互聯(lián)網(wǎng)IDC圈6月1日?qǐng)?bào)道，在最近舉行的2016中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，李克強(qiáng)總理的發(fā)言讓正著力于互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者備受鼓舞。他說(shuō)，大數(shù)據(jù)是21世紀(jì)的“鉆石礦”，如果我們把以大數(shù)據(jù)新業(yè)態(tài)代表的創(chuàng)新理念和傳統(tǒng)行業(yè)長(zhǎng)期孕育的工匠精神相結(jié)合，使新舊動(dòng)能融合發(fā)展，將有力推動(dòng)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界融合發(fā)展，就會(huì)使生產(chǎn)管理經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，促進(jìn)新動(dòng)能蓬勃發(fā)展、傳統(tǒng)動(dòng)能煥發(fā)生機(jī)，打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)“雙引擎”，實(shí)現(xiàn)“雙中高”。

目前成都創(chuàng)新互聯(lián)公司已為1000+的企業(yè)提供了網(wǎng)站建設(shè)、域名、網(wǎng)頁(yè)空間、網(wǎng)站托管、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、敘州網(wǎng)站維護(hù)等服務(wù)，公司將堅(jiān)持客戶導(dǎo)向、應(yīng)用為本的策略，正道將秉承"和諧、參與、激情"的文化，與客戶和合作伙伴齊心協(xié)力一起成長(zhǎng)，共同發(fā)展。

夾在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的文化產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代也迫切需要站在大數(shù)據(jù)這個(gè)風(fēng)口趁勢(shì)而飛，從而改變自身的商業(yè)模式、發(fā)展方式，適應(yīng)當(dāng)下變幻莫測(cè)的社會(huì)，保持可持續(xù)良性發(fā)展。要知道，根據(jù)文化部發(fā)布的《中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)》，我國(guó)文化消費(fèi)的潛在規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為1萬(wàn)億元，存在超過(guò)3萬(wàn)億元的消費(fèi)缺口。文化產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)這一期望，離不開(kāi)大數(shù)據(jù)的支撐。

文化產(chǎn)業(yè)引入大數(shù)據(jù)技術(shù)有著先天優(yōu)勢(shì)：其一，文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的數(shù)據(jù)具備較高消費(fèi)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)所涉及產(chǎn)品大多和消費(fèi)者直接相關(guān)，能直接為用戶所消費(fèi)，有著明確的直接消費(fèi)價(jià)值。其二，文化產(chǎn)業(yè)本身就是創(chuàng)造數(shù)據(jù)和內(nèi)容的行業(yè)，能不斷產(chǎn)生、獲得新數(shù)據(jù)，而且其數(shù)據(jù)體量龐大，僅次于政府信息數(shù)據(jù)，基于龐大的用戶資源進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，則將成為文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)基于大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性條件。

大數(shù)據(jù)推動(dòng)文化精品建設(shè)

通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)特定人群的喜好進(jìn)行分析，就能明確受眾群體的品味和需求，創(chuàng)造出受歡迎的文化精品。美國(guó)的Netflix在制作《紙牌屋》時(shí)干了兩件顛覆業(yè)界的事：

一是通過(guò)“電視劇消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)庫(kù)”分析，發(fā)現(xiàn)老劇《紙牌屋》依舊是點(diǎn)播熱門(mén)，改編風(fēng)險(xiǎn)較低。相比傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計(jì)只抽取數(shù)千個(gè)樣本戶，Netflix“算”出《紙牌屋》的數(shù)據(jù)庫(kù)卻包含了3000萬(wàn)用戶的收視選擇、400萬(wàn)條評(píng)論、300萬(wàn)次主題搜索。

二是把一整季13集一股腦放出來(lái)，這是由Netflix的看家法寶大數(shù)據(jù)得來(lái)的啟發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，用戶喜好把一周一集的美劇屯著，待到有空時(shí)一氣看完。Netflix的創(chuàng)舉得到了廣大人民群眾的熱烈回響：早該這么干了。顯然，大數(shù)據(jù)成就了《紙牌屋》的巨大成功。

大數(shù)據(jù)解決文化產(chǎn)品定價(jià)難題

俗話說(shuō)得好，“定價(jià)若不好，產(chǎn)品死得早”。這個(gè)定律同樣適用于文化產(chǎn)業(yè)。如果說(shuō)以往人們多是憑借經(jīng)驗(yàn)和行情給文化產(chǎn)品定價(jià)，到如今的社會(huì)，再用這一套似乎就有些與時(shí)代脫節(jié)。在給文化產(chǎn)品定價(jià)時(shí)引進(jìn)大數(shù)據(jù)，成為少數(shù)先知型文化企業(yè)的不二法門(mén)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，能有效分析出用戶的消費(fèi)承受點(diǎn)，巧妙設(shè)定產(chǎn)品成本和運(yùn)營(yíng)收入之間的平衡點(diǎn)，從而在降低產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的前提下能夠覆蓋最廣的消費(fèi)人群。當(dāng)然，文化企業(yè)還需在精準(zhǔn)地進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析之后，根據(jù)不同潛在用戶群體的消費(fèi)類(lèi)型和消費(fèi)能力，制定靈活的文化產(chǎn)品定價(jià)策略。這將降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、鎖定產(chǎn)品利潤(rùn)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

