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沒有必要等一切都準(zhǔn)備妥當(dāng)オ開始

2022-04-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

也許你已經(jīng)開始摩拳擦掌,躍躍欲試了,對吧?那么第一步做什么呢?就像蓋房子,先要畫圖紙一樣,對營銷型網(wǎng)站策劃來說就是畫策劃草稿(也叫原型圖)。
這個一點也不難,參考說服邏輯的內(nèi)容,你已經(jīng)知道在草稿紙上大概先放什么,再放什么。實在不行,直接將“頁面布局框架分析圖”拿過來用或簡單改造后用。這是再簡單不過的了。
但是,當(dāng)你興致勃勃地畫好網(wǎng)站的框架,準(zhǔn)備往里面填內(nèi)容的時候,也許會像很多策劃人員一樣,發(fā)現(xiàn)還沒有準(zhǔn)備好需要的所有內(nèi)容,還有很多細(xì)節(jié)沒有完善。
例如,“網(wǎng)站宣傳語”寫得還不是很滿意;產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢總結(jié)得還不是很充分;甚至連成功案例還沒有收集完整;像樣的客戶評價一條也沒有;生產(chǎn)過程、服務(wù)過程、榮譽(yù)證書等都有待整理。
工作的進(jìn)展好像并不是那么順利,剛才的興奮勁蕩然無存。

遇到這種情況時不要氣餒,因為這種情況是再正常不過的,很多企業(yè)在做營銷型網(wǎng)站策劃的時候都會遇到。相反,在這個階段遇到困難越多的企業(yè),越值得慶祝。
因為缺乏這些要素恰恰說明在之前的市場營銷活動中,無論是線下還是線上都缺乏有效指導(dǎo)和深入思考,所以企業(yè)的市場營銷業(yè)績進(jìn)步空間很大。
每個要素本質(zhì)上是一個營銷工具,營銷型網(wǎng)站就是要將這些營銷工具融人網(wǎng)站中?,F(xiàn)在,可以趁這次機(jī)會完善這些營銷工具。這意味著企業(yè)或網(wǎng)站將第一次擁有這些工具,雖然要付出不少努力才能獲得這些工具,但是,同時也意味著將在營銷中取得重大突破和進(jìn)展。
也許你會想,是否應(yīng)該把網(wǎng)站的工作先放一邊,等準(zhǔn)備好這些要素之后再來制作網(wǎng)站。完全沒有必要等一切都準(zhǔn)備妥當(dāng)才開始。
企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷,既復(fù)雜又簡單。復(fù)雜是因為面對瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和日新月異的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,要不斷更新知識,掌握新的工具。簡單是因為其實很多時候,只要比競爭對手做得好一點就夠了。
在營銷型網(wǎng)站的策劃階段,可以將藍(lán)圖畫得很宏偉,并不表示要一次性建設(shè)完成。如果“建筑材料”不夠,可以分期完成建設(shè)。
就像建筑行業(yè)里規(guī)劃的,一期工程、二期工程,甚至比建筑行業(yè)更有優(yōu)勢的地方是,建筑不能“偷工減料”,每一塊材料應(yīng)該要合格旦安裝,通常意味著終身使用,不能中途隨意調(diào)整和替換。而在網(wǎng)站建設(shè)過程中,完全沒有這種限制,恰恰相反,可以不斷調(diào)整,更新“材料”,是追求更高轉(zhuǎn)化率和更多訂單應(yīng)該要做的工作。這個過程在營銷型網(wǎng)站策劃中被稱為測試和優(yōu)化,而這種建站思想在互聯(lián)網(wǎng)思維里叫“迭代思維”。
既然有如此多的機(jī)會追求好,沒有必要在一開始就好,因為如果想做得好,那么網(wǎng)站永遠(yuǎn)也無法上線,所以在營銷型網(wǎng)站的建設(shè)實踐中,可行性較高的方案是盡可能準(zhǔn)備好網(wǎng)站要素,不齊全也沒有關(guān)系,無須等待,利用你在本書中獲得的知識,朝著理想的營銷型網(wǎng)站的目標(biāo)前進(jìn)就好。
遇到?jīng)]有準(zhǔn)備好的要素暫時先忽略它,繼續(xù)進(jìn)行下一步。暫時忽略不代表放棄,否則這本書的討論就沒有意義了,接下來可以在運(yùn)營工作中有意識地積累這些要素。例如,更加努力地做好產(chǎn)品和服務(wù)列和好時客戶評價;要時刻保持網(wǎng)站設(shè)計和企業(yè)目標(biāo)的深入思考,對產(chǎn)品和服務(wù)的定位重新進(jìn)行審視和調(diào)優(yōu),寫出優(yōu)秀的“網(wǎng)站宣傳語”;需要不斷自我反思和提煉,不斷加深對客戶的了解,提出獨特的價值主張,提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

本文標(biāo)題:沒有必要等一切都準(zhǔn)備妥當(dāng)オ開始
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