廣告主們?cè)诓榭醋约旱臓I(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的報(bào)表上一串串看似非常理想的數(shù)據(jù)時(shí)，是否會(huì)問(wèn)問(wèn)自已：這些流量是真實(shí)的嗎？我的廣告真的讓這么多的網(wǎng)民們看到、了解嗎？其實(shí)這個(gè)問(wèn)題，廣告主們至今都沒(méi)能得至一個(gè)滿意的答復(fù)。廣告主們疑慮的是那些所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站通過(guò)作弊的手段，從廣告聯(lián)盟手里把錢(qián)拿走一部份，廣告聯(lián)盟又從站長(zhǎng)手里扣下一部份點(diǎn)擊量，從預(yù)算中又分得一部份錢(qián)……

所謂道高一尺，魔高一丈，雖然有監(jiān)測(cè)工具與分析方法能夠識(shí)別出一些作弊行為；例如谷歌與百度這樣的大聯(lián)盟有專(zhuān)業(yè)的反作弊團(tuán)隊(duì)；在市場(chǎng)上也有許多第三方的監(jiān)測(cè)技術(shù)解決方案；在美國(guó)還有專(zhuān)門(mén)的公司發(fā)布流量作弊的報(bào)告……

但流量與點(diǎn)擊造假團(tuán)伙(姑且這樣稱(chēng)呼)總是與這些反作弊團(tuán)隊(duì)或明爭(zhēng)或暗斗，本文將自已觀察和了解到的一些常見(jiàn)的流量與點(diǎn)擊造假的操作方式跟大家分享一下，讓現(xiàn)在或是將來(lái)成為廣告主的朋友能有一個(gè)較為基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)。

一、菜鳥(niǎo)水平：

1、通常是在 Cookie 與 IP 不變的情況下，反復(fù)地點(diǎn)廣告。 作弊水平：★

他們多數(shù)是無(wú)固定的上網(wǎng)環(huán)境，或是在學(xué)校機(jī)房里或是在網(wǎng)吧和上班時(shí)間段，造成廣告的虛假點(diǎn)擊增加，如果他們?cè)敢?等待點(diǎn)擊后的頁(yè)面打開(kāi))，還能造成登陸頁(yè)(Landing Page)的頁(yè)面瀏覽量(PV)增加；廣告主手里的報(bào)表則顯示為，轉(zhuǎn)化次數(shù)極高。

2、在Cookie與IP不變的情況下，不停地提升新頁(yè)面。 作弊水平：★

從展示的角度來(lái)看，會(huì)造成網(wǎng)頁(yè)曝光(Impression)增加；從推廣網(wǎng)站的角度，頁(yè)面的PV會(huì)增加。

小結(jié)

這是一個(gè)初級(jí)階段的造假行為，是非常簡(jiǎn)單粗暴的行為，基本上現(xiàn)在的專(zhuān)業(yè)監(jiān)測(cè)工具都能發(fā)現(xiàn)這種愚蠢的行為。盡管這樣，還是有不少的組織或者個(gè)人還是樂(lè)此不疲。因?yàn)檫@種方式效率高且技術(shù)含量低，容易編程。

二、初級(jí)水平：

1、懂得要一定頻率地清除 Cookie或者不支持Cookie。作弊水平：★★

編一個(gè)軟件/程序反復(fù)地清除瀏覽時(shí)留下的Cookie，是非常容易實(shí)現(xiàn)的。目前很多中小廣告聯(lián)盟的監(jiān)測(cè)工具是基于Cookie的。清除掉Cookie，即意味著每一次的訪問(wèn)都是一個(gè)新的獨(dú)立訪問(wèn)者。像沙丁魚(yú)、流量精靈等都是這樣提升的。

2、扔木馬抓肉雞、購(gòu)買(mǎi)流量。 作弊水平：★★★

每天都有大量的電腦中病毒，成為了受黑客遠(yuǎn)程控制的肉雞。厲害的黑客們會(huì)像將軍一般地指揮成千上萬(wàn)的電腦同時(shí)工作，對(duì)他們來(lái)說(shuō)最簡(jiǎn)單的最容易來(lái)錢(qián)的方法就是命令這些肉雞打開(kāi)指定網(wǎng)站，點(diǎn)擊頁(yè)面上的廣告。

有些組織或者個(gè)人，會(huì)花10錢(qián)買(mǎi)些流量，其中的一部份就是黑客們提供的，然后通過(guò)這些流量點(diǎn)擊廣告卻能賺到100塊。

小結(jié)

雖然很久之前已經(jīng)有這樣的做法，但仍是現(xiàn)在最流行的造假方式，造假者不僅追求流量的增長(zhǎng)，還開(kāi)始了量化，經(jīng)驗(yàn)的積累下具有一定的反監(jiān)能力。然而這種造假還是比較容易被發(fā)現(xiàn)。比如你的網(wǎng)站前后時(shí)間段的流量差異，及流量的來(lái)路奇異；通常此類(lèi)流量的來(lái)路是直接訪問(wèn)，或者是通過(guò)第三者中轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，比如將你的網(wǎng)站鏈接到第三方，異常流量通過(guò)第三方的鏈接過(guò)來(lái)。

不過(guò)想要發(fā)現(xiàn)是否作弊，前提是你得接受第三方的監(jiān)測(cè)工具!通過(guò)工具可以清晰看到某些點(diǎn)擊是否是同一個(gè)IP的人在變化著Cookie產(chǎn)生的，而且大部份廣告的點(diǎn)擊都是在來(lái)訪的前一二個(gè)PV里產(chǎn)生的，每個(gè)來(lái)訪的流量與點(diǎn)擊都有一個(gè)大約的比例。