德國前總理施密特說：品牌是中國在下一個“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道,他們將會是中國的一個銷售機(jī)器?？梢娖放平o施密特巨大的信心，也可見品牌形象的重要性。在我國20多年的市場經(jīng)濟(jì)中，多少企業(yè)的輝輝卻已成昨日黃花，那些為之振奮的名字，如今也名不見經(jīng)傳，而我們回頭看看那些歷經(jīng)百年歷史的品牌，如：全聚德、同仁堂、稻香村、九芝堂、老鳳祥、恒源祥、紅塔山、云煙等百年老字號品牌，哪一家沒有自己忠誠鐵粉的支持。

而在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者心智資源的競爭已經(jīng)上升到品牌的競爭，企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭擁有一席之地，培養(yǎng)之間的著名品牌是唯一的選擇，因為品牌已經(jīng)成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。更是能夠與目標(biāo)消費者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售，這才是品牌形象的重要性的展現(xiàn)價值。

當(dāng)然，產(chǎn)品到品牌不是一蹴而就的，不是為他披上一件華麗的外衣，他就是美女了。我們經(jīng)常說，品牌是一個結(jié)果。品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態(tài)度。畢竟產(chǎn)品的光輝會逐漸消退,但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來自于其攝人心神的形象。在消費者心目中的留下了難以磨滅的印象，這才是品牌形象的重要性的意義所在。

因此，企業(yè)為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱和品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣。人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌形象的重要性，也是確定在消費者心中地位的有效途徑。企業(yè)駕馭未來的關(guān)鍵在于實施品牌戰(zhàn)略，這是知識經(jīng)濟(jì)社會面向未來發(fā)展的必然趨勢。因此，品牌必將成為推動經(jīng)濟(jì)新一輪持續(xù)快速增長的引擎，也必將造就出企業(yè)的未來。

都說這是一個看臉的時代，因為快節(jié)奏的生活已經(jīng)使我們沒有精力去深究內(nèi)涵為何物。不修邊幅的品牌難以進(jìn)入消費者視線。同樣的，如果只是花瓶，沒有內(nèi)涵，可能會使消費者一時興起，不過只能是曇花一現(xiàn)。希望自己的品牌長久地?fù)碛性捳Z權(quán)，就要從內(nèi)外提高品牌形象的重要性。這才是品牌發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過品牌營銷的整體策略,運用事實營銷的輔助戰(zhàn)略性營銷來完成品牌的發(fā)展和品牌擴(kuò)張。

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