公交車作為城市最普遍的交通工具，每天接送的乘客都數(shù)以萬計(jì)，而且它的靈活性比較強(qiáng)，到達(dá)率也比較高，所以有許多廣告主都愿意將預(yù)算投放在公交車廣告。

例如，每天不同時(shí)間段乘坐公交車的人群是相對(duì)穩(wěn)定的，也就是說乘客身份可測(cè)。早上7-8點(diǎn)鐘乘車的主要是學(xué)生和上班族。到9點(diǎn)鐘以后主要是逛街購物游玩的人群。

如果公交車穿行文教區(qū)，那么針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)的廣告投放就能避免因廣泛撒網(wǎng)而造成的浪費(fèi)。如果公交路線經(jīng)過的辦公區(qū)域較多，那么投放針對(duì)白領(lǐng)消費(fèi)者的廣告則可以取得較好的傳播效果，這些都是實(shí)現(xiàn)廣告投放由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變的方式。

當(dāng)然，投放公交車廣告要想達(dá)到預(yù)期的傳播效果，綜合考慮，多種要素協(xié)調(diào)也非常重要。戶外廣告從平面到立體,從單一到多元,已經(jīng)逐步發(fā)展成為廣告主依賴的廣告發(fā)布形式。特別是公交廣告，它對(duì)每個(gè)人的生活都有著非常大的影響力,當(dāng)人們心情好、沒有時(shí)間壓力、精神輕松或百無聊賴的時(shí)候,是公交車廣告施展影響力最好的時(shí)候。

公交車廣告的投放要綜合環(huán)境、產(chǎn)品特性、受眾分布等多方面因素，從產(chǎn)品文化、社會(huì)視角、城市環(huán)境等多方面考慮，公交車廣告是創(chuàng)意與符號(hào)的組合，在吸引受眾眼球的同時(shí)，與周圍環(huán)境呼應(yīng)和諧，以自身的廣告魅力和文化審美情趣完成廣告?zhèn)鞑サ氖姑瑤椭髽I(yè)達(dá)到預(yù)期目的。

當(dāng)前題目：怎么提升公交廣告投放效果？
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