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競價推廣制勝之道:精準關(guān)鍵詞

2021-10-13    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

筆者引用一個比較為官方的定義進行闡述:關(guān)鍵詞在搜索引擎做競價推廣的過程中指的是網(wǎng)站主借以挖掘潛在客戶的字、詞、句,甚至是符號。當觸發(fā)搜索行為時,搜索引擎會根據(jù)系統(tǒng)程序自動選擇契合的關(guān)鍵詞,并將競價廣告展示于搜索結(jié)果中。以百度競價推廣為例,關(guān)鍵詞即為網(wǎng)站主在百度鳳巢系統(tǒng)里提交的字、詞、句。用戶在百度搜索網(wǎng)站主提交的字、詞、句的時,網(wǎng)站主廣告就會出現(xiàn)在百度搜索結(jié)果中。對于網(wǎng)民而言,搜索已成為其行為習(xí)慣。當潛在消費用戶查找自己需要的產(chǎn)品或者服務(wù)時,會習(xí)慣性的對搜索引擎進行搜索。因此,對于供應(yīng)各類產(chǎn)品、服務(wù)的網(wǎng)站群體而言,關(guān)鍵詞選擇是挖掘商機的關(guān)鍵一環(huán)。可選擇關(guān)鍵詞絕不是一件容易的事,需要考慮的因素很多多。如關(guān)鍵詞是否與自身網(wǎng)站內(nèi)容相契合,又如目標客戶會搜什么樣的詞再如是否存在一些關(guān)鍵詞能夠影響潛在客戶對同類產(chǎn)品的偏好,從而帶動這些潛在客戶更多的需求可見,想選準關(guān)鍵詞,下苦功是必不可少的。通過以上所說,希望大家能夠較為清楚的明白做SEM時,關(guān)鍵詞選擇的重要性。接下來,筆者就以在國內(nèi)搜索引擎老大百度為例,談?wù)勅绾魏侠淼恼业骄珳赎P(guān) 鍵詞。


在推廣費用充裕時做百度競價云南酒店大堂用品sanshilt推廣,建議多提詞,提好詞。所謂多提詞,就是盡可能多的提交與自己產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞,從而獲得更多的展示機會,快速提升展示量與咨詢量,如此銷量自然就會有突破性的上升了。而提好詞,則盡量選擇與自身提供的產(chǎn)品相關(guān)的詞匯,即更多以用戶心理去考慮詞匯。比如你是域名商的,用戶的搜索詞是如何解析域名,如此搜那么說明該用戶已經(jīng)注冊好了域名,所以他此次搜索的目的注冊域名的可能性基本很小。然而,好的關(guān)鍵詞還是有著一些共性的,下面筆者就說說四種較好的SEM競價關(guān)鍵詞。


1.品牌詞。品牌詞是指可體現(xiàn)實力的品牌稱號的詞。普遍客戶搜索品牌詞時都帶著較強的的目性,因此品牌詞做SEM關(guān)鍵詞至關(guān)重要。但值得注意的是,切忌使用別人品牌次,如此帶來的用戶意向不是你,成交率低。而若品牌詞自然排名已為首位,且沒有進行競價時,則無需對其進行競價了。


2.行業(yè)詞。行業(yè)詞指體現(xiàn)某行業(yè)特殊性、表達產(chǎn)品所在類別的詞。此類別詞在一定程度上會影響到潛在客戶對同類產(chǎn)品的傾向,也屬于企業(yè)關(guān)鍵詞潛力選擇詞匯。


3.產(chǎn)品詞。產(chǎn)品詞是指網(wǎng)站主提供的產(chǎn)品的名稱、別稱,產(chǎn)品次能顯示用戶最直接的搜索目的,是關(guān)鍵詞中必備的詞匯。此類詞匯面對的可能為最直接的需求著,帶來最直接的潛在客戶詞匯。


4.產(chǎn)品咨詢詞。對于產(chǎn)品咨詢詞一般是指用于咨詢產(chǎn)品的詞匯,該類別詞匯更為貼近用戶口語化用詞。該類詞往往最能接近潛在用戶需求,并影響著客戶的消費決策,可謂是網(wǎng)站關(guān)鍵詞中的明星詞,該類詞匯的搜索者在匹配合適的情況下,其轉(zhuǎn)化率往往高。

當前標題:競價推廣制勝之道:精準關(guān)鍵詞
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