戶外廣告不同于一般的電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，使人們無法選擇和逃避。然而，這種特征注定了戶外廣告的媒介和視覺傳播必然會與包括人類視覺在內(nèi)的許多其他公共空間元素發(fā)生碰撞，從而影響到空間環(huán)境與人類視覺心理之間的視覺關(guān)系，這就是戶外廣告的價(jià)值所在。

戶外廣告與其他廣告媒體最大的區(qū)別是"戶外"一詞的性質(zhì)，即相對于室內(nèi)外部空間而言，一般指所有戶外空間，一般設(shè)置在兩個(gè)區(qū)域，即公共空間和操作空間。然而，正是由于"戶外"這個(gè)詞的特點(diǎn)，戶外廣告的媒介和視覺傳播不可避免地與包括人類視覺在內(nèi)的許多其他公共空間元素發(fā)生沖突，從而影響到空間環(huán)境與人類視覺心理之間的視覺關(guān)系，這就是戶外廣告的價(jià)值所在。

然而，眾所周知，戶外廣告不僅與人類的視覺發(fā)生沖突，而且也是城市的重要視覺元素之一，在城市整體視覺環(huán)境的建設(shè)中，尤其是在當(dāng)代城市商業(yè)環(huán)境的建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用。然而，在我們周圍的大、中、小城市，由于其視覺擴(kuò)張?zhí)卣骱鸵?guī)劃不當(dāng)，這是一種特殊的戶外廣告，也破壞了城市公共空間的視覺秩序。隨著法律法規(guī)的完善，城市管理水平和公眾素質(zhì)的提高，自然會經(jīng)歷從無到有，從無序到有序，從理性到有序的過程。

近年來我國快速城市化反映了這些關(guān)系變化所帶來的各種問題，但戶外廣告的功能屬性決定了其作為城市要素之一的特殊性，因而得到了更多的"關(guān)懷"。雖然戶外廣告既不能像建筑那樣生活，也不能像植物和街道那樣提供氧氣、遮蔭和移動便利。但它是一種公共藝術(shù)，它為人們提供了公共的美學(xué)和情感，同時(shí)也給人們帶來了無與倫比的視覺沖擊和藝術(shù)享受。如果我們能盡可能多地考慮城市整體形象的合理完整性和美麗，我們不僅可以將戶外廣告商業(yè)化，還可以避免不必要的浪費(fèi)。

本文名稱：戶外廣告在城市視覺傳播中的價(jià)值
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