社交化零售已經(jīng)成為趨勢(shì)和風(fēng)口，不少企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者都在通過(guò)這種新的營(yíng)銷模式以人與人之間的親密關(guān)系鏈做信任背書，依托社交媒體工具和移動(dòng)交易平臺(tái)完善社交化零售的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

但在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中如何選擇平臺(tái)或許成為很多朋友舉棋難下，今天就為大家揭開(kāi)心中的困惑，通過(guò)這篇內(nèi)容為朋友們講解清楚，微商城、小程序、APP之間的差異！

1、微商城

微商城是于微信公眾號(hào)第三方開(kāi)放平臺(tái)，在13年前后開(kāi)始到17年大量普及，被大眾創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)運(yùn)用于給予微信生態(tài)的營(yíng)銷場(chǎng)景。

微商城依附于微信公眾號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)信息流和微信搜索以及付費(fèi)推廣朋友圈/流量主為主要的流量場(chǎng)景。

同時(shí)通過(guò)親密關(guān)系鏈，用微信分享的形式開(kāi)展社交化零售，通過(guò)移動(dòng)支付功能完成流量場(chǎng)景到營(yíng)銷場(chǎng)景到交付的過(guò)程。

微商城作為17年之前社交化銷售的重要工具，但時(shí)代在發(fā)展科技在進(jìn)步，微商城在近兩年為什么逐步的消聲遺跡了呢？

2、小程序

因?yàn)橛辛?a target="_blank">微信小程序這種不用現(xiàn)在的應(yīng)用出現(xiàn)，在展現(xiàn)場(chǎng)景上，和流量入口，已經(jīng)營(yíng)銷場(chǎng)景上更適合商家做社交化銷售（社交電商）。

流量場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)

用戶可以通過(guò)微信我的小程序，附近的小程序，微信搜一搜，公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，公眾號(hào)菜單，文章掛載，社群，線下導(dǎo)流等多個(gè)流量入口獲取用戶。

在體驗(yàn)場(chǎng)景

用戶不需要關(guān)注公眾平臺(tái)或者下載APP,只要不論通過(guò)搜索場(chǎng)景還是其他流量入口可以直接進(jìn)入商家的小程序，而且用戶以后會(huì)自動(dòng)留存到瀏覽過(guò)的小程序目錄中。

營(yíng)銷場(chǎng)景

商家可以通過(guò)內(nèi)容掛載小程序，關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，朋友圈海報(bào)二維碼，圖文內(nèi)容等多種營(yíng)銷場(chǎng)景，拼團(tuán)活動(dòng)，秒殺活動(dòng)等方式激活用戶下單，同時(shí)在社交電商的模式下也可以通過(guò)會(huì)員店主分銷的方式，用碎片時(shí)間分享打通社交關(guān)系鏈活動(dòng)更多的流量和銷量。

對(duì)比微商城來(lái)說(shuō)，微商城流量場(chǎng)景和營(yíng)銷場(chǎng)景相對(duì)比較單一，而且需要以平臺(tái)為中心為流量場(chǎng)景，就是用戶必須通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)為信任背書，在通過(guò)微信商城轉(zhuǎn)化交易。

所以對(duì)于中小企業(yè)而言做自營(yíng)式社交電商起盤可以選擇小程序，更能幫助商家賦做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

3、APP

對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)切記做社交電商轉(zhuǎn)型用APP，為什么呢？

因?yàn)榈谝籄PP開(kāi)發(fā)成功高，而且需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，比如產(chǎn)品經(jīng)理、構(gòu)建師、程序員、UI、后臺(tái)、前段等等，人員費(fèi)用就是不小一筆費(fèi)用。

最關(guān)鍵的如果APP價(jià)值不大，是沒(méi)有用戶原意下載的，因?yàn)楝F(xiàn)在的APP太多，一個(gè)人手機(jī)上常用的APP只有那么幾款。

所以做社交電商剛起盤做APP成功率極低，如果我們給予微信開(kāi)放小程序，用小程序做起盤，通過(guò)微信、社群、自媒體多個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間獲取大量用戶以后有了風(fēng)投和資本以后再考慮做APP成功率相對(duì)要高一些，而且規(guī)模做大了以后必然要成立獨(dú)立的平臺(tái)，不過(guò)還是需要依托微信等社交媒體工具做社交化分享裂變。

當(dāng)前名稱：微商城、小程序和APP該怎么選擇，做社交電商起盤前一定要搞清楚
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