大數(shù)據(jù)重塑優(yōu)秀IP制造過(guò)程

在文化品牌的塑造過(guò)程中，IP(Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))至關(guān)重要。以IP為中心，文化產(chǎn)品集聚了大批擁有共同價(jià)值觀的粉絲，從而跨界于文化產(chǎn)業(yè)各大領(lǐng)域。

在大數(shù)據(jù)的支撐下，國(guó)內(nèi)文化內(nèi)容的生產(chǎn)正在漸漸改變僅憑內(nèi)容生產(chǎn)者個(gè)人創(chuàng)意支撐的原始狀態(tài)，通過(guò)IP粉絲大數(shù)據(jù)的分析與運(yùn)用，IP可以在創(chuàng)作之初增強(qiáng)原作和粉絲之間的黏性與活動(dòng)，融合大量粉絲創(chuàng)意，集眾智眾慧之力，為IP改編、跨界打造、宣發(fā)等提供具有前瞻性的指導(dǎo)作用，從而更好地提升IP的價(jià)值。即將于7月上映的電影《三體》，原著小說(shuō)粉絲在三體社區(qū)直接參與電影劇本的改編、畫(huà)面創(chuàng)意以及選角工作，女主角張靜初也是被粉絲票選出來(lái)的。

大數(shù)據(jù)延長(zhǎng)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，其在開(kāi)發(fā)之前參考的數(shù)據(jù)體量較小，往往容易產(chǎn)生誤判，甚至?xí)斐蔁o(wú)法挽回的后果。如今，通過(guò)收集大量的潛在用戶的情感體驗(yàn)大數(shù)據(jù)、進(jìn)行科學(xué)化的大數(shù)據(jù)分析，文化企業(yè)能提煉出主流消費(fèi)群體的品位和審美變化，將其附著于產(chǎn)品之中。例如，藝術(shù)品開(kāi)發(fā)企業(yè)可以與博物館、美術(shù)館合作，通過(guò)分析用戶瀏覽記錄(例如某類(lèi)展館人流量、停留時(shí)間等)來(lái)確定較受歡迎的藝術(shù)作品和藝術(shù)形態(tài)，從而有針對(duì)性地進(jìn)行開(kāi)發(fā)。借助于大數(shù)據(jù)，文化企業(yè)還能根據(jù)產(chǎn)品的受歡迎程度決定開(kāi)展二次產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從而延長(zhǎng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)營(yíng)周期。

大數(shù)據(jù)提升文化產(chǎn)品改進(jìn)速度

受制于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集的費(fèi)時(shí)費(fèi)力，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)——收集用戶反饋中，文化企業(yè)往往不能及時(shí)獲取用戶反饋意見(jiàn)、延誤產(chǎn)品升級(jí)換代周期，不能給用戶帶來(lái)改進(jìn)的消費(fèi)體驗(yàn)?，F(xiàn)在，借助于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利性，用戶只需輕輕一掃便能給予反饋，或吐槽或點(diǎn)贊，企業(yè)便能在第一時(shí)間收集到與以往體量相比龐大得多的數(shù)據(jù)，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，使產(chǎn)品在市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力，更受用戶歡迎。

大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)

由于種種原因，大部分的傳統(tǒng)文化企業(yè)缺乏用戶思維。如今，文化企業(yè)可以輕松利用數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析挖掘的核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)清晰的用戶畫(huà)像、消費(fèi)者需求洞察，進(jìn)而協(xié)助企業(yè)自身實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，甚至還可以為企業(yè)提供具有高度可靠性的市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策支持等。

大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)提升、產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，將成為文化企業(yè)的必然趨勢(shì)。文化企業(yè)只有主動(dòng)擁抱大數(shù)據(jù)，將對(duì)數(shù)據(jù)的敏感和專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)悟結(jié)合起來(lái)，才能在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期占據(jù)先機(jī)，走上大數(shù)據(jù)時(shí)代的快車(chē)道。

標(biāo)題名稱(chēng)：21世紀(jì)的“鉆石礦”大數(shù)據(jù)正在顛覆文化產(chǎn)業(yè)
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