每個公司根據(jù)經(jīng)營業(yè)務(wù)不同，其網(wǎng)站欄目和網(wǎng)站設(shè)計也不盡相同。比如學(xué)校及教育類型的網(wǎng)站，其一定要體現(xiàn)關(guān)愛，而策劃廣告公司的網(wǎng)站，其體現(xiàn)更多的則是與眾不同的個性。但是一個網(wǎng)站無論如何設(shè)計如何設(shè)置欄目，其最終是要給用戶看的。也就是說，網(wǎng)站開發(fā)建設(shè)制作的成敗與否，根本的還是在于給用戶的感覺。那么我們從中就可以悟出一個道理，認真分析和定位網(wǎng)站的用戶群體很重要。那么用戶群體的定位到底有多重要呢？我們用一個比較夸張的例子就可以說明，如果一個面向歐美客戶的網(wǎng)站，其只有中文版，那么這樣的網(wǎng)站營銷效果是可想而知的。雖然這個例子有些極端，但是也說明了用戶定位相當(dāng)重要。在網(wǎng)站開發(fā)的時候，至少有三個方面需準確定位網(wǎng)站群體。

一、依據(jù)用戶群體確定網(wǎng)站設(shè)計

網(wǎng)站開發(fā)公司認為面向嬰幼兒教育類型的網(wǎng)站，應(yīng)該設(shè)計制作的溫柔體貼一些。其根本原因是嬰幼兒教育類型的網(wǎng)站，絕大多數(shù)瀏覽者是年輕的媽媽（因為兩三歲的孩子是不會上網(wǎng)的，而年輕的爸爸一般更為關(guān)注的是如何掙錢養(yǎng)家，所以小孩教育多落在了年輕媽媽的身上）。嬰幼兒教育如此，其他類型的網(wǎng)站建設(shè)也是如此。現(xiàn)在很多中小公司做網(wǎng)站，多以企業(yè)負責(zé)人的喜好而定位網(wǎng)站美術(shù)設(shè)計，將客戶的需求忘的一干二凈。這樣做本無可厚非，因為每個的審美觀點是不一樣的，只是忘記用戶審美需求后，網(wǎng)站的營銷效果是要打折扣的。

二、依據(jù)用戶群體確定網(wǎng)站欄目

嚴格意義上說，營銷型網(wǎng)站建設(shè)需要完全面向用戶的，至少說用戶需要什么樣的網(wǎng)站欄目，網(wǎng)站就應(yīng)該設(shè)置什么樣的功能。比如一個教育培訓(xùn)類型的網(wǎng)站，用戶關(guān)注什么呢？首先一定是辦學(xué)資質(zhì)和辦學(xué)實力，還有就是師資力量。除此之外，用戶還關(guān)注報名流程，設(shè)置的課程和培訓(xùn)的費用等等。有些欄目，比如資料下載和新聞動態(tài)等用戶也需要，但是不是必須的。簡單的梳理一下，培訓(xùn)教育類型的網(wǎng)站欄目至少要包括機構(gòu)介紹、辦學(xué)資質(zhì)、課程設(shè)置、師資力量等等。如果沒有細分用戶，忽視了用戶真正關(guān)注的欄目，網(wǎng)絡(luò)營銷的效果也不會得到發(fā)揮。

三、依據(jù)用戶群體確定推廣方式

每個網(wǎng)站都有既定的用戶群體，每個群體都有其自身的一些特性。比如老年人習(xí)慣于看報紙、聽廣播，而年輕人更喜歡上網(wǎng)看微博聊QQ一樣，不同用戶群體的特性決定著網(wǎng)站的推廣方式要因人而異。

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