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互聯(lián)網(wǎng)營銷最有效的推廣方式!

2021-03-07    分類: 網(wǎng)站建設

從營銷的角度來講,主要的核心點有三個:道、法、流。

道是指每個營銷的內涵,我們可以把它簡單的理解為思維核心;法,則講的是80%的營銷人趨之若鶩的各種“牛逼”的營銷技巧;流也就是我們所說的流量,具體則表現(xiàn)在我們的營銷內容的展示通道上面。

為了讓大家能更好的理解這個可能比較抽象的概念,我們借用一個較為經(jīng)典的案例,為了不那么枯燥,我們從一張圖片開始。

這是一張有點年代的圖片,1985年海爾集團CEO張瑞敏得知他們生產的冰箱出現(xiàn)了嚴重的質量問題,隨即派人對庫房內400多臺冰箱進行了全部的檢查,發(fā)現(xiàn)其中76臺有不同程度的問題。當時很多人建議將這些冰箱低價處理給員工,而張瑞敏就說了一句話:“海爾不生產次品!”接著就掄起大錘親手砸了第一臺冰箱,并要求所有參與生產的工人親自將所有“問題冰箱”全部銷毀。

很多職工都是含著淚干完這件事情的,要知道當時一臺冰箱的價格是800多元,相當于一名職工兩年的收入。三年之后,海爾人捧回了中國冰箱行業(yè)的第一塊國家質量獎,從此坐上了冰箱界龍頭老大的位置,而那只鐵錘則被中國國家博物館收藏為國家文物,編號為:國博收藏092號。

這個營銷案例至今都被無數(shù)營銷人所稱道,并爭相模仿。豐田850萬輛的汽車召回事件,索尼160萬臺液晶電視召回事件,都是類似案例的效仿者。然而正如大家所知道的,各大品牌商風風火火的召回事件并沒有如海爾一樣,讓其在消費者心中成為某種產品的代名詞,其中大的原因在于:情懷不一樣。

跟海爾當年砸冰箱相比,近年來各大品牌的召回事件頂多是產品質量危機出現(xiàn)時,公關層面的利益付出,談不上什么情懷,不然也不會出現(xiàn)一次又一次的召回事件,這種事情一次就夠了。

消費者之所以會為真正的情懷買單,最根本的原因在于現(xiàn)在社會缺少情懷,更多的人在講利益,真正做核心的人少了,浮夸吹捧的人越來越多。

除了講必要的營銷技巧之外,還帶入一定量的情懷營銷思維,無意間引出了不少分歧和爭論的時候,反而更加堅定了這樣的做法。畢竟我們希望搭建的是一個多樣化的媒體社群,如果變成批量生產和工具售賣基地,那一切就變得乏味了。

那么究竟什么才是最有效的推廣方式?我們認為一個能將情懷和方法有效的結合,且通過有效的宣傳渠道進行傳播的推廣,一定會是一個成功的案例。道、法、流的一體化整合思路,才能構建一套完整的,甚至不可復制的營銷方案。

通過網(wǎng)絡營銷可以吸引顧客并增強客戶粘性,而且更是一個更加系統(tǒng)和細致的工作,利用社交媒體創(chuàng)造的信任度來吸引潛在顧客,還可對不穩(wěn)定的顧客增加粘性。營銷不再是簡單的宣言式口號式的傳播,網(wǎng)絡營銷平臺發(fā)揮自身作用,促使雙方的利益大化。

網(wǎng)頁標題:互聯(lián)網(wǎng)營銷最有效的推廣方式!
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