻內(nèi)容類型來看：仍以美妝KOL為主要投放對(duì)象，涉及到妝教、評(píng)測(cè)、護(hù)膚保養(yǎng)干貨、彩妝知識(shí)分享等多種方式。

與此同時(shí)，“美妝+劇情”類內(nèi)容成為2019年品牌投放新寵，尤其受到本土美妝品牌的青睞。原因主要有：1、劇情類美妝KOL漲粉快，容易帶動(dòng)爆款視頻，從而增加品牌及產(chǎn)品曝光；2、通過劇情，無縫銜接產(chǎn)品，更容易讓用戶接受產(chǎn)品能幫助品牌成功出圈，打通多領(lǐng)域潛在用戶。

通過以上數(shù)據(jù)分析，我們可以得出，未來美妝品牌和美妝KOL仍然是市場(chǎng)寵兒，想要進(jìn)軍這一領(lǐng)域的用戶，可以通過短視頻數(shù)據(jù)工具，進(jìn)行全面了解，深入規(guī)劃，選擇合適的時(shí)機(jī)一擊即中。

短視頻數(shù)據(jù)研究工具怎么選，這里推薦樂觀數(shù)據(jù)2.0短視頻助手，用科學(xué)的方法和數(shù)據(jù)，幫助短視頻運(yùn)營(yíng)者解決運(yùn)營(yíng)難題。

2020年，仍是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年，希望你也能成功破圈入局，收獲你的第一桶金！

快手短視頻數(shù)據(jù)分析需要注意的指標(biāo)有哪些？短視頻播放量為什么達(dá)不到10W+數(shù)據(jù)分析你真看懂了嗎

我們一般會(huì)通過3個(gè)指標(biāo)對(duì)視頻進(jìn)行打分：播放量、互動(dòng)量、粉絲量。其中播放量

和粉絲量是一個(gè)結(jié)果量，可以代表一個(gè)欄目號(hào)的整體影響力?；?dòng)量是一個(gè)中間

量，是播放到粉絲的重要過程體現(xiàn)，所以平時(shí)我們也會(huì)重點(diǎn)關(guān)注。下面結(jié)合實(shí)例

給大家分享一下平時(shí)“一色神技能”進(jìn)行播放量數(shù)據(jù)分析方法：叫“合橫連?

縱”分析法。橫向：指的就是同期視頻的分析；縱向：指的是同類視頻的分析。

一、合橫數(shù)據(jù)分析

1、什么是合橫數(shù)據(jù)分析？

合橫：我們把同期視頻整合起來，進(jìn)行合并的統(tǒng)計(jì)。就像上面的圖片是“一色神

計(jì)能”的一期視頻，內(nèi)容是iPhone手機(jī)隱私保護(hù)，發(fā)布在12個(gè)渠道上，截止目前

總計(jì)67w的播放量。

2、合橫數(shù)據(jù)分析的目的

1）持續(xù)觀察這期視頻的播放總量

為什么要進(jìn)行總量的統(tǒng)計(jì)呢，最常見的形式就是廣告合作，短視頻的植入合作一

般是以“期”為合作單位的。前期與廣告主溝通的時(shí)候，可以展示歷史幾期內(nèi)容

的播放總量及覆蓋渠道。投放后，也是通過本期一定時(shí)段內(nèi)播放量作為效果的評(píng)

估指標(biāo)。

2）關(guān)注不同渠道的播放量

這里主要是為了讓實(shí)際運(yùn)營(yíng)同學(xué)，對(duì)渠道有一個(gè)大體的概念。以圖片展示這期內(nèi)

容來講，我們可以看到播放量上萬的渠道有美拍、今日頭條、嗶哩嗶哩、搜狐和

內(nèi)涵段子。之前對(duì)于內(nèi)涵段子這個(gè)渠道之前的概念只是量比較好，并沒有特別的

關(guān)注。但是進(jìn)行了同期統(tǒng)計(jì)后，我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)涵段子竟然是這期視頻播放量最高的

渠道，進(jìn)而關(guān)注其他的數(shù)據(jù)指標(biāo)，例如用戶的評(píng)論非常多，成為了我們重點(diǎn)關(guān)注

的一個(gè)渠道。

3）看重點(diǎn)渠道是否達(dá)到基本標(biāo)準(zhǔn)

有沒有暴漲、或爆低的現(xiàn)象出現(xiàn)。如果出現(xiàn)了要找到內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一起來

分析情況產(chǎn)生的原因。

二、連縱數(shù)據(jù)分析

1、什么是連縱數(shù)據(jù)分析？

連縱：就是同類的或者相似視頻的一個(gè)分析。對(duì)比有兩個(gè)方向：一個(gè)是同欄目號(hào)

內(nèi)相似內(nèi)容的對(duì)比分析；另一個(gè)是別人欄目號(hào)相似內(nèi)容的對(duì)比分析。

2、如何進(jìn)行連縱數(shù)據(jù)分析？

這里我們就結(jié)合平時(shí)的運(yùn)營(yíng)工作是如何進(jìn)行連縱數(shù)據(jù)分析的。

1）對(duì)比內(nèi)容的選擇

“一色神技能”我們每期都有一個(gè)比較明確的主題，以數(shù)碼類題材為例，我們基

本上都是圍繞一個(gè)數(shù)碼品牌來進(jìn)行使用技巧的介紹。所以主題明確，這次我們

以“小米”專題的對(duì)比作為一個(gè)例子。

2）兩個(gè)維度進(jìn)行分析

選擇好對(duì)比內(nèi)容后，需要從兩點(diǎn)入手進(jìn)行分析。一個(gè)是渠道維度，二是分析明星

視頻。

美拍渠道上播放量基本沒問題但是有一期出現(xiàn)了播放量為0的情況，需要查看是否

美拍渠道忘記發(fā)布或者什么原因?qū)е铝税l(fā)布失敗。頭條渠道的表現(xiàn)基本在及格

線，不低也不高。內(nèi)涵段子、bilibili均有一個(gè)高播放量的視頻，對(duì)于這樣的情

況，我們需要同時(shí)打開同期視頻，通過用戶評(píng)論來分析差距的原因。

對(duì)比所有渠道后我們可以發(fā)現(xiàn)，最后一個(gè)視頻在各個(gè)渠道的播放量普遍偏高，那

么這一期視頻就很明顯是這個(gè)組內(nèi)的明星視頻。對(duì)于明星視頻，我們的目標(biāo)是總

結(jié)優(yōu)點(diǎn)，以指導(dǎo)后續(xù)的方向。

對(duì)于明星視頻我們可以分析的更具體一些，例如視頻的播完率，內(nèi)容的轉(zhuǎn)化點(diǎn)，

標(biāo)題的可借鑒性等等。明星視頻的分析對(duì)于運(yùn)營(yíng)同學(xué)是很好的運(yùn)營(yíng)訓(xùn)練機(jī)會(huì)，挖

掘出視頻的亮點(diǎn)，在今后予以發(fā)揚(yáng)。

短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面？

播主發(fā)現(xiàn)（播主搜道索、領(lǐng)域紅人榜、粉絲飆升榜、影響傳播榜、新銳小生榜、區(qū)域回排行榜）

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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