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公交站臺(tái)廣告特點(diǎn)分析(二)

公交站臺(tái)廣告在一定程度上是強(qiáng)制性的

公交站臺(tái)廣告廣告日夜站在路邊,強(qiáng)制性的,只要你出門(mén)就會(huì)不可避免地接觸到,這是無(wú)法避免的。"與電視、雜志或報(bào)紙等可以跳過(guò)的廣告不同,它是一種被動(dòng)的媒體。而公交站臺(tái)廣告不需要你特別關(guān)注,它強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的圖片,往往可以吸引你的注意力。有時(shí)候,當(dāng)我們?cè)谲?chē)?yán)锘蜍?chē)站等的時(shí)候,我們需要一種信息(甚至是廣告信息)來(lái)填補(bǔ)等待的無(wú)聊和煩躁。公交站臺(tái)廣告是一種能夠進(jìn)入人們的視野,具有一定程度的不可抗拒性的觀點(diǎn)??

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公交站臺(tái)廣告是固定的

受眾能夠清楚地看到甚至記住廣告中提供的地址。從而提高受眾實(shí)際行動(dòng)的概率,更好地達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康模箯V告?zhèn)鞑サ男畔⑸钊肴诵亩?chē)身廣告由于其自身的流動(dòng)性,對(duì)于站臺(tái)乘客來(lái)說(shuō)是轉(zhuǎn)瞬即逝的,而當(dāng)公交車(chē)到站時(shí),乘客忙于上下車(chē),很難密切關(guān)注車(chē)身廣告,而正試圖好好看一眼車(chē)身廣告時(shí),車(chē)已經(jīng)開(kāi)走了,從而削弱了對(duì)廣告信息的理解相比身體廣告,平臺(tái)廣告更貼近受眾,可以通過(guò)一對(duì)一n的傳播方式有效增加接觸機(jī)會(huì)。此外,電視廣告也有類(lèi)似缺點(diǎn),其畫(huà)面經(jīng)常被刷屏,觀眾很難仔細(xì)看一眼。

公交站臺(tái)廣告是設(shè)置在公交站臺(tái)上,以燈箱為主要表現(xiàn)形式的一種戶外廣告。公交站臺(tái)廣告頻繁出現(xiàn)在城市各地,吸引人群眼球,受眾面廣,重復(fù)收視率高,且目標(biāo)人群相對(duì)集中,廣告成本相對(duì)較低的廣告形式。但在此基礎(chǔ)上,應(yīng)注意廣告投放的位置和周期,加強(qiáng)與廣告主的咨詢,加強(qiáng)對(duì)公益廣告的管理,提高廣告畫(huà)面質(zhì)量,并定期檢查維護(hù),保持相對(duì)整潔有序的狀態(tài),等等

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