網(wǎng)站運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)營銷還是有區(qū)別的，嚴(yán)格說來網(wǎng)站運(yùn)營應(yīng)該算作網(wǎng)絡(luò)營銷的一種形式。咱們細(xì)致的來說說。 一個網(wǎng)站從搭建開始就該奔著客戶的需求來做，因?yàn)橹挥锌蛻粜枨蟮牟攀撬阉饕嫦矚g的，搜索引擎的目的就是為了幫搜索者解決問題，你做一個網(wǎng)站沒有任何需求，那肯定是作死了。找準(zhǔn)需求、根據(jù)數(shù)據(jù)分析出需求量、圍繞客戶感興趣的問題編織內(nèi)容，這才是一個有價值的網(wǎng)站，價值不斷被輸出是網(wǎng)站的終極目的。然后說賺錢，只有前邊的工作都做好了才能讓賺錢變得順理成章，對網(wǎng)站來說流量是第一要素，沒有流量的網(wǎng)站是死水一潭，一個內(nèi)容精良、服務(wù)上乘、交互性佳的網(wǎng)站才會帶來源源不斷的流量，進(jìn)而產(chǎn)生金錢價值。站內(nèi)的內(nèi)容也要始終圍繞自己產(chǎn)品主線不偏離，植根于自己所服務(wù)的特定人群做宣傳。利用一切SEO手法來讓網(wǎng)站流量增加，要注意措詞，文案設(shè)計符合新廣告法的要求。策劃一些好的專題、原創(chuàng)一些優(yōu)質(zhì)的文案、偶爾穿插一些互動活動都是不錯的引流方法。外部推廣要適合客戶需求，比如去當(dāng)?shù)卣搲l(fā)點(diǎn)外鏈、去大的平臺做些轉(zhuǎn)載注明出處等。有了流量后，廣告會自然而然來找你，這個過程中你還可以隨時根據(jù)后臺數(shù)據(jù)找到微調(diào)的方向。

再說說網(wǎng)絡(luò)營銷，先談一下互聯(lián)網(wǎng)思維吧，當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)時代，更是移動互聯(lián)網(wǎng)稱霸的時代，百度指數(shù)顯示，移動端的搜索次數(shù)已經(jīng)開始超過計算機(jī)端，未來必然會繼續(xù)上升，在這種情況下，新媒體營銷和移動營銷被重視起來了。那么是誰占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)呢？在上網(wǎng)人群中哪些人的比重又是大的呢？無數(shù)數(shù)據(jù)顯示是80后90后和00后，那這時如果進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，對癥下藥是必須的，這些人喜歡什么類型的文字、圖片和視頻？這群人希望廣告以哪種方式呈現(xiàn)？這些潛在客戶鐘愛的東西都是什么？？調(diào)研直接關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。舉例說話，共有三個人在網(wǎng)上打醬油，他們都是70歲的老人，現(xiàn)在對他們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的基調(diào)是啥？如果創(chuàng)意為滿嘴網(wǎng)絡(luò)詞匯或者中英文混搭，這幾個老人能抽你，你信嗎？但是如果對象都是80、90、00后那又該如何定調(diào)子呢？再結(jié)合你的產(chǎn)品或者服務(wù)，調(diào)子該怎么定想必大家已經(jīng)知道了，迎合他們的胃口是第一步。第二步是展現(xiàn)形式，這些網(wǎng)絡(luò)大軍都把時間花在哪里？他們明明每天必定登陸微博和微信，你偏偏要做論壇推廣，這不是找虐嗎？結(jié)果肯定是沒人看。弄清楚這些人的活動場所和日常路線，你才能打一場漂亮的阻擊戰(zhàn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體營銷肯定是最好的方法，比如微信公眾號、微博等。但你肯定又說了，所有人都在做啊，內(nèi)容量太大了都是小碎片，我怎么脫穎而出哇？參照第二段的內(nèi)容制定，在新環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷離不開專業(yè)文案的跟進(jìn)，必須做到創(chuàng)意新穎、不脫離產(chǎn)品、迎合受眾、有推開效應(yīng)，可以用狹路相逢精者勝來形容，好的內(nèi)容沒有分分鐘出來的，是反復(fù)創(chuàng)意外加巧妙融合才能有的。

如此看來，網(wǎng)絡(luò)文案在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代越來越發(fā)揮著重大作用，有時候一些不合適的網(wǎng)絡(luò)文案可能還會給企業(yè)帶來公關(guān)危機(jī)。所以，我們能做的，就是要對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及其各種衍生的功能和服務(wù)，以及企業(yè)品牌戰(zhàn)略做系統(tǒng)的規(guī)劃，建立統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)文案表達(dá)規(guī)范，在各個時期和環(huán)節(jié)中充分關(guān)注用戶體驗(yàn)，做到尊重用戶才能真正體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文案的價值。

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