微信小程序，是騰訊公司于2017年推出的，一款不用下載、安裝，就能直接打開(kāi)使用的“APP”。經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，小程序的功能逐步向APP靠攏，入口也越來(lái)越多，所以很多企業(yè)、商家都表示要做一個(gè)屬于自己的小程序。

在小程序開(kāi)發(fā)前，很多企業(yè)、商家都會(huì)有這樣的困惑： “小程序和移動(dòng)端網(wǎng)站有什么不同呢？” “小程序和移動(dòng)端網(wǎng)站該如何選擇？”下面不妨來(lái)聽(tīng)一聽(tīng)上海黃浦?jǐn)?shù)字商圈是怎么說(shuō)的。

打開(kāi)方式及速度

移動(dòng)端網(wǎng)站，通常都是通過(guò)手機(jī)瀏覽器打開(kāi)，通常操作步驟是：打開(kāi)手機(jī)-打開(kāi)瀏覽器-輸入網(wǎng)址或者從收藏的網(wǎng)站中點(diǎn)擊打開(kāi)，之后才能進(jìn)入。

而小程序作為微信的重量級(jí)產(chǎn)品，與微信深度對(duì)接，只需要通過(guò)微信搜一下或者掃一掃，就可以直接進(jìn)入。

流量推廣

小程序背靠微信，天然擁有10億活躍用戶(hù)，掃一掃、附近的小程序、朋友圈推薦、好友推薦等等，幾乎無(wú)孔不入。據(jù)統(tǒng)計(jì)小程序目前的入口多大50個(gè)以上。

移動(dòng)端網(wǎng)站的推廣，通常會(huì)使用很多的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具，像百度搜索、信息流等，往往需要花費(fèi)一筆不菲的推廣費(fèi)用。另外，相比于小程序，移動(dòng)端網(wǎng)站的入口少。

用戶(hù)體驗(yàn)

小程序的設(shè)計(jì)理念是場(chǎng)景化應(yīng)用，在客戶(hù)最需要的時(shí)候滿(mǎn)足客戶(hù)需求。小程序不用下載注冊(cè)，直接微信打開(kāi)，即開(kāi)即用，用完即走，想用再來(lái)，非常的輕便，用戶(hù)體驗(yàn)極好。

移動(dòng)端網(wǎng)站不僅需要用戶(hù)記住網(wǎng)址，而且每次進(jìn)入還需要輸入一遍網(wǎng)址，即使有網(wǎng)址收藏功能，也需要打開(kāi)瀏覽器，進(jìn)入到網(wǎng)址收藏功能后，才能點(diǎn)擊并打開(kāi)。

總之，對(duì)于企業(yè)、商家而言，在互聯(lián)網(wǎng)上平臺(tái)越多，知名度和影響力就越大，因此被搜索到的可能性越高，所以對(duì)于有條件的企業(yè)、商家而言，可以同時(shí)建立移動(dòng)端網(wǎng)站和小程序，讓你的品牌、產(chǎn)品被更多客戶(hù)知曉。

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