在網(wǎng)絡(luò)推廣界有個(gè)說(shuō)法——渠道為王，特別是對(duì)于一些初創(chuàng)型企業(yè)品牌，企業(yè)總希望可以找到一些投產(chǎn)比更高的渠道，來(lái)獲取意外的收獲，這樣的推廣其實(shí)是沒(méi)什么規(guī)劃的，今天創(chuàng)新互聯(lián)來(lái)說(shuō)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)有哪些錯(cuò)誤的坑。

　　

　　很多做網(wǎng)絡(luò)推廣的運(yùn)營(yíng)者一開(kāi)始信心滿滿，躍躍欲試，在不同的平臺(tái)去嘗試，結(jié)果沒(méi)一陣子就敗陣下來(lái)，效果沒(méi)有，還遭遇到重重的苦難。也可能在推廣后發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但用戶的活躍度特別低。這是怎么回事呢？其實(shí)在做網(wǎng)絡(luò)推廣亦或說(shuō)渠道推廣，一定是少不了效率和轉(zhuǎn)化這兩個(gè)思考面的。

　　

一、缺少大數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)

　　

　　在做論壇推廣的時(shí)候，因?yàn)镵PI導(dǎo)向，比如每日的發(fā)帖數(shù)，閱讀數(shù)，收錄數(shù)等，導(dǎo)致在論壇的精細(xì)分類、時(shí)間管理、內(nèi)容深度和用戶互動(dòng)等方面，反而缺少系統(tǒng)地思考，變成內(nèi)容復(fù)制和發(fā)布的機(jī)器。

　　

　　比如沒(méi)有去做閱讀數(shù)、內(nèi)容和時(shí)間的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析，或者是內(nèi)容結(jié)構(gòu)、素材新鮮度和用戶調(diào)性的吻合程度。其實(shí)在做內(nèi)容更應(yīng)該考慮的是和用戶需求的匹配度，內(nèi)容的選擇、切入點(diǎn)是否新穎，還是說(shuō)只是一味翻炒老觀點(diǎn)。

　　

　　舉例：在一類專業(yè)性或共性較好的垂直論壇推廣時(shí)，比如豆瓣小組、技術(shù)社區(qū)、健身社區(qū)和金融社區(qū)等，KOL的影響非常大，推廣時(shí)就需要持續(xù)地輸出品質(zhì)非常高的內(nèi)容來(lái)獲得關(guān)注，而非泛泛地大量粘貼網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

　　

二、用戶的場(chǎng)景體驗(yàn)

　　這是很多企業(yè)商家會(huì)缺乏考慮的點(diǎn)，這里指的是企業(yè)并沒(méi)有站在用戶的角度上，考慮該產(chǎn)品會(huì)在什么場(chǎng)景下觸發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲，很多時(shí)候曝光和流量成本都控制得很好，但是缺少了這一點(diǎn)考慮，對(duì)轉(zhuǎn)化率的影響就可以說(shuō)是致命性的。

　　

　　三、缺乏精準(zhǔn)投放

　　

　　很多企業(yè)都希望通過(guò)免費(fèi)的渠道來(lái)做大量的網(wǎng)絡(luò)推廣引流，這樣的想法是正常的，但有時(shí)就因?yàn)樘栏接谶@樣的方式，依靠多個(gè)免費(fèi)的社交渠道推廣、爆發(fā)，沒(méi)有持續(xù)節(jié)奏地打一槍換一地，會(huì)導(dǎo)致研究和推廣精力分散，反而降低了網(wǎng)絡(luò)推廣效率，增加了很多不必要的人力成本。這樣反而事倍功半。

　　

　　綜上所得，網(wǎng)絡(luò)推廣一定要提前規(guī)劃好，特別是通過(guò)哪些渠道來(lái)進(jìn)行投放，如果只是一味地廣撒網(wǎng)，投產(chǎn)比一定很低。

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