公交車廣告是廣告設(shè)計制作中一個重要的分類，一般指以商業(yè)為目的，投放于公交車車身或車內(nèi)的各種圖形、符號、文字形式所表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，其載體為公交車。

近10年的高速發(fā)展，公交車已成為中國城市里非常重要的交通工具。它與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使公交車，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時公交廣告又是固定戶外廣告的延伸，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定人群進(jìn)行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點公交媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

對公交車廣告來講，廣告主比較關(guān)心的問題就是投放的公交車廣告有多少人看，有多少人感興趣。經(jīng)過多年實踐經(jīng)驗，總結(jié)出公交車廣告以下常見的形式和影響效果的因素：

一、公交車廣告常見形式

1、公交車身廣告：公交車身、公交車兩側(cè)、公交車尾部

2、公交車車載電視廣告

3、公交車?yán)謴V告

4、公交車座椅廣告

5、公交車內(nèi)掛板廣告

6、公交車語音報站廣告

7、公交車車門廣告

二、影響公交車廣告到達(dá)效果的重要因素是廣告投放線路的選擇即公交車線路的選擇。做好公交車廣告投放，選擇合適的公交線路，要掌握以下幾點原則：

1、人流量大原則

這一點比較好理解，人流量越大，看到公交車和坐公交車的人相對就多，廣告的作用就會越明顯。

2、針對性原則

根據(jù)要推廣的產(chǎn)品，選擇合適的公交路線，公交經(jīng)過的站點是目標(biāo)消費者聚集地為好，這樣能盡可能讓廣告信息被相應(yīng)的目標(biāo)消費者看到。

3、優(yōu)化組合原則

公交車是城市交通的動脈，幾乎所有城市都有，它具有不可磨滅的公共服務(wù)特性。在任何城市，公交車線路的設(shè)計都是以“方便市民使用，暢通城市交通”為原則的，公交車內(nèi)外空間，也不是為廣告設(shè)計制作而服務(wù)的。

文章題目：如何有效地投放公交車廣告？
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