經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，許多企業(yè)網(wǎng)站都有改版的需要。大型網(wǎng)站改版通常較為復(fù)雜，除了網(wǎng)站布局和視覺(jué)效果外，往往還涉及業(yè)務(wù)流程和商業(yè)模式的調(diào)整。相對(duì)而言，中小企業(yè)網(wǎng)站改版的模式更為靈活，改版的頻率會(huì)更高一些。根據(jù)網(wǎng)站改版的形式及復(fù)雜程度，可以將網(wǎng)站改版分為四種常見(jiàn)模式：網(wǎng)站外觀更新模式、網(wǎng)站要素調(diào)整模式、網(wǎng)站重構(gòu)模式和多網(wǎng)站并行模式等。

1、網(wǎng)站外觀更新模式

大部分網(wǎng)站尤其是中小企業(yè)網(wǎng)站的簡(jiǎn)單改版，通常只是把網(wǎng)站外觀重新設(shè)計(jì)一番，看起來(lái)面貌煥然一新，但實(shí)際上并不涉及欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站功能和內(nèi)容等基本要素的調(diào)整，這種網(wǎng)站改版實(shí)際上與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的調(diào)整并沒(méi)有直接的關(guān)系，僅在適應(yīng)季節(jié)性特征、用戶視覺(jué)效果等方面有一定的作用。在外觀更新中，應(yīng)注意保持網(wǎng)站簡(jiǎn)潔大方的基本特點(diǎn)，不宜過(guò)分重視視覺(jué)沖擊力效果，盡量避免使用大量流媒體技術(shù)，以免影響用戶獲取信息。

2、網(wǎng)站要素調(diào)整模式

除了網(wǎng)站外觀更新之外，對(duì)網(wǎng)站的基本要素如欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、功能和服務(wù)等進(jìn)行一定的調(diào)整，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度可以認(rèn)為是實(shí)質(zhì)性的網(wǎng)站改版，因?yàn)樾掳婢W(wǎng)站引入了適合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要的元素，更容易在網(wǎng)站推廣中發(fā)揮作用。這是一種常見(jiàn)的網(wǎng)站改版模式。

網(wǎng)站要素調(diào)整模式的特點(diǎn)是：不改變?cè)械木W(wǎng)站域名，保持了用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的連續(xù)性，應(yīng)注意的問(wèn)題在于網(wǎng)站要素的改變?cè)谛屡f網(wǎng)站中將面臨一系列關(guān)鍵事項(xiàng)的調(diào)整，對(duì)網(wǎng)站改版和運(yùn)營(yíng)人員的經(jīng)驗(yàn)要求較高，如果處理不當(dāng)可能造成原有網(wǎng)站資源的浪費(fèi)、新網(wǎng)站運(yùn)行不穩(wěn)定，以及用戶獲取信息的困難等。

3、網(wǎng)站重構(gòu)模式

相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)網(wǎng)站，由于缺乏有效的運(yùn)營(yíng)維護(hù)，建成之后很久可能都很少有用戶訪問(wèn)，網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值幾乎沒(méi)有發(fā)揮作用，網(wǎng)站實(shí)際上處于休眠狀態(tài)，這樣的網(wǎng)站往往需要重新規(guī)劃設(shè)計(jì)。另一種情形可能是，經(jīng)歷一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初建設(shè)的網(wǎng)站無(wú)論在欄目設(shè)計(jì)還是功能、內(nèi)容等方面都已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要求，這時(shí)也需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行重構(gòu)。

網(wǎng)站重構(gòu)的思路是，原有網(wǎng)站幾乎完全放棄，不再受原來(lái)網(wǎng)站框架、技術(shù)功能和內(nèi)容等方面的影響，重新設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一個(gè)全新的網(wǎng)站。

4、多網(wǎng)站并行模式

一個(gè)企業(yè)至少需要一個(gè)網(wǎng)站，但并不是說(shuō)只能有一個(gè)網(wǎng)站，實(shí)際上很多大型企業(yè)早就開(kāi)始j建設(shè)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站，如聯(lián)想、中興、華為等針對(duì)某種專項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)都建立了相應(yīng)的獨(dú)立網(wǎng)站。在企業(yè)官方網(wǎng)站改版時(shí)，引入關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營(yíng)銷模式，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)建設(shè)若干關(guān)聯(lián)網(wǎng)站，也是比較合理的時(shí)機(jī)，這種模式可以稱為多網(wǎng)站并行模式。

多網(wǎng)站并行模式的特點(diǎn)是：對(duì)原有網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)暫時(shí)不做大的調(diào)整，把可能作為關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的內(nèi)容獨(dú)立出來(lái)以新的網(wǎng)站形式來(lái)運(yùn)營(yíng)，在關(guān)聯(lián)網(wǎng)站中把原網(wǎng)站中沒(méi)有足夠體現(xiàn)的要素進(jìn)行針對(duì)性的重點(diǎn)推廣，同時(shí)也可以充分發(fā)揮各個(gè)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站之間的關(guān)聯(lián)作用，對(duì)原有網(wǎng)站形成明顯的鏈接推廣效果。

在企業(yè)做出網(wǎng)站改版決策后，首先我們要確定網(wǎng)站改版的模式。無(wú)論采用哪種改版模式，都需要遵循一定的原則來(lái)進(jìn)行，其目的是保持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的連續(xù)性，不至于因?yàn)楦陌娑绊懸呀?jīng)積累起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源。

網(wǎng)站題目：深圳企業(yè)網(wǎng)站改版的模式與特點(diǎn)分析
標(biāo)題鏈接：http://aaarwkj.com/news/115910.html

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