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現(xiàn)代的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)具有什么特色

2021-03-07    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

時代在發(fā)展,企業(yè)間的競爭也在不斷加入新的特色,雖然只過了短短幾十年,可是技術(shù)卻已實現(xiàn)了跨越式的進(jìn)步。如果企業(yè)想要在未來競爭中獲得優(yōu)勢,就不得不順應(yīng)時代的潮流,進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)


(1)、企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性

企業(yè)網(wǎng)站完全是根據(jù)企業(yè)本身需要建立的,并非由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所經(jīng)營,因此在功能上有較大的自主性和靈活性,也正因為如此,每個企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能會有較大的差別。企業(yè)網(wǎng)站效果的好壞,主動權(quán)掌握在自己手里,其前提是對企業(yè)網(wǎng)站有正確的認(rèn)識,這樣才能適應(yīng)企業(yè)營銷策略的需要,并且從經(jīng)濟(jì)上、技術(shù)上有實現(xiàn)的條件。因此,企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營需要。

(2)、企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾同一體

企業(yè)通過自己的網(wǎng)站可以主動發(fā)布信息,這是企業(yè)網(wǎng)站主動性的一面,但是發(fā)布在網(wǎng)站上的信息不會自動傳遞給用戶,只能“被動地”等待用戶自己來獲取信息,這又表現(xiàn)出企業(yè)網(wǎng)站具有被動性的一面。同時具有主動性與被動性,也是企業(yè)網(wǎng)站與搜索引擎和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)營銷工具在信息傳遞方式上的主要差異。從網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞方式來看,搜索引擎完全是被動的,只能被動地等待用戶檢索,只有用戶檢索使用的關(guān)鍵詞和企業(yè)網(wǎng)站相關(guān),并且在檢索結(jié)果中的信息可以被用戶看到并被點擊的情況下,這一次網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞才得以實現(xiàn)。電子郵件傳遞信息則基本上是主動的,發(fā)送什么信息、什么時間用什么時候發(fā)送,都是營銷人員自己可以決定的。

(3)、企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段才能體現(xiàn)出來

企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷價值是通過網(wǎng)站的各種功能,以及各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段而體現(xiàn)出來的。網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用是條件。如果建設(shè)一個網(wǎng)站而不去合理應(yīng)用,企業(yè)網(wǎng)站這個網(wǎng)絡(luò)營銷工具將不會發(fā)揮應(yīng)用的作用。無論功能多么完善的網(wǎng)站,如果沒有用戶來瀏覽和應(yīng)用,企業(yè)網(wǎng)站也就成為擺設(shè)。這也就是為什么網(wǎng)站推廣作為網(wǎng)絡(luò)營銷首要職能的原因。在實際應(yīng)用中,一些企業(yè)由于缺乏專業(yè)人員維護(hù)管理,于是呈現(xiàn)給瀏覽者的網(wǎng)站內(nèi)容往往數(shù)年如一日,甚至用戶的咨詢郵件也不給予回復(fù),這樣的企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮其應(yīng)用的作用,也就不足為怪了。

(4)、企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性

企業(yè)網(wǎng)站功能的相對穩(wěn)定性具有兩方面的含義:一方面,一旦網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能被設(shè)計完成并正式開始運(yùn)作,在一定時期內(nèi)將基本穩(wěn)定,只有在運(yùn)行一個階段后進(jìn)行功能升級的情況下,才能擁有新的功能,網(wǎng)站功能的相對穩(wěn)定性對于無論網(wǎng)站的運(yùn)營維護(hù)還是對于一些常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用都很有必要,一個不斷變化中的企業(yè)網(wǎng)站是不利于網(wǎng)絡(luò)營銷;另一方面,功能的相對穩(wěn)定性也意味著,如果存在某些功能方面的缺陷,在下次升級之前的一段時間內(nèi),將影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的發(fā)揮。因此在企業(yè)網(wǎng)站策劃過程中應(yīng)充分考慮到網(wǎng)站功能的這一特點,盡量做到在一定階段內(nèi)功能適用并具有一定的前瞻性。

(5)、企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ)

企業(yè)網(wǎng)站是一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,這也就決定了企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用不是孤立的。不僅與其他營銷方法具有直接的關(guān)系,也構(gòu)成了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。筆者在學(xué)習(xí)中知道,整個網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系可分為無站點網(wǎng)絡(luò)營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷,后者在網(wǎng)絡(luò)營銷中居于支配地位,這也是在網(wǎng)絡(luò)營銷體系中不能脫離企業(yè)網(wǎng)站的根本原因。

總之,建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)筆者而言,不僅可以拓展企業(yè)的營銷途徑、增強(qiáng)對市場的影響力,還可以促進(jìn)與客戶的溝通,使之不受時間空間的限制,提高用戶體驗度。希望那些需要建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的同志們,趕快加入我們吧!

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