域名類似于門牌號，便于人們找到自己的目的地。同時，它是一個公司獨特的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，與計算機(jī)的IP地址一一對應(yīng)，就像世界上沒有兩片完全相同的樹葉一樣，域名可能會有相似，但不會完全相同。

域名產(chǎn)生之初并不具有太多的經(jīng)濟(jì)意義，更多的是一個技術(shù)性概念，而在當(dāng)今社會，域名已經(jīng)成為企業(yè)資產(chǎn)不可或缺的一部分，甚至被當(dāng)做企業(yè)形象的象征，背后所隱藏的商機(jī)更是不言而喻。

一、企業(yè)不重視域名注冊的案例

京東商城可謂是國內(nèi)電商界的元老，2007年6月，啟用域名360buy.com，更名為“京東商城”。這一域名讓眾多人誤認(rèn)為京東和360品牌有關(guān)系；阿拉伯?dāng)?shù)字加英文，有點不倫不類也不方便用戶記憶；同時也導(dǎo)致京東這一品牌無法有效傳播，每年只搜索引擎廣告費就是一筆巨款。隨著京東的發(fā)展壯大，逐漸看到了短域名的廣告價值和流量價值以后，京東最終花費3000萬人民幣，重金收購了JD.com域名，一時間業(yè)內(nèi)一片嘩然。在中國互聯(lián)網(wǎng)史上，JD.com成為國內(nèi)“天價域名”，當(dāng)仁不讓的穩(wěn)居榜首。

在京東啟用JD.com域名以后，京東用戶可以更方便快捷的訪問京東；同時JD品牌名稱簡寫，兩個字母簡短好記；一方面，京東對搜索引擎依賴度下降了，在降低成本的同時，實現(xiàn)品牌有效推廣，實現(xiàn)高效盈利。其所帶來的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了3000萬人民幣的開銷。

域名在激烈的市場競爭中，逐漸體現(xiàn)出極高的商業(yè)價值，有人說域名就是網(wǎng)上的房地產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)廣闊的土地上進(jìn)行圈地運動。以下是部分企業(yè)收購域名的價格盤點：

小米2243萬收購mi.com

唯品會1200萬收購vip.com

新浪微博800萬收購 weibo.com

騰訊300萬收購qq.com

二、注冊域名于公司發(fā)展的好處

1.符合企業(yè)的域名有利于與競爭對手拉開區(qū)別，防止品牌同質(zhì)化，打造企業(yè)的獨特品牌。

2.域名類似企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的門戶，為企業(yè)的形象宣傳打開一個窗口，利于企業(yè)品牌傳播推廣。

3.方便用戶記憶，能有效減少企業(yè)大筆廣告宣傳費用。

4.域名能有效開拓市場，為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有一席之地提前布局。

三、適合企業(yè)的域名是什么樣子？

在這個眼球經(jīng)濟(jì)時代，許多企業(yè)在選擇域名時，往往希望使用和自己企業(yè)一致的域名，以便大眾無論從哪個途徑，都能一眼認(rèn)出。那么真正適合企業(yè)的域名是什么樣子的呢？

1.符合企業(yè)形象：一個好的域名，必須是和企業(yè)品牌或者產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)。例如JD.com就是京東的縮寫，小米就是mi.com

2.域名形象好：域名的形象好看，可以從長度、字母等各方面來看，從長度來說最好不超過10個字符；從外形上來看，形如pg以及fdk的字母要合理安排，聲母韻母、元音輔音也要相互映襯，這樣的域名看起來才好看，更有利于客戶接受，也易于公司VI等相互結(jié)合。

3.易傳播：一個容易傳播的域名也是一個好域名的標(biāo)準(zhǔn)之一，比如cctv就比zydst（中央電視臺）容易傳播。

4.易誦讀：一個好的域名應(yīng)該是朗朗上口的，能夠有元音輔音聲母韻母，最好是單詞或單詞組合，拼音或者拼音組合的方式。如果是一定要單獨字符排列，盡量避免使用mng等電話、語音溝通中難以表述清楚的字母。

5.易記憶：一個好的域名，要讓人過目不忘，過耳不忘，當(dāng)客戶需要的時候，可以快速記起，快速使用。

當(dāng)前題目：域名于企業(yè)發(fā)展有多重要
